距离春节还有一周的时间，喜气洋洋的节日氛围已经藏不住了!

当大家纷纷忙着准备过年的时候，广告人则忙着筹备新春营销，摩拳擦掌准备打响新年第一战。历数今年的新春营销，小编发现很多品牌都放弃了单打独斗，转向了结伴而行，有拉上经典兔兔IP打造兔年联名的，比如SK-II×大白兔、海底捞×米菲；有携手明星打造新春TVC的，例如姜文为伊利自导自演的《兔爷回家》、李现出演的百事《把乐带回家》......

在众多联动中，要说最有创意，最会玩的，那还得是顾家家居×旺旺这对神仙组合！你能想到我们从小吃到大的零食变成家具是种什么样的体验吗，可以靠的仙贝；可以坐的雪饼；可以躺的QQ糖，想想都令人兴奋！而在这次顾家家居和旺旺的联名活动中就以零食为原型推出创意家居产品，把大家“躺在零食上的梦想”给实现了，任谁不想说一句“爷青回！”，此外还在线下打造了联名快闪店“顾家奇妙旺事屋”为消费者打造一个梦幻的童话世界，成功在新春营销中火爆出圈，塑造了一场有趣、有料的新春营销蓝本。

国民品牌联动，打造旺气满满顾家年

两大国民品牌梦幻联动，从亮相就充满了神秘感和互动性。

正式官宣前3天，顾家家居发布微博宣布，要给大家介绍一位新朋友，并配上一张手部特写卖了个关子，邀请大家来猜猜联名对象。不得不说，这一波“神秘预热”反响确实不错，吃瓜群众纷纷在评论区展开猜测。

前期预热吊足胃口，终于在12月22日，伴随着一个喜气洋洋的动画短片的发布，顾家和旺旺的联名活动强势官宣亮相。

短片中，顾家牛牛收到了来自旺仔的新年礼物，在欢快的气氛中发布此次联名新品，同时也引出了话题“好好顾家就是旺”，为新年增添旺气。

顾家和旺旺，一个是提升家庭氛围的家居品牌，一个是伴随我们成长的童年零食，从产品上来看，两个品牌没什么关联，但在春节这个特殊的时间节点，两者又都跟新年紧密相连。

首先，过年走亲访友的，年货肯定是少不了的，美味喜庆的旺旺大礼包成为不少家庭的年货首选。同时，新年新气象，不少人也会在新年为自己换上新的家居用品，营造新年氛围。因此，一句“好好顾家就是旺”将两个品牌紧密联系在一起，共同营造出新春氛围感，碰撞出不一样的火花。

顾家和旺旺的结合给品牌增加更多喜气的氛围，同时极具话题性的联名产品吸引了Z时代年轻消费者的注意，和消费者形成有效互动，真正走进Z时代年轻人的生活方式之中,达到1+1>2的传播效果。

布局多维传播矩阵，助力品牌出圈

在注意力稀缺的现在，品牌营销比以往更难触及用户G点，想要吸引消费者注意力需要品牌策划好玩有趣的营销活动。在本次活动中，顾家和旺旺脑洞大开，线上线下共同发力，通过一整套行之有效的营销组合拳的动作，打造了一场具有影响力的品牌营销活动。

联名新品引起“回忆杀”，掀起消费热潮。

在整场活动中，最吸睛的应该就是以零食为原型的联名家居产品了！这次顾家共推出3款家居产品，分别是“掀背”折叠沙发、“学”饼储物桌、QQ“躺”懒人沙发。这谐音梗是玩的明明白白。

这三款产品从旺旺的经典零食中汲取灵感，别看外形看起来就像我们平时吃的零食的“加大版”，其实他们可是实实在在的家居品。

“掀背”折叠沙发的外形最大程度上还原了旺旺仙贝的造型，5档靠背调节，支持180°躺平模式，无论坐着躺着都舒服！

“学”饼储物桌则是小身材、大功能，不仅可以作为小桌子在上面办公学习，还可以可用来收纳零食、杂志等零碎物品，万物皆可装。

“QQ躺”简直就是懒人神器，穿在身上随意一躺就是一张床，实现随时随地“躺平”的愿望。

对于Z时代消费者来说，他们在选购一款商品时，不仅仅关注其实用价值，还关注其背后的趣味性和社交价值，顾家此次的新品既在造型上复制了零食的外观，同时融入实用的家居功能属性，兼具实用性和趣味性，深深契合Z时代消费者的需求，反正小编是种草了！

打造线下联名快闪店，给予消费者真实体验感。

作为家居用品，单纯的线上营销没有办法给到消费者真实的体验感 ,因此除了线上动作频频以外，顾家还将触角伸到了线下，在杭州打造了快闪店“顾家奇妙旺事屋”成为消费者的最新“打卡圣地”。

“顾家奇妙旺事屋”整体看起来就像一个牛脑袋 ，实际上是以顾家家居的吉祥物“顾家牛”为原型打造，构造了顾家牛牛大脑中一个奇思妙想的家居世界。

左右滑动查看图片

四周外壁打造成毛绒的触感，看起来毛茸茸软乎乎，令人忍不住上前rua一把，牛牛的”脑内“更是大有乾坤，共有「珍稀客厅」、「梦境卧室」、「镜面餐厅」和「星愿衣橱」四个家居场景，在这个消费者可以感受到温柔治愈、童真童趣的特别家居体验。

还有QQ糖老虎机、旺事盲盒区等更是将新年氛围拉满，吸引消费者前来打卡，带领消费者开启快乐无限的童趣之旅。

发布新春TVC，持续强化“顾家年”主题。

以有趣有料的联名活动为媒介，顾家家居成功的和消费者构建了有效沟通的桥梁，最终顾家回归“家”的情感原点推出一支贺岁微电影《出走的家》，烘托出“欢聚”的新春氛围。

短片从一个小女孩的视角切入，与会飞的房子开启一段冒险之旅，最后和爸爸妈妈团聚的欢喜，展现顾家家居为每一个家庭的欢聚而设计的愿景。

在泛娱乐化的当下，人们的注意力是有限的，品牌如果只通过单次曝光，很快就会被淹没，遗忘。只有通过高频反复触达的方式，才能穿透用户的认知屏障，给用户留下深刻的印象。

特别是在春节这样重要的节点更是如此，顾家和旺旺这次的联名就突破的单一宣传方式，通过线上线下多方面的营销宣传活动，实现了品牌传播的几何级效应。

破局年轻化，老品牌逆袭新消费

消费人群的迭代，让品牌不得不顺应年轻消费者的消费习惯，如何破局品牌年轻化是很多老品牌共同的议题，顾家家居和旺旺也是一样，近年来品牌始终坚持探索品牌年轻化之路，寻找和年轻人的有效沟通途径。

借助趣味跨界联名活动，塑造年轻化品牌形象

事实上，顾家家居和旺旺都是跨界营销上的优等生，都曾多次打造出圈的跨界联名活动。

年过半百的旺旺可以说是“整活大师”，先后联名潮牌TYAKASHA、化妆品品牌自然堂、奶茶品牌奈雪、网易云音乐，妥妥的“联名达人”。

而顾家作为家居行业内的“联名大户”，也是屡次打造跨界营销出圈活动。与休闲手游天天爱消除联名打造快闪店；携手爱马仕设计师打造的限量款盲盒公仔手办；与经典 IP《小王子》合作续写故事新篇......

两个联名狂魔强强联合，无疑又共同制造了一场“破圈”的营销活动，一方面双方结合各自的优势，共同推出极具趣味性的联名商品，带给消费者不一样的体验感；另一方面品牌也借助对方的品牌影响力吸引不同领域的消费群体，让品牌形象更加多元立体，从而达到了1+1＞2的效果。

营销活动IP化，强化消费者心智

回顾此次顾家家居和旺旺的联名，可以看出“家”成为贯穿始终的核心元素，无论是联名产品、线下快闪店、宣传TVC，都在向用户渗透“家”的概念，让消费者从中感受到家庭欢聚的温暖气息，同时也传递出了“顾家为生活而设计”的品牌宗旨。

事实上顾家一直以来都在延续“顾家年”新春主题，2022年以“家+乐享顾家年”为主题发起“饺子里面藏金币”的创意活动；2021年开启了“顾家年·享家趣”特别春节互动；2019年跨界联手美妆品牌爱茉莉旗下口红品牌hera，定制猪年专属限量版“顾家红”金猪口红......可以看出顾家是将“顾家年”作为一个春节营销活动IP持续运营下去。

由此可以看出，顾家始终在坚持品牌年轻化营销之路，始终致力于新一代年轻人的有效触达与高效留存。

结语

随着时代的发展，Z时代成为消费主体，对于这些年轻消费者者来说“家”绝不是简简单单的房子，而是打造舒适休闲的生活环境，创造一片轻松解压的栖息地，因此提升家庭氛围感的家居物件成为年轻人的心头好。

另一方面，Z时代消费者的悦己和娱乐性消费诉求增加，人们开始渴望丰富有趣、有人情味的互动，在消费时也更加关注产品背后的互动性。

此次顾家家居和旺旺的联名，恰好契合消费者消费需求，一方面打造温暖的家居环境满足消费者对理想中的家居环境的向往；一方面用利用多维趣味性活动增加互动性，吸引年轻消费者，同时也为品牌年轻化增添了浓墨重彩的一笔。