东北雨姐掉粉近70万

一个月翻车3次，东方雨姐“塌房”塌得很彻底。

近期，由于盘锦河蟹、红薯粉、酸菜等产品问题，东北雨姐（简称“雨姐”）引发全网热议，而对舆论造成巨大影响的，当属“红薯粉事件”。

9月23日，打假博主“大娃”宣称，雨姐销售的红薯粉条实为木薯粉条，无红薯成分。

同时，博主“赏金猎人灰烬”爆料称，打假团队和雨姐方发生了肢体冲突，被限制人身自由，并惨遭殴打。

消息一出，网友立刻炸开了锅。有人质疑，打假人此举是为了讨要好处费；也有人开始怀疑雨姐有猫腻，涉嫌欺骗消费者。

而从那一天起，雨姐就开始持续掉粉。飞瓜数据显示，9月23日至26日，她在四天内掉粉41.6万。

随着舆论逐渐发酵，东北雨姐终于在9月26日公开发声，回应一切。

不同于以往的彪悍豪放，这次雨姐将姿态放得很低，声称“五天总共只睡了6个小时”。

另外，她一边低头认错，一边强调：“如果产品有问题，倾家荡产都会赔。”

图源：抖音

情绪激动之时，雨姐和“娇夫”老蒯，一度泪洒直播间。然而，多数观众并不为这场“苦情戏”动容。

饱含愤怒的评论，充斥在整个直播间：“拿家人们当傻子了”“卖假的时候没哭，打人的时候没哭，没钱赚了就哭了是吧”。

事实上，整个“红薯粉事件”并未因雨姐道歉而减轻压力，反而呈现出愈演愈烈之势。据四川观察，自事件发生以来，东北雨姐已掉粉近70万。

图源：四川观察

当前，有关部门尚未公布调查结果，我们还不能对此事下定结论。但可以明确的是，单纯的道歉和流泪绝不是头部主播应对舆论危机的好办法。

尤其是东北雨姐，她接二连三的产品问题严重破坏了个人口碑和信誉，此时的眼泪堪称“火上浇油”。

例如，就有粉丝向中国新闻周刊透露，她认为东北雨姐的道歉只是卖惨，更凸显其带货行为涉嫌欺骗消费者。

除此之外，东北雨姐“带货翻车”一事还暴露出她对“人货场”三个环节把握得不够到位。

近年来，作为拥有千万粉丝的头部主播，雨姐把带货干得风生水起，赚得盆满钵满。

第三方平台数据显示，她21—60秒的短视频报价100万元，60秒以上视频报价120万元，名列“头部必选榜”三农周榜的榜首。

飞瓜数据显示，今年以来，她带货红薯粉条4次，创下了近100万元的销售额。

除此之外，雨姐的商业版图也得到了拓展，夫妻名下关联的企业约有30家。

然而，擅长制造爆款内容的雨姐，未必擅长选品和供应链建设。据蝉妈妈，她带货的产品多为生鲜蔬果，具有极高的损耗率和出错率。

同时，天眼查信息显示，其丈夫白国辉名下关联的两家公司，也在今年7月被列入经营异常名录。

当前，各方都在等待事件的真相，而作为当事人的东北雨姐，更不能回避问题。

或许，坦诚面对自身在选品和供应链方面的缺陷，才是东北雨姐应对“红薯粉事件”的正确方法。

头部主播，集体翻车

事实上，走苦情路线的主播何止一个东北雨姐。

此前，由辛巴发起的“大闸蟹事件”迅速将小杨哥推至舆论的风口浪尖，对手步步紧逼，他却始终保持沉默。但排山倒海的指责声，终究让人难以承受。

今年9月初，小杨哥还是忍不住泪洒直播间，一句“要骂就骂我，别骂我的同事”，引发热烈讨论，有人同情，也有人评价“卖惨”。

图源：抖音

但该来的，还是会来的。眼泪并非应对舆论危机的正确之道，更不能掩盖三只羊的品控问题。

“大闸蟹事件”发生不久，一场突如其来的”香港美诚月饼”风波，直接扯下了三只羊的遮羞布。

9月26日，也就是东北雨姐道歉的当天，三只羊终于承认自己犯下了“虚假宣传，误导消费者”的大错，被罚款6894.91万元，且暂停经营以做整改。

图源：三只羊网络

当我们还没来得及将视线从小杨哥身上转移时，头部主播们开始集体“翻车”，其速度就像多米诺骨牌一样，让人应接不暇。

首先，刘畊宏销售的旅游产品被曝实际住宿条件和宣传不符，引发轩然大波。

直到9月22日，“刘畊宏-我们eye旅行”账号发文道歉，并宣布终止与爆雷的线路旅行社合作，全面下架该产品。

图源：抖音

作为公众人物，刘畊宏带有明星和主播的双重身份，其吸粉能力可谓是行业的佼佼者。目前，他在抖音平台拥有6373.8万粉丝，是名副其实的当红主播。

正因如此，才有大批网友选择购买其直播间的旅游产品，没想到刘畊宏却让他们失望了。

尽管此次翻车原因是旅行社安排的不合理，但他确实为该产品做了大力宣传，自然而然也负有一定的责任。

未来，刘畊宏应该提高选品能力，减少类似事件的发生，以免破坏个人口碑和商业价值。

另外，职业打假人王海也爆料辛吉飞销售的“纯原情手工红薯粉条”，未检出红薯成分。

图源：快手

9月25日晚，辛吉飞连忙发多条视频回应王海。

他表示，王海的检测报告只能作为线索，不能成为代替执法部门，并坦称“如果市场监管局出通报了，该咋责罚就咋罚，谁也跑不掉”。

目前，双方各执一词，难辨真假。好家伙，又一起“红薯粉条没有红薯”的罗生门事件发生了，东北雨姐不孤单啊。

事实上，几年前的辛吉飞与王海还是同行呢。

凭着一句“科技与狠活”，辛吉飞揭露了合成燕窝、糖水蜂蜜等毁三观的添加剂内幕，短短几天就火遍全网，其短视频账号20天涨粉450万。

直到2023年4月，辛吉飞才开始从打假博主转型为带货主播，却多次被打假人爆料。例如，去年8月，王海就举报了他代言的奶粉含有违禁成分，此事迅速发酵。

总体来看，头部主播不仅是商品的推荐者，很多时候还充当销售者或营销者。

随着行业竞争日益激烈，主播们如果不想陷入舆论风波，就必须守好“诚信”二字。能力越大，责任越大。对消费者负责到底，才能走出一条长久健康的带货之路。

新兴主播，崭露头角

在头部主播频频翻车的同时，一大批新兴主播也逐渐崛起，正凭借独特的个人魅力和扎实的专业能力，书写着直播带货的新篇章。

与小杨哥路径相似的k总，就格外引人注目。

据蝉妈妈，自今年8月中旬以来，K总的抖音账号粉丝量实现了爆炸式增长，短短一个月内从180万飙升至1400多万，成为直播带货领域的一匹黑马。

除此之外，他还凭借不收坑位费、仅按销售数量收取佣金的独特模式，赢得了业界的广泛赞誉。

图源：抖音

另外，与K总风格迥异的澳门COCO姐，也征服了众多男性消费者的心。

在她的直播间里，高端奢侈品专柜的氛围与低价商品的强烈对比，形成了独特的反差魅力。同时，她凭借“女大佬”的气质与话术，吸引了大量男性粉丝的关注与购买。

近30天内，其抖音账号涨粉近50万，直播带货销售总额超过7000万元，成为了抖音带货男装领域的一姐。

图源：抖音

当前，直播电商领域或将迎来行业洗牌，而逐渐崛起的新兴主播正表现出不容忽视的发展潜力，引领着行业的消费潮流。

一代人终将老去，但总有人正年轻。在直播电商领域，我们期待看到更多新面孔，展现出独特的风姿与魅力。

作者 | 王小孟