2024年，游戏圈终于迎来了重要的转机，除了多款单机、网游在国内外市场获得赞誉之外，在厂商们持续不断地努力下，网游的内核终于要得到逆转。付费将不是重点，期待“躺平”的新生代用户会找到更适合自己生活节奏的游戏方式——不再“肝氪”，而是拥抱内容本身。

这个变局的节点，就是由网易旗下的《逆水寒》手游所提供的。

作为网易旗下的开放世界武侠MMO，《逆水寒》手游的成绩已经相当优秀了。上线一年多，官方多次在畅销榜前排常驻，每个月流水都能领先其他一众MMO游戏。除了市场的认可之外，《逆水寒》手游也已经获得了行业内多家游戏媒体的认可，荣获多个年度奖项。

甚至因为对传统文化的持续宣传，以及还原民俗、非遗元素，宣传国风元素等特点，得到多家官媒的力挺。游戏中不光提供了完整的民俗文化介绍，原汁原味的节日庆典和非遗美术细节，官方还在多次活动中主动担起宣传国风文化的职责，请来古风歌手、国家队级别的唱将来助阵宣传。

看到这里，你可能觉得，宣传传统文化，这不是有钱就能做的事情？但事实并非如此，传统文化或者说一切文化，都需要一个可以播种的土壤。过去这些年，中国游戏圈从来不缺少基于传统文化制作的游戏，武侠也好、玄幻也罢，甚至是很多主打竞技的游戏都曾经推出过传统故事，打造过中国故事。但很少有一个IP像《逆水寒》手游这样，真正能让传统文化生根发芽。

比如说《逆水寒》手游上线没多久，就有自媒体UP主开始解读《逆水寒》手游里的文化习俗以及历史知识，而玩家们在游戏之余，也真的学到了很多，并且在评论区里把UP尊称为“先生”。

还有玩家按照游戏活动、对白中对于NPC的台词、剧情背景塑造等细节，了解到了诸多历史故事以及趣闻。更是进而开始对宋代的民俗风貌、国仇家恨等重要元素有了更活灵活现的认识。

就连一些意想不到的细节，也被国内玩家们认真对待了。比如由玩家按照台词中提供的配方去调制香囊。发现真的能制作出香气独特的复古香囊，而且绝对天然没有添加剂。一些玩家更是根据游戏中出现的地理地表，直接找到现实中对应的景点打卡，收获了前所未有的互动体验。

你可能已经从这些细节中看到，《逆水寒》手游之所以有机会科普传统文化的大前提，就是因为受众本身有充足的时间，也有充足的学习空间，更是有好奇心和动力去实践。这些内容所对应的用户画像，就是新生代受众。根据网易Q3财报所提供的关键信息，《逆水寒》手游的受众中有不少都是第一次接触MMO游戏的用户，而且属于“小额付费用户群体”。

很多人可能对“小额付费用户群体”没太多概念。但从游戏社区的反馈中，我们能大概掌握一些特点。这些玩家虽然玩游戏，但是不会花费太多时间去斗争，也不会太纠结胜败。传统的MMO因为太注重对战和荣誉，会让这类玩家失去游戏动力——每天一上线，别人几百万战力，自己还是战五渣，挫败感太强烈直接就A了。

而《逆水寒》手游的社区中。你能看到很多平民玩家不花钱也能打到榜单前排；还能看到很多玩家不做复杂的任务和成就，只是讨论自己的田园时光，以及探索和拍照玩法的遭遇等。游戏对于他们来说只是生活中的一部分，爱好中的一环。而节省下来的时间，他们也会探索自己的爱好，比如国风服饰、歌曲以及学习历史知识。

这群受众之所以能留在游戏中，要归功于官方主打的“不肝不氪”和“不卖数值”设计。比起传统MMO注重对战、竞争和数值碾压。官方不提供直接充钱提升战力的渠道，也不限制日常任务刷新，不降低非核心玩法的资源掉落数量。

在这种设计的影响下。很多玩家都可以放心“躺平”，甚至只玩自己喜欢的休闲玩法。因为哪怕不卷战力，也还有多种多样的游戏选择可以套用。比如丰富多彩的小游戏、二创玩法以及一些细致入微的剧情构建和角色对白，都值得反复品味。

其实当代年轻人，很多人并不希望“躺平”而是希望少一些强迫的、绑定的、自带说教意义的内容，多一些自由宽松的选择。当有一个游戏官方能像《逆水寒》手游这样抓住重点和需求时，自然会得到玩家的广泛青睐，哪怕不去“逼肝逼氪”也能收获成功。

不知道这样的结果，是否会启发到更多国产游戏的官方，让未来的手游圈迎来真正的变化呢？