上半年的经济数据已经公布，GDP增长了5.0%，人均收入提升了5.3%，失业率为5.1%，比去年同期还下降了0.2个百分点。

然而，这些数据与我们日常的感知似乎存在偏差。

究竟哪些群体的收入与消费真正实现了增长？麦肯锡最新公布的一份消费趋势调查报告给出了答案。

他们对国内的消费群体进行了调研分析，发现五类特别有意思的人群。

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其中，有三类人群比较乐观，对宏观经济的信心很足，消费力也很旺盛。

第一类是“时代赢家”，也就是一线城市 58-65 岁的银发人群；

第二类是“武德充沛基本盘”，即三线城市 42-65 岁的中老年人群；

第三类是“繁荣期长大的雏鸟”，是一到四线城市 18-25 岁的 Z 时代人群。

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相反，另外的两类人群则显得较为悲观，消费也趋于降级。

一类是“时代燃料”，是一、二线城市 26 -41 岁的新中产人群，这一类就是我们身边的大多数人。

还有一类是“时代弃子”，是农村 42-65 岁的中老年人群。

至于其他人群，如二线城市42岁以上的人群，其消费状况则相对稳定，未见显著变化。

看完麦肯锡的报告，如果你是乐观主义者，并且有勇气在当下的环境下投身于消费品创业，那建议你的目标市场选择 Z 时代的年轻人，或者“时代赢家”的银发族，打造符合他们喜好的产品。

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如果你自己就属于“时代燃料”，或公司的用户是“时代燃料”，面对近年来业务下滑严重、对未来焦虑迷茫的困境，那么你的焦虑现在有了依据。

一、二线城市 26-41 岁的新中产人群，作为工作的主力军，他们不仅是银发族养老金的来源，同时还是三、四线城市转移支付资金的最终承担者。

他们普遍担心失业，消费持续降级，而这种情况用不了多久肯定会传导到其他人群身上的。

因此，从当前的趋势上看，未来几年或将面临更大的挑战。

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