迈锐宝的终端价格已接近速腾、卡罗拉,为什么还卖不好?

睿车社 2021-11-01 15:28:54

中国汽车市场在售车型超过500款,其中仅仅轿车就超过200款,德系、日系、美系、韩系和自主品牌激烈竞争,你方唱罢我登场。三十多年来,一直上演着不落幕的情景大戏,也诞生了很多非常有故事的车型,比如迈锐宝。

高性价比的典型代步

迈锐宝是一个有着独特历史和传奇故事的车型,刚推出市场时,因为高性价比的优势,和索8、K5被网友戏称为“屌丝三宝”,成为B级车市场第二阵营的核心主力,让很多预算有限的消费者圆了入手B级轿车的梦。

与后来索纳塔和K5迅速衰落,从此一蹶不振不同,虽然迈锐宝也曾陷入低谷,但很快又重新推出了迈锐宝XL,并重新上位,月均销量长期过万,年均销量也稳过十万,在二线阵营也算是主力队员。

可惜这样的好景并不长,随着竞争激烈,以及迈锐宝XL的过分自信,产品力剑走偏锋,消费者纷纷回避,销量最近又重入低谷。

知错就改的模范学生

好在迈锐宝是一款非常有故事的车型,它的二十年故事的核心就是努力,这也是迈锐宝XL能够抛下其余“两宝”驰骋江湖的原因。

只要消费者提出的问题,迈锐宝就一定会解决。只要媒体提出的质疑,迈锐宝一定高度重视。即便别人没提出问题,自己发现有问题,迈锐宝也一定改正。

媒体批评迈锐宝三缸发动机抖动;雪佛兰就直接砍掉三缸,换成1.5T四缸,价格不变。

媒体批评迈锐宝空间不够;迈锐宝直接将车子拉长到接近5米,空间优势要胜过迈腾、雅阁。

媒体批评迈锐宝的CVT变速箱很无趣;雪佛兰就直接升级为9AT变速箱,比奔驰E和宝马5的8AT还多一个挡位。

媒体批评迈锐宝的外形不够犀利;迈锐宝XL重新设计外形,变得犀利又激进,一副年轻化的姿态。

然后,还有网友质疑迈锐宝的价格,认为雪佛兰的品牌,应该更具性价比一些。现在,迈锐宝入门指导价才16万多点,终端最高时曾有接近5万的优惠(现在优惠幅度收窄),这样的价格和卡罗拉、速腾一个水平,总不能再说我贵了吧?

B级车的身份,A级车的价格

这个时候,媒体是怎么也挑不出毛病来了,消费者也无话可说,经过产品一次次改良进步之后,其实今天迈锐宝XL的产品力非常不错。

颜值方面,虽然不敢说看一眼就中毒,至少跟得上时代,给一个80分不算过分,要运动有运动,要优雅有优雅,要激情有激情。空间方面,新车长宽高为4933/1854/1472mm,轴距为2829mm,这个尺寸在同级车型中属于中等偏上的水准,刚刚上市的大改款版雅阁,车长不过4906mm,轴距不过2830mm,人家可是B级车的扛把子。

在动力方面,迈锐宝也可以用“优秀”来形容,低配车型提供1.5T发动机,替代了此前的三缸发动机,新四缸发动机最大功率169马力,最大扭矩250牛米,百公里综合油耗6.3L,又经济又实用。高配车型提供2.0T发动机,最大功率237马力,最大扭矩350牛米,百公里加速时间仅需7秒,可以秒杀大部分同级车型。更重要的是,这款发动机还搭载了先进的变缸技术,超级省油,百公里油耗不过6.7L,很多车主甚至开出6L左右的实际油耗。更重要的是,迈锐宝全系车型匹配9AT变速箱,相比迈腾的7速双离合和雅阁的CVT性能更加出色,而且成本也高出不少。

配置方面,迈锐宝XL也非常诚意,即便指导价16.49万元最低配车型,搭载6个安全气囊、发动机启停、上坡辅助、无钥启动、远程控制,以及通用独步天下的主动闭合式进气格栅,还搭载液晶仪表盘+大尺寸中控屏、皮质座椅、自动头灯、自动空调、空气过滤和温度分区等等,如果没有太多要求,这个配置已经基本够用。

高配车型,直接就是包含车道保持、自适应巡航和自动刹车在内的L2级自动驾驶辅助,更搭载自动泊车、全景天窗、运动套件、真皮电动座椅以及卫星导航和语音控制等等,还有9个喇叭的BOSE音响,这个水准在同级也是中等偏上。更重要的是,迈锐宝XL在终端提供了非常可观的优惠,你以一台速腾或者卡罗拉的价格,就可以买到一台标准的合资B级车。

但是,更大的问题在于,当人家迈锐宝XL将大部分缺点都改进,短板补齐,消费者竟然不买了。

迈锐宝的未解之谜……

我们非常不理解,以前迈锐宝卖得差,是因为品牌力欠缺、三缸发动机、CVT变速箱、空间不够出众、工艺差等毛病,现在人家将大部分问题都改了,你还能喷什么呢?

我们简单整理了网上关于迈锐宝XL的一些负面情绪:

1.雪佛兰品牌力太差,现在已经是一个二线品牌,支撑不起B级车;

2.雪佛兰车标不好看;

3.这个车上下够不着,有钱看不上,没钱买不起;

4.二手保值率低……

不过,如果认真分析,就会发现这些问题基本站不住脚,或者说服力不够。

首先关于品牌力,其实雪佛兰的品牌力毋庸置疑,通用汽车是全球销量最高的三家车企之一,雪佛兰是通用汽车旗下核心品牌。在通用集团内部,雪佛兰的地位甚至比大众品牌在大众集团内部的地位都高。在中国,雪佛兰品牌也已经深耕多年,产品销量和累计销量都是前排,品牌影响力没有问题。当然,部分消费者有自己的个人喜好也能理解,这种情况确实存在。

至于车标问题,这个应该说是吹毛求疵,因为在全世界雪佛兰都使用这个车标,毕竟以前科鲁兹一个月销售几万台的时候,也没人提出这个问题。只能说,这只是部分消费者的个人喜好问题。

至于“有钱人看不上,没钱人买不起”,这个观点适用于几乎所有车型,因为不同消费者的消费理念和消费能力不同,在选择任何一部车的时候都会出现“看不上,或者买不起”的车型。“看不上朗逸,买不起奥迪,只好来一台迈腾”。或者“看不上3系,买不起7系,只好来一台5系”。

至于迈锐宝二手保值率低,其实这一个伪命题,现在迈锐宝入门指导价只有16万多一点,实际优惠后性价比超高,这个价格即便你开上三年,还能便宜到哪里去呢?

还有人说,迈锐宝的油耗高,其实现在也已经得到了优化,在经过发动机的革新之后,迈锐宝全系车型的百公里综合油耗已经低于7升,和其他A级轿车的差别不会太大。

其实,迈锐宝在产品层面的问题,更多应该就是内饰,美系车的内饰设计风格一致和国人审美格格不入,迈锐宝尤其如此,但是过去几年,人家不也是这个内饰,照样一个月卖一万多台?

写在最后

所以,迈锐宝这么努力,价格还超级便宜,为什么就是卖不动呢?这可能真是一个未解之谜。

只能说现在的消费环境变了,同样价位,消费者的选择更多,甚至备选中还有很多自主阵营的新车,它们在产品力层面并不比迈锐宝XL差,甚至在很多方面还要优于迈锐宝XL,而且就目前国内的品牌情绪来说,主流自主品牌的号召力并不比雪佛兰差,这一点可能是迈锐宝XL销量下滑的主要原因。当然,这仅仅是猜想,暂时还没有可靠的论据作为支撑。

不过,从客观的角度来说,迈锐宝XL确实是一款综合实力非常不错的车型,如果预算有限,又想要一台合资B级车,那它一定是个不错的备选项。

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