导语：今年的《2021新茅·中国新消费品牌百强榜》榜单TOP100门槛从2020年的3.5亿提高到了11.3亿，可以说：大多数新消费品牌跨过了1-10亿的大关，正向10-100亿进阶发展。

文：haitun1066

来源：海豚消费观察

这是海豚社做榜单的第4年。

如果你是投行，投资人、分析师，今年这份榜单一定要看。

如果你身处新消费行业，是新品牌创始人、操盘手、运营管理者，也一定不要错过。

如果你是线上线下渠道高层、管理人员，同样别错过。

如果你是媒体、或者消费行业其他从业人群，想要深度、全方位了解榜单，赶快关注。

数据，一直都是最能直观反映行业动态的。而榜单，是各行各业各类人群了解行业全貌的标杆。否则，也不会出现像胡润百富榜，广受国内外大众关注。而“新茅榜”是致力于对标胡润百富榜以及福布斯富豪榜来要求，希望成为行业标杆榜单。同时，也在努力为大家展示最全面、最准确的新消费品牌数据，成为投资人、品牌创始人、操盘手、渠道方以及广大消费行业人群的首选参考榜单。

所以-

基于海豚社投资人、品牌方、创始人、操盘手、渠道方...等多方新消费行业人员需求，海豚社坚持做榜单，今年的榜单在一连更新-修正-补充多版本后，榜单现发布的是8.0版本（非最终版）是目前相对精确的一份榜单数据。

自该版本在全网推出近半月以来，有很多媒体平台、作者、行业分析师开始引用海豚社这版2021新茅·中国新消费品牌百强榜数据，很感谢36氪、财经天下等媒体朋友对榜单数据的认可与支持。

关于2021年的新茅榜还是有几大亮点，值得大家关注：

1、新茅百强榜TOP100，2021年总营收规模9279.6亿元，对比2020年总营收规模5015.5亿元，上涨了81%；100强品牌中，有95家品牌在稳定上涨，上涨品牌数量占比总数95%。明显可以看出新消费品牌在疫情影响下是普涨状态。

总之，新品牌的发展空间还是很大的，虽然疫情反复，但大家对未来一定要有信心。

2、小米连续四年均位列新消费品牌榜首，2021年品牌营收3283.0亿元，同比增长34%，对比疫情前2018年品牌营收数据，增速相对有所下滑。

从小米财报中，我们可以看到，2021年智能手机依然是最大贡献，占比63.6%，所以说，手机业务依然是小米的基本盘，而高端智能手机系列在业务中贡献占比提升至13%，做“性价比”出身的小米，如今走高端化路线，目前看来是行得通的。

3、食品饮料赛道入局者最多，机会最大，走出来的品牌也多。

2021新茅百强榜中，食品饮料上榜数量占TOP100品牌总数的18%。

但是该赛道的品牌如果没有特别的创新，还是不太能与传统品牌相较量的。

像元气森林，加点“气”的创新，在2021年品牌营收70.2亿元，同比增速160%，位列新茅榜前二十强。如今，也能跟国际饮料巨头“可口可乐”较量。元气森林自2018年产品上市以来，增速始终没有放缓。元气森林在2019、2020、2021年同比增速分别为：266.67%、309.09%、160.00%。

像速食食品如自热火锅、速泡食品在2020年及之前都及受欢迎，但是随着人们对食物口感、品质、包装等要求的不断提升，预制菜的推出逐渐替代了速食食品，在百强榜中我们明显看到：自嗨锅、食族人、王饱饱在2021年均出现不同程度下滑。食族人2021年品牌营收7亿元，较比2020年营收下滑30%。王饱饱从2020年6亿营收下滑至2021年3亿营收，同比下滑50%。

4、化妆品赛道上榜品牌数量很多，但是做品牌建议：单品打市场，多品做营收。

只有足够专注，足够专业，才能打开足够大的市场空间，被消费者买单。

就像逐本护肤主打卸妆油，2019年双十一在李佳琦直播间卖货，凭借“一秒乳化”一分钟卖出50000瓶，自此打开市场，获得公众认知，现在也开始做多品类如面膜、面霜等。2021年品牌营收9亿，同比增速450%，按照这个发展进度，2022年势必突破10亿大关，迈进10-100亿门槛。

薇诺娜，主打敏感肌专用，2021年创下营收39.4亿元，成为功效护肤第一股。

5、餐饮市场小吃快餐、茶饮、咖啡这几个品类在2021年最受资本、创业者、消费者追捧，尤其是咖啡这个品类。

为什么说咖啡很容易做出来？因为咖啡属于必须品，是他有一个明显特质：成瘾性。

瑞幸咖啡经历过财务造假、退市风波后，并没有懈怠，积极活跃于咖啡市场。此前，瑞幸×椰树，靠扮丑营销一度捧上热搜。瑞幸咖啡在2021年品牌营收79.7亿元，同比增速98%，位列新茅榜前二十强。

Manner咖啡在2021年可谓是热搜王者，凭借2平米街边小店深耕上海6年，在2021年疯狂开店，一年开店超200家，在2021年品牌营收8亿元，同比增速300%，同样位列2021年新茅品牌百强榜。

6、2021年值得看的赛道——母婴。

对比2020年新消费品牌百强榜母婴赛道上榜品牌数有2家，2021年上榜数量上升到8家。

新消费品牌当中母婴赛道的头部品牌依然是babycare，2021年品牌营收60亿，同比增速33%。

在这一赛道当中，值得看的是新品牌表现，2021年新入榜品牌多了6家，而且增速均呈十倍速增长，极其强劲。比如哆猫猫，2021年品牌营收3.0亿，同比增速9000%，位居2021·新茅中国新消费品牌百强榜第200位；秋田满满，2021年品牌营收5.0亿，同比增速2400%，位居2021·新茅中国新消费品牌百强榜第162位。

7、智能汽车属于考验技术、供应链能力、渠道能力等多能力的赛道，是最不容易走出来的赛道。

该赛道上榜品牌共有7家，其中增速维持在3~4倍的分别是零跑科技、哪吒汽车、高合汽车，具体营收规模可参考完整榜单。

随着2022年开年疫情反复，汽车品类受冲严重。但影响有多大，现在还无可估量。虽然疫情现逐渐趋缓，但是“长尾效应”还是不可避免的。

“蔚小理”作为智能汽车领域三剑客，蔚来汽车2021年品牌营收361.4亿元，增速122%，位列2021·新茅中国新消费品牌百强榜前十强。在2022年收入遇阻的情况下，2022年能否保持这个增速尚未可知。其余两家品牌，可详参榜单。

8、烟酒赛道，传统消费品牌占据最大部分，尤其是各地方烟酒品牌，营收规模都很大。而像新消费品牌在这个赛道很难走出来。

但是在这个万亿市场规模的烟酒赛道，还是有机会走出来的。比如悦刻是唯一一个处于烟品赛道的新品牌，2021年品牌营收85.2亿元，同比增速123%，位列2021新茅·中国新消费品牌百强榜前二十强。

9、市场上都说：99%的新消费品牌都死掉了！

海豚社创始人李成东表示：这个数据是有点夸张，这其实是跟中国的新消费市场机会很大，消费品市场空间很大有关，所以入局者很多。但是通常走出来的还是极少数的，能上榜的就属于行业优秀品牌。

其中，能上榜的新消费品牌中大多是处于正向增长，不过也存在个别负增长品牌。

比如荣耀手机存在业绩轻度下滑。小罐茶业绩下滑60%，品牌营收从2020年的25亿元，一度下滑到2021年的10亿元。

-完整榜单

今天的解读先到这里，下期我们继续聊，获取完整版可以jia作者。