抄袭事件之外，刘德华出演奥迪《人生小满》的刷屏不值得炫耀
昨天，一则由刘德华出演的奥迪广告《人生小满》在许多人的朋友圈刷了屏，而网友的评论由“盛赞”转为“吐槽”，却仅相隔一个“抄袭门”的距离。
撇开抄袭不谈，《人生小满》到底算不算一条好广告？
如果用传播效果来衡量，它当然算，但还不至于惊艳到值得人人夸的地步。君不见，隔壁奔驰邀请巩俐出演的《全情，全新》广告片同样惊艳，且获得不少网友的点赞，然而在传播数量级上，两者却明显不在一个档次。
坦白说，这类广告创意，其实很多年前就有了。而这种不讲产品，专讲故事和大道理的片子，便是所谓的“品牌广告”。
所谓“品牌广告”，它的目的不在于“卖货”，而在于传递品牌价值、内涵、态度等一系列“品牌人格”维度的东西，它的目的更多在于用户共情和品牌共振。说白了，就是让消费者知道“品牌是什么”，“品牌宣扬什么”就够了，它区别于我们通常认为的“产品卖点类”广告。
坦白说，这类广告，正是许多品牌往上走的必由之路，而这些年，我们也看到越来越多国货品牌在走这条路。
假如你在某些品牌或服务过某些甲方客户便知道，它们的营销宣传通常有几条线，如品牌线、产品线、服务线等等，而品牌线和产品线往往各自独立，同时又有交集。品牌广告一般划归品牌线，重在塑造品牌人格，传递品牌价值和信念，“卖货”次之；而产品广告则往往由产品线负责，重在强调产品卖点、产品价值，一般不会涉及品牌内涵的东西。
很多人认可这样的广告，本质上是因为它本来就不是一条具有“明显攻击性”的产品广告，而是一条标准的“润物细无声”式的品牌广告。
说到品牌广告，其实我们看到的很多不讲产品、不讲服务的广告都属于这一类，比如豆瓣前几年的广告片《我们的精神角落》、元气森林的品牌广告《元气》等等。
这几年，B站的出圈引得舆论一片沸腾，除了几场《最美的夜》跨年晚会，B站的几条视频广告也搞得有声有色，刷屏、话题度不断。如2020年五四青年节的《后浪》、2021年的《我不想做这样的人》，还有今年五四期间，B站邀请莫言做的《不被大风吹倒》主题演讲，这些都是典型的品牌广告。
这些片子里，你几乎看不到品牌的身影，却能体会到品牌所传递的理念和价值，品牌看似无形，实则处处留影。
回到奥迪的《人生小满》，消费者之所以热情盛赞，除了视频文案本身所传递的“过犹不及”的古人智慧和人生态度之外，更多原因可能在于，今年的好广告实在太少了。围绕在人们周围的多是“聒噪”的产品广告，偶尔看到一个不讲产品的“清新”广告，反而有种“中彩票”的错觉，于是忍不住随手一赞。于是无数个“忍不住”，造成了如今广告下架前全网过亿的播放量。
不少网友评论称，这样的广告才是好广告，品牌主都应该学学。
但说实话，这样的广告，其他品牌其实学了不少，只是你没看到；而即便你看到了，也未必认为那就是一条好广告。
而对品牌主和乙方广告人来说，这样的爆款案例未必能学得来。
这个视频能火大致有三个原因，一是出彩的文案，二是顶级的品牌方，三是顶级的明星出演，三者缺一不可。
好文案常有，但换一个品牌，同一个明星却未必有相同的效果；同样，同一个品牌，换一个明星，换一组文案，也未必能达到亿级播放效果和一边倒的好评如潮。看看原作者北大满哥发表于去年5月的原视频，一年时间，点赞不过几万的事实便知道了。
企业主想学奥迪，得先扪心自问：首先，自己的品牌是否到了一定认可度——起码这个车标，得有大众普遍认知度和好感度吧；第二，自己的品牌在行业内是否达到了一定厚度，只要看到车标，就能联想到品牌的价值和资产，这是很关键的。如果是中低端品牌，或者是大众认知度很一般，那么劝品牌主还是别浪费钱了，毕竟请明星出演往往花费不菲，性价比太低。此外，品牌档次和明星Level是否在同一个级别，也是需要品牌主慎重考虑的。
这个视频，其实也让我们再次见识了巨星的影响力。刘德华的人气和流量不是盖的，在娱乐圈摸爬滚打几十年，人品和口碑一直很好，其在短视频平台某音上首秀的流量也有目共睹。据悉，去年7月份，在出道40周年直播活动中，刘德华直播2个多小时，观看人数破1亿，超过无数顶流直播大咖。
这些年，我们好像很少看到刘德华拍的广告了，这次猛然间看到，猝不及防之外，自然欣喜若狂。
前两天，周杰伦的两场演唱会重映，吸引到逾五千万用户观看，且收获微博几个热搜和朋友圈刷屏式传播，可见优质偶像的影响力有多大。
与之相比，同等量级的天王刘德华自然值得同样的待遇。
结语坦白说，若没有这次抄袭事件，这条广告确实算得上今年不得多的好广告。
抄袭事件虽然将广告的热度翻了几倍，收获了超预期的巨大流量，但同时也给品牌主、刘德华以及背后的广告公司带来了极坏的负面影响，而这是所有人都不想看到的。
坦白说，品牌主的创意被指抄袭的事件每年都有，这背后其实透露出乙方广告公司的不诚信和专业度堪忧。但凡有点责任心和职业操守，拥有版权意识的人，都不会这么“掩耳盗铃”，做出如此愚蠢又偷懒，心怀侥幸心理的事情。
归根到底，这值得引起品牌主，尤其是乙方广告公司的反思和警醒。
原本是一条有望载入2022年年度营销事件的好广告，却因“抄袭门”跌落神坛，确实可惜。
希望各方都引以为戒吧。
