春夏之际，各大视频网站都把恋爱综艺提上日程，成为当下综艺市场不可忽视的构成。整体来看，恋综发展至今强调社会性和时代性，不少节目都关注到90后的婚恋问题，但基本上只简单构建了一个让年轻人自由交流的理想化环境，能够解决实际问题的寥寥无几。
而近期由哔哩哔哩打造的《90婚介所2022》给出了差异化的表达。节目直面年轻人真实的恋爱情境，以高效超能的相亲局认真为当代年轻人服务，以从实际出发的“直球模式”和社区型综艺样态跳出了恋综同质化的困境。
选角差异化：真实接地气的恋综素人画像
近三年来视频网站每年均有十余档恋爱综艺产出，持续接受恋综洗礼的用户，对于节目的选角也摸索到一定门路，“高大上”似乎成为了一种准入门槛。而《90婚介所2022》仅用首轮的8位嘉宾，就让用户看到了迄今为止最真实的恋综素人画像。
首先，节目整体构建了差异化的素人群像。嘉宾年龄在21岁-30岁之间，既有在读的金融硕士、理工科博士，也有科技公司品牌市场、风控/法务、街舞老师、自媒体博主等多样化的职业，其中博士一年级在读的理工男项重，是网友讨论度最高的素人。
在首期节目中，项重首先用信息板上的“磨煤”二字吸引了其他嘉宾以及B站用户的目光。在后续的交流中，项重“你先介绍，我已经介绍过了”“早上绝对不能来了就跟她们聊天”等发言，将信件误投到男嘉宾信箱等行为，都以不符合恋综标准的姿态拉近了与用户的距离。可以看到，每当项重有出人意料的言行举行，满屏都是“哈哈哈哈哈”和“不愧是项总”的弹幕，网友还在社交平台上亲切地称他为“相亲地板砖”。
与项重同为“搞笑男”的钱璟，也给大家带来了不少欢乐。两人从不停奔跑着放风筝开始，到篝火晚会提着水桶倒水，都呈现出不加修饰的“笨拙感”，以真实接地气的行为赢得了用户好感。
其次，这些素人都具有其他恋综罕见的“直球”属性。8位试恋人第一期节目就明确了自己的目标，分为静态组和动态组进行第二场兴趣爱好约会后，就快速锁定了CP。在第一轮相亲结束后，程若铭和李晋希、于佳慧和项重两组嘉宾都选择继续深入了解。
这一点其实体现了线上线下的共同交友趋势。一方面用户对于细水长流式的暧昧情愫已经司空见惯，更渴望在恋综里看到更快速的CP互选和更直接的情感表达。另一方面Z世代年轻人在现实生活当中也需要确信感，更倾向于“打直球终结be”。《90婚介所2022》深度洞察用户需求，通过真实接地气的嘉宾打造出当代单身青年图鉴。
模式差异化：以高效超能的相亲局终结be
自“户外真人秀+演播室观察”的恋综模式在国内落地以来，大大小小的恋爱真人秀在模式上几乎大同小异。男女嘉宾被集中在一所小屋里进行十余天的相处，需要完整度过整个假期，在最后做出是否牵手的决定。
区别于其他恋综放养式的模式，《90婚介所2022》基于心理学家伯纳德·莫斯坦提出的爱情三阶段理论，构建了多阶段多维度的完整相亲局。可以看到在首轮的相亲中，包含聊天、活动、饭局三个类型，涵盖一对一、多对多的社交场景。
男女嘉宾的日常相处与婚恋话题探讨交织前行，让他们能够在有限的相处周期内最大限度地了解彼此。比如“能不能吃到一起”是年轻人交友越来越看重的条件之一，节目设置了“午餐盲盒”和分组采购、筹备晚餐两种方式，来帮助嘉宾了解两人生活习惯的匹配度。
“快问快答”和“圆桌会议”等环节，则通过婚恋话题的深度讨论来展现新世代年轻人的婚恋观。比如“分手后还能做朋友吗”“父母参与到小家的程度有多少”“在爱情中会考虑投入产出比吗”等话题，让嘉宾们开从过去到未来的情感畅聊，加深彼此的了解。
另一方面，《90婚介所2022》也给予嘉宾更多的自主选择权，每个阶段结束后，素人都可以选择是否要继续相亲。首轮经过两天的相处，8位嘉宾中共有3组CP配对成功，双向奔赴的男女生们可以一起进入“试恋小屋”进行共同生活。即便是在这一阶段，嘉宾们如果感觉不合适也可以随时结束。
在“试恋小屋”中，程若铭和李晋希虽然一开始陷入僵局，但因男生给女生送来的姜茶和胃药扭转了局面。钱璟和楼可则在相处中发现彼此更像是姐弟和朋友的关系，因此最终没有选择双向奔赴。
虽然由于工作原因，项重和于佳慧只能“云相处”，但两人也切实参与到对方的社交圈、工作圈当中。项重通过手机视频看到于佳慧的工作日常，了解到美妆博主这一此前从未接触过的领域；于佳慧则带着闺蜜对项重发起了“拷问”，与朋友共同思考这段感情的发展前景，最终两人选择继续线下发展。从下期预告里可以看到新一轮相亲即将开启，四男四女将从周杰伦、最好的朋友、理想型等话题认识彼此。
从各个阶段男女嘉宾的互选结果以及奔现成功率来看，《90婚介所》的相亲模式真正做到了“高效超能”。而在后续的节目中，这一相亲模式还会被不断优化升级，为单身年轻男女提供更好的服务。
价值差异化：B站独有的社区型综艺模式
情感是人类的刚需，恋爱综艺这块蛋糕也会越做越大。不论长短视频平台都致力于拓展这一赛道，但要找到新的切口真正为恋综扩容并不容易。与其他节目相比，《90婚介所2022》对于年轻人而言具备更强的时代性和服务性，旨在实际解决90后的婚恋问题。
从社会层面来看，大众会认为年轻人存在“恐婚恐育”的观念，会排斥相亲的交友形式。但相比80、90后，Z世代年轻人有着差异化的婚恋观，他们对于相亲这一形式有着更高的接受度，在周末参加高效的集体相亲局是很普遍的现象，《90婚介所2022》的模式正契合当前受众对于“相亲”的认知。
节目基于社会现实构建了高效超能的相亲局，从六大相亲活动到“试恋小屋”的相处，真实记录素人的交往过程。此外，艺人嘉宾也与心理学专家韩卓一起共同剖析解决亲密关系中的常见难题，并且介入到素人的日常相处中，帮助年轻人了解自己的需求，树立起新世代更完整的婚姻和爱情观念。
从行业层面来看，《90婚介所2022》也代表着B站独有的社区型综艺模式。B站直播区有专门的相亲直播，知识区里社会学学者、《90婚介所》第一季助恋团成员沈奕斐的课程评论下，常常出现各种高热度交友贴，B站高人气情侣UP主也常给广大新手年轻人提供情感建议。
据悉，2021年，B站社区情感类的内容增长了91%，大量B站用户将目光投射到这类话题上，产出了大量二创以及征友视频。B站发出的《青年恋爱白皮书》显示，2021年站内脱单向视频播放量高达7亿次，恋爱技巧相关视频播放量破亿。为此，B站内还专门开辟了相亲区。
从B站的强社区属性和用户对情感类内容增长的消费偏好可以预见，情感内容将会成为B站生态下一个大品类。此次推出《90婚介所2022》，是平台进一步扩大恋综赛道的重要一步。
B站为节目打造了与直播联动的看综艺玩法，形成长期持续的互动型热度。比如在5月28日上午11点，站内全程直播男女嘉宾一对一帐篷盲盒聊天，由UP主韩小沐、TangoZ担任场外红娘和观察员，与用户一起连麦相亲现场，给男女嘉宾实时出谋划策。
此外，在节目播出周期内，站内也有UP主发起的其他相亲直播活动持续进行。逍遥散人、韩小沐、中国BOY等UP主轮流担任红娘月老的角色，为粉丝牵线搭桥，直播间的用户则变成了万人亲友团，帮相亲对象出谋划策。
《90婚介所2022》与站内其他情感类内容双向反哺，UP主参与互动、用户线上实时围观，共同繁荣社区内容。可以说《90婚介所2022》这一B站独有的社区型综艺模式打通了综艺节目和直播的壁垒，实现了初步意义上的长直联动。
