3月14日，蔚来汽车董事长李斌与联合创始人秦力洪共同宣布，蔚来旗下的全新品牌定名为“乐道”，并取英文名“ONVO”。这一新品牌的命名此前并未公开，秦力洪表示，品牌名被意外泄露，并非官方发布，但即将在5月中上旬正式亮相。

谈及新品牌的命名，李斌详细解释称，“乐道”寓意着“阖家欢乐，持家有道，津津乐道”，旨在传递家庭和谐、生活美好的愿景。而英文名“ONVO”则源自英语中的“在旅途中”之意，寓意着品牌将陪伴消费者一同探索生活的美好旅程。

与现有的“NIO”品牌相比，乐道在战略定位上有着显著的不同。李斌透露，乐道将主要聚焦于主流家庭用车市场，致力于为消费者提供更多选择，追求更高的销量。而NIO品牌则更注重追求毛利率，以满足高端市场的需求。

在蔚来2023年财报电话会上，李斌曾透露，乐道品牌旗下的首款车型将直接对标特斯拉Model Y，且成本有望比特斯拉Model Y降低10%左右。这一策略显示出蔚来在成本控制和市场竞争方面的决心。此外，新品牌将使用独立的销售网络，但售后将借助部分NIO品牌现有的售后体系，为消费者提供更加便捷的服务。

根据规划，乐道品牌旗下的首款车型将在第三季度发布，并于第四季度开始大规模交付。李斌表示，新品牌旗下的第二款车将是一款针对大家庭打造的SUV，已经进入开模阶段，预计将于2025年推向市场。同时，第三款车也已在开发当中，展现出蔚来在产品线扩张方面的积极态度。

对于蔚来在2024年的销售预期，李斌充满信心。他称，蔚来有信心在2024年回到单月销售2万辆的水平。根据官方数据，蔚来在2024年前两个月的新车交付量分别为10055万辆和8132辆。按照蔚来给出的2024年第一季度交付指引，预计新车交付量将在3.1万~3.3万辆之间。这意味着，蔚来在3月份的新车交付量需超过1.82万辆，才能达到预期目标。

最新车事观点：乐道品牌的即将问世，不仅将进一步完善蔚来的产品线，也将为消费者提供更多样化的选择。随着很多新品牌在市场上逐步崭露头角，蔚来李斌表示相较于即将上市的小米汽车，乐道有“后发优势”。大家怎么看？欢迎在评论区留言讨论。