这几年每年全球电视的出货量都在两亿部左右，不过今年应该会迎来一个小小的滑坡。从目前来看，2023年全球电视出货量将跌到1.97亿部左右，相比去年会有2.1%的下滑。不过如果从市占率来看的话，前四并没有什么改变，三星、海信、TCL和LG将继续排在前列，而国内以低价抢占市场的小米，在全球市场上依然无法对前四带来多大的威胁。

前几年由于新冠疫情的影响，大量民众选择在家娱乐，所以电视的销量也随之水涨船高；而今年由于全球经济的低迷和不确定性，造成了整个消费市场的低迷，电视市场也不能幸免，所以出货量降低几乎是板上钉钉的事情。目前基本可以肯定全球电视今年出货量无法超过两亿部，这主要是欧洲和北美不太争气的缘故，至于国内其实表现还不错。

至于明年，现在大家都不敢有什么乐观的预测，不过考虑到明年有奥运会和欧洲杯、亚洲杯等大型赛事，这在一定程度上会刺激电视的销量，所以一些机构谨慎认为2024年可能会比2023年有大约0.2%的增长，能达到2亿部电视的出货量就算不错了。不过今年真正有趣的是，三星虽然依然是电视行业的一哥，但是相比去年市占率有大幅下滑，而海信和TCL两大中国电视品牌，则实实在在威胁到三星的地位。

在前四名中，第一的三星全年出货量达到3630万台，市占率达到了18.5%，已经不足20%，相比去年出货量更是大跌接近10%；而第二名的海信全年出货量预计2700万台，市占率来到了13.7%，出货量比去年上涨了12.4%，算是拥有不错的成绩，不过这个出货量暂时不知道算没有算东芝这样的品牌。

至于第三名的TCL，其实增长率是最高的，全年预计出货2620万部，出货量同比大涨16.3%，市占率也达到了13.3%，考虑到今年TCL大量出货是依靠中高端的Mini LED电视，所以这更显得不易。至于排在第四的LG，全年出货2291万部，同比下滑了7.4%，市占率为11.6……四大厂商加起来市占率接近六成，短时间内恐怕不会有其他品牌能挑战其前四地位。

比较有意思的是，LG的下滑一部分原因自然是自家的LCD电视有点卖不过其他三家，但其主推的OLED电视，在今年衰退也比较明显，这对LG来说压力的确有点大。反倒是三星的QD-OLED电视今年继续提升销量，达到了89万部，明年突破百万应该问题不大，当然这和三星本来OLED电视市场基数较低有关，也算是分走了LG原有的一部分市场。

明年如果市场没有太大的变化，我们认为厂商还是会将重心放在高利润产品上，毕竟要进一步拓展市场的希望不大，那么在出货量无法获得明显提升时，将销售重心放在高利润产品上，对厂商而言可能更为重要。大家关注的索尼，现在都的就是这么一条路，只不过相对极端了一些，毕竟没了市场，产品销量太低还是不行的！索尼在今年中旬全球电视市占率一度跌到2%左右，恐怕到了年终成绩也不会太好看……