赛场上，四川丰谷酒业队接连失利。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

10月19日，四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司（下称：丰谷酒业）与四川省篮球协会在成都举行合作签约仪式，本赛季将以四川丰谷酒业的队名征战CBA，冠名赞助金达到千万级别。

仪式完成后，与会领导和嘉宾共同前往温江区体育馆观看2024-2025赛季CBA常规赛四川丰谷酒业对北京控股……

签约当天就有比赛，而且是在成都的主场作战。四川丰谷酒业如果能赢，肯定是一件值得宣传的好事，但现实往往会与理想状况背道而驰。

10月19日晚，CBA常规赛第四轮，四川丰谷酒业男篮在主场以99比111不敌北京北控男篮，遭遇四连败。

没能在签约当天的比赛中获胜，也就无法为新队名献礼。而这，对丰谷酒业而言肯定是一个极大的遗憾。

赛后，四川队主教练韩硕点评表示，队伍整体跟北控还是有差距，但今天队员还是很拼，只不过在防守环节，对赛前布置的一些针对重点人的防守贯彻不够坚决，出现了一些问题，让重点人打开了，后续再想去防就增加了难度。

“承认差距、改善不足”，四川丰谷酒业队的“下一场”应该会赢吧？很可惜，答案是否定的。

2024-2025赛季中国男子篮球职业联赛(CBA)常规赛10月21日晚继续上演精彩比拼，四川丰谷酒业队坐镇主场迎战浙江方兴渡队，经过四节鏖战，最终四川丰谷酒业队以107比118不敌浙江方兴渡队，遭遇五连败。

赛后，四川丰谷酒业队主教练同样对球员的发挥表示满意，“虽然实力和对手有差距，但21个前场篮板和33次助攻展现出球员在场上的拼劲，希望队员们能把这股劲保持下去”。

从10月19日对抗北京控股，到10月21日不敌浙江方兴，四川丰谷酒业队的表现并不好，赛场上的竭尽全力值得称赞，但获得胜利才是目标。与此同时，面对这样的连败局面，丰谷酒业应也会感觉到气馁吧？毕竟，冠名可是拿真金白银买来的。

众所周知，随着体育热潮的广泛传播，体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为全人类的主要盛典之一，也是最被广泛认同的人类活动。由此，产生的注意力经济和体育经济，深深影响着企业发展或品牌增值。

一个已经达成共识的观点是，由于体育是人类共同的事业，赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销，其观众注意力、品牌渗透力和影响力，是其他类型的广告所不能达到的。

近几年，从众多酒企在体育上的投入可知，他们已深刻认识到体育营销塑造品牌的“魔力”。由此来看，丰谷酒业冠名四川男篮，肯定是抱有提升品牌知名度，通过体育赛事的曝光率增加消费者对品牌的认知和好感的目的。

从品牌推广的角度来看，只要比赛一直在继续，宣传效果就不会消失。虽然成绩的好坏会对宣传效果造成影响，但常胜谁也无法保证，而反败为胜则是更加值得称赞。

值得大家注意到的是，除了品牌宣传的需要，积极投身于体育事业的建设，也是丰谷酒业应该担负的社会责任之一。

丰谷酒业作为一家综合型酿酒企业，长期追求白酒健康化发展，坚持“匠人初心，共酿美好”，致力于满足人民日益增长的美好生活需要，以人民为中心，承担社会责任，积极投身于社会事业之中，一直以来持续关注与支持体育事业发展。

由此可以预见，丰谷酒业将继续助力篮球文化宣传建设，推动四川男篮繁荣发展，打造优秀的四川体育国际形象，为中国的体育强国建设添砖加瓦。