被封杀的网红二驴复活了

要说互联网这口饭还是太香了，被封杀的网红接二连三地萌生了“复活”的念头。

最近，“网红二驴回归”的词条冲上微博热搜，有网友透露，此前因编造剧本直播被“活埋”而遭到封杀的网红二驴，近期利用短视频账号“小胖驴家班”变相回归PK捞金。

还有网友透露，二驴出现在小胖直播间露脸，给驴家班的主播们都带来了巨大流量。

图源：截自微博

主编观察到，在社交平台有网友发布@二驴的 账号切片剪辑招募公告，在短视频平台搜索“二驴的”，则涌现出一大批昵称含“二驴的（从头再来）”的账号。

图源：截自小红书

不过，对于被封杀一年多的网红二驴重新活跃在大众视线中，网友们似乎略显反感。有网友表示，“我感到悲哀”

很显然，网友们已对于劣迹斑斑的网红，早已产生了抵触心理，被封杀的网红们想要换个“马甲”重出江湖，再度获取公众的信任与关注，几乎是天方夜谭。

据了解，网红二驴此前在短视频平台有着4800万粉丝，在2023年8月，他在青岛户外进行直播，却遭遇多名男子的突然闯入，将他绑至车上，并在随后的一系列争执中，甚至传出要“活埋”二驴的恐怖言论。

彼时，有网友一眼就看出这是摆拍的剧本，但也有人信以为真，并进行了报警。就在挖坑过程中，二驴的直播被中断。

终于在8月18日下午，青岛市公安局市北分局发布情况通报：8月16日晚，某网络主播在我市市北区直播时，为赚取流量、吸引粉丝，编造剧本进行摆拍直播，引发网民关注。

图源：微博

公安机关迅速开展调查，根据调查情况，对相关当事人依法予以处罚，其账号已被平台无限期封禁。

对于网红来说，有流量就有变现的机会，直播带货本质上就是网红流量变现的商业模式，只要有足够的流量、有新的故事可讲，就有更多粉丝去直播间买东西。

不过，通过编造剧本博流量这条路注定是走不通，遭网友反感抵触早已注定。

其实摆拍虚假视频博取关注无伤大雅，最要紧的是视频中没有标上“摆拍、虚构”的字眼。

一来是，模糊了网络事件中真实与虚构的边界，污染了网络空间的信息质量，严重的可能会引起社会恐慌；二来一些摆拍视频明显违背公序良俗，甚至涉嫌违法。

网红二驴带货多次被打假

网红二驴，可以说是最早吃到互联网时代红利的一批人。

资料显示，他原名井元林，出生于黑龙江农村，小学时跟随父亲井玉坤来到河北石家庄。对于学习文化知识，二驴不太在行，在不上学后，他步入社会，尝试过保安、服务员、卖烤鱿鱼等工作。

2015年，在短视频逐渐流行的时候，二驴也开始拍起了视频。他拉父亲餐厅里的几名员工一起拍了一条搞笑段子，没想到涨粉迅速，此后他也不断生产搞笑段子。

中途，二驴曾一度出走YY直播，随后又回到了快手，并仅用2年就成为了快手粉丝超千万的头部主播。

在2018年，累积了众多粉丝的二驴也开始走上了直播带货的流量变现之路，开始在自己妻子平荣的直播间售卖服装。

直到2020年，二驴也迎来了自己主播生涯的高光时刻，二驴夫妻还曾与格力董事长董明珠进行了带货合作，创下3小时销售额3.1亿元的记录。

图源：微博

与现在大部分主播的布局相似，二驴也曾搭建过矩阵号，他通过亲戚、徒弟等账号为组建起了一个“驴家班”，将自己的流量不断延续给矩阵号，扩大带货规模。都说站在风口上连猪都能起飞，二驴可谓是尝到了流量的甜头。

网红二驴还曾在自己直播时晒出所谓存款截图，号称有68亿，并扬言一天最多提20万，100多年才能提完。

图源：微博

不过，与小杨哥一样，大主播似乎都逃不掉带货翻车的命运。

2020年，“驴嫂”平荣在某次直播中带货一款松茸酒，她称其中的松茸是原子弹爆炸过后唯一可以存活下来的东西，可以防辐射，还能治疗睡眠，对身体特别好。

当然，这种夸张的说法也遭到网友质疑，并被打假人下场打假。事情发酵之后，二驴夫妇在直播中公开道歉求饶；到了2021年，二驴直播间又爆出了售卖山寨朵唯手机事件。

2022年，“驴嫂平荣”涉嫌偷逃税款，平台账号被封，处罚6200万。

图源：微博

目前，直播带货已经走到下半场，二驴想要“复活”，几乎没有网友愿意买账。

被封杀主播们都怎么样了

事实上，被封杀后扔想要“借尸还魂”的主播并不少，当然平台跟监管也在不断对这些主播进行整治。

比如今年2月知名打假网红“铁头惩恶扬善”（简称“铁头”），其在直播间自爆涉黄经历，随后被网友举报抵制。后续其在抖音、快手、微博等平台上的账号均被封禁。

3月8日傍晚，其在某平台使用“铁头唯一小号”账号再次出镜开启直播，在直播中谈及近期安排等内容，3月10日该账号显示已注销。

4月7日，有媒体在社交平台发现数十个账号同时发布疑似被封杀网红铁头的打假视频，视频中打假人头戴钢铁侠面具，还与多个商家对质，打假的商家有零食店、手机店等，其中在手机店对质视频中，摘下钢铁侠头盔，确为铁头本人。

随后在直播中对方称是铁头助理，并介绍现在的发展模式是以借用账号和切片进行传播。“虽然切片数量众多，但仍然会被举报，举报后视频会限流，甚至账号被封禁，我们就是在夹缝中生存。”

图源：截自抖音

有业内人士称，目前的技术很难精准区分一个主播多个马甲的操作，比如很多主播采用大号引流，用一个或者多个隐藏小号从事违规行为以规避监管的方式。

此外，主播还会将小号信息进行更改，与大号区分，以规避系统监管。此外监管技术和措施也存在滞后性，很难在第一时间甄别违规信息。

在2022年6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》，对问题性质严重多次出现问题且屡教不改的网络主播，应当封禁账号，将相关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。

图源：新华每日电讯

在去年7月，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，要求网站平台严格执行“一人一号、一企两号”账号注册数量规定，严禁个人或企业操纵“自媒体”账号矩阵发布传播违法和不良信息。

平台方面，去年11月底抖音官方账号发布了抖音打击矩阵号不当获利行为新规（简称《新规》）。

《新规》明确，平台将严格打击以“小号”实施违规行为给“大号”引流，并在“小号”被处罚后注册新号持续违规，试图规避平台规则的行为；

有组织地批量发布低质同质甚至违法违规内容的矩阵号；或者自身发布内容未违规，但通过其他违规账号（小号）引流不当获利的账号（大号）。

目前来说，主播作为公众人物，不应为了追求流量而丧失道德底线，随着平台与监管越来越严，网友们也不断对带货主播祛魅，这些的大主播们面对的挑战将越来越大。

作者 | 高飞