继百亿俱乐部之后，前天，云合数据又公布了正片有效播放“五十亿”俱乐部的剧集名单。五十亿俱乐部共有32部剧集。从剧集开播时间来看，五十亿+和百亿+有着相同的分布规律：大部分都在2017-2019年播出。其中2017年共14部，2018年和2019年分别为6部和9部，而2020-2022三年仅有3部。
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自从剧集进入分众时代以后，不同圈层的观众对“爆款”的定义也不尽相同。如果说百亿+是当之无愧的全民爆款，那么五十亿+在剧集领域中究竟实现了多大程度的破圈？从2018年开始，三大长视频平台陆续用站内热度取代播放量，如今行业内外也不再单纯用播放量衡量剧集的“破圈力”，更加重视各社交媒体的热度指数。
活跃在微博、抖音、B站的人热衷谈剧却不见得看正片，这也导致社交媒体平台热度与真实播放量常常不成正比。上个月的口碑霸主《漫长的季节》，豆瓣热榜连续多周占据第一，但月内真实播放量排名却远不如口碑那般亮眼。而刚刚获得白玉兰奖9项提名的《人世间》，社交平台上一直没什么声量，但它是去年爱奇艺首部热度过万的剧集，也是2022年唯一一部播放量破五十亿的电视剧。
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之前《狂飙》播放破百亿时，我们曾称它是现实题材的大爆型选手，而不是长尾效应十足的匀速型列车。这次五十亿名单相比百亿最大的一个区别，就是靠长尾的匀速列车明显增多。
云合数据显示，这32部剧集突破五十亿的平均用时是552天，跨进五十亿用时一年以上的有17部。其中《鸡毛飞上天》《外科风云》《龙珠传奇之无间道》《猎毒人》《招摇》《黄金瞳》是用时最长（超过一千天）的六部作品。
这几部剧长线升温的原因不太一样。《龙珠传奇之无间道》是杨紫、秦俊杰主演的清朝传奇剧，90集的篇幅是播放量的一大助力。《招摇》和《黄金瞳》算是“流量+IP”的配置，但能做到热播主要靠故事本身的亮点。如《招摇》的女魔头人设，以及从“女A男O”转变为“女O男A”的情感模式，放到现在的古偶中也不多见。
《鸡毛飞上天》和《外科风云》靠品质取胜。《外科风云》是内地为数不多的豆瓣7分+医疗剧，亦庄亦谐，有医患矛盾有悬疑有爱情。《鸡毛飞上天》是张译、殷桃主演的年代商战剧，热播期过后，又靠“张译扛麻袋”的表情包出圈，抖音、B站二创不断，吸引着一波又一波的观众考古。
和百亿+名单一样，五十亿俱乐部里短时间达成成绩的剧目，以“IP+流量”类型为主，如《孤芳不自赏》《扶摇》《如懿传》《你和我的倾城时光》，能播出后迅速掀起热度的原创剧，仅有《破冰行动》（42天）《小欢喜》（45天）和《猎场》（44天）。
在短时间内能迅速引发关注的原创剧，往往叙事流畅、戏剧性强，容易让人上头。比如《破冰行动》，还原毒资洗钱真实刺激，口碑的起伏也类似《狂飙》，豆瓣评分峰值曾达8.7，但结尾没能稳住，想冲百亿不容易。
《小欢喜》是讲述代际冲突、青春成长的类型创新作品，当年在暑期档和同类型的《少年派》双双破圈。这类生活题材有陪伴感，热播期过后剧迷依旧会二刷、三刷，但续作想写出更有新鲜感的故事却不容易。
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可以看出，五十亿+名单里的作品大多发酵周期长，喜欢的观众会反复看，但同时作品存在的种种局限，也导致影响力难以打通所有圈层。甚至有些观众都没听过名单里某些剧名。分众时代就是如此，能统一全民审美的作品可遇不可求。
2017年到2019年，切条搬运的威力有限，观众还是以到视频网站看正片为主，所以五十亿和百亿俱乐部成员众多。后来就不一样了，短视频观剧大行其道，正片播放量每况愈下。这也就不难理解为什么2020-2022年破五十亿的剧如此之少。而《狂飙》能在一直未开放免费观看的情况下破百亿，是何等难能可贵。
与其辩论行业是否复苏，不如多给好剧一些耐心。就像去年《苍兰诀》被调侃只有女大学生喜欢，但谁敢保证两三年以后，《苍兰诀》不会成为下一个五十亿+选手呢？
【文/葵涌】
