苹果老板库克最近画风突变，先是在北京拜访商务部时，声称不再将供应链移出中国，反而将加大对中国的供应链研发和销售投入。其次是在北京参加高层发展大会时，库克逮住媒体采访机会，频繁对中国示好，说“I love China,I love China people”。

那库克为什么会有这番表白呢？其实是向中国市场握手言和。中国是苹果手机最重要的市场，每年给苹果贡献上千亿人民币，占其总营收的近1/3，这么重要的市场进入今年，突然出现20%的跌幅。因为这几年苹果嚷嚷着要把供应链转移到印度，果粉被伤透了心，另外华为携MATE60回归，自研高端芯片激起了大家的民族自豪感，华为销量暴增，吞掉了苹果的市场份额。

除此之外，今年以来，苹果的霉运接踵而至。3月4日，因违反欧盟竞争法，苹果被罚款20亿美元。还有苹果对股东们隐瞒了去年中国业绩下滑的事实，结果遭到集体诉讼，3月15日，苹果为这项集体诉讼支付了4.9亿美元和解资金。3月21日，美国司法部联合16州检察长起诉苹果，指控其垄断手机软硬件市场，严重损伤消费者和竞争对手的利益，受此影响，苹果市值一夜蒸发1100亿美元。

虽然这些罚款对于账上趴着千亿美金的苹果来说只是九牛一毛，但苹果错过了新能源汽车和AI这两大风口，意味着苹果将错过几十万亿美元的赛道，这才是真正要命的。3月12日，苹果宣布放弃造车，投入了十年时间的造车项目被狠心砍掉，百亿美金付诸东流。在AI方面，苹果也错过了生成式人工智能，现在的苹果要通过跟AI先行者合作才能保持其产品的先进性。

其实行业处于转型升级阶段，只要企业一步没跟上，或者走错了方向，用不了几年就会崩盘，再大的企业也逃脱不了这个厄运。小马哥曾说过，如果当年腾讯没有微信，结局将不可想象。10年时，诺基亚市值一度高达2500亿美元，结果iPhone横空出世后，仅仅两年时间，诺基亚市占率从50%滑落到仅剩4%，市值缩水更是超过90%。

苹果电动汽车项目失败后，又想转型AI，但无奈AI门槛也不低，拼硬件苹果搞不过英伟达，拼模型也搞不过Chat GPT，这意味着苹果的陨落或许已剑在悬上，过几年很可能会重蹈当年诺基亚的覆辙。