“嗅觉经济”持续升温，预计2025年中国香薰行业市场规模将增至254.4亿元
年轻人用香气打造情绪舒适圈
国际品牌大师马丁·林斯壮的研究指出，人的情绪有75%是由嗅觉产生。当下，不少年轻人爱上收集香薰蜡烛、香片等“嗅觉商品”，在香气中进行“心灵疗愈”。
淘宝数据显示，2月以来中式香订单量环比增长280%；亚马逊数据显示，2024年香薰蜡烛销量同比激增45%。相关评论区最高频的留言是：“（点香薰蜡烛）比谈恋爱更容易获得幸福感！”从养花到闻香，这届年轻人在拒绝焦虑、爱护情绪的道路上不断另辟蹊径，推动“嗅觉经济”持续升温。
洗去“班味”，打造属于自己的情绪空间
走进位于丰盈西里的手作香薰店DOUMIU，一阵阵扑鼻而来的香气令人心旷神怡。店内摆放着各式各样制作精美的香薰，还有小型香片、扩香石等，吸引了一批顾客在店内选购。
“每天下班回到家，点上一支喜欢的香薰蜡烛，闻着淡淡的香气，一天的‘班味’都消散了。”今年25岁的职场新人小郑告诉记者，当香气填满整个房间，她感觉整个世界都慢了下来，内心也变得平静。
“气味对人的情绪有着潜移默化的影响。”DOUMIU店员告诉记者，“例如，薰衣草的香气有助于放松身心、缓解焦虑；柑橘类的清新果香能提神醒脑、改善心情。来店里的客人如果有需要的话，我们也会根据情况推荐不同的香型。”
除了改善情绪，香薰还成了年轻人表达个性与生活态度的方式。木质调、花香调、海洋调等香调迥异，满足了年轻人多样化的喜好。通过不同的香薰，他们会为自己打造专属的情绪空间，展现与众不同的品味。
据艾媒咨询发布的数据显示，2023年中国香薰行业市场规模约为181.5亿元，同比增长24.25%，预计2025年将增至254.4亿元。随着消费者对香薰认知的不断加深，“嗅觉经济”市场有望持续扩大，为人们带来更多优质的产品和独特的体验。
焚香静心，“中式香”走俏市场
百合香、鹅梨帐中香、龙涎香……这些曾经只能在电视剧《甄嬛传》中看到的中式香，如今也被搬上电商平台，成为爆款产品。
淘宝公布的数据显示，2月以来，平台上相关的中式香订单量环比增长280%，香薰炉、香插等工具订单量环比大涨480%。从用户群体来看，以95后、00后为代表的年轻用户群体数量同比增长超过300%，年轻化趋势明显。芽庄沉香、老山檀香、鹅梨帐中香，成为他们最爱的三大中式香。
00后女孩小文是“新中式”爱好者，平日里十分偏爱汉服、茶点、中式香等具有中式特色的产品。“对我来说，中式香最特别的就是凝神静气的作用，每次点燃线香，我都会觉得心里很平静。”小文说，她最喜欢的是鹅梨帐中香，木质香调中带有清甜梨香，会让人内心逐渐沉静下来。
除了传统线香外，中式香如今还衍生出了许多形态，如香丸、香囊等。故宫博物院推出的“暗香盈袖花囊手镯”就十分独特，在手镯上暗藏一枚香丸，佩戴时腕间暗香盈盈，受到许多消费者的喜爱。
近年来，年轻人在香气中寻找治愈的同时，也逐渐形成了强烈的文化认同。在“新中式”浪潮的叠加下，“嗅觉经济”还将拓展出更为广阔的蓝海。
