共赴人文之旅，感悟生活真谛。6月23日，2024微博文化之夜在郑州举行。在此次年度微博文化之夜盛典中，江苏卫视《非来不可》荣获“微博年度文化电视节目”大奖。

近年来，江苏卫视精心谋划，积极响应“广电 + 文旅”战略，打造了《非来不可》《我在岛屿读书》《你所不知道的水韵江苏》等多档人文综艺节目，在“广电+文旅”赛道积极作答。

作为江苏卫视人文综艺赛道的代表节目之一，旅行体验类文化纪实节目《非来不可》由孟非、刘震云共同带队，邀请不同代际的嘉宾共同组成游学团，通过前往不同的旅行目的地，展开一个个”非来不可”的旅行，也通过嘉宾的视角，带领观众领略不同地方的千年历史文化底蕴和最朴实最生动的市井生活百态。节目围绕绿水青山和代际交流，通过沉浸式旅行方式带领观众游览祖国山河，在文化体验中呈现丰富文化内涵，多样态、多维度呈现大美中国，讲述中国故事，提供了文旅融合发展的新可能。

《非来不可》凭借崭新的节目模式、大美草原的画面展现、话题度极高的艺人嘉宾、走心深刻的谈心内容、轻松真诚的社交氛围实现全网热度霸屏。节目以CSM66城平均收视2.07%、CSM35城平均收视2.34%完美收官，收视同时段领跑，超8期节目播出时收获同时段收视榜首，全网斩获热搜587个，微博主话题阅读量达8.3亿+，相关话题阅读量23.3亿+，短视频播放累计超10亿+。