没有起色，青岛啤酒！
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
10月29日，青岛啤酒发布第三季度财报显示，2024年前三季度青岛啤酒实现营收289.59亿元，同比下滑6.52%；实现净利润49.9亿元，同比增长1.67%。其中，第三季度实现营业收入88.91亿元，同比下降5.28%；净利润13.48亿元，同比下降9.03%。
A缓增长，破局难！面对外部宏观经济影响和竞争更加激烈的啤酒市场状况，2023年，中国啤酒产量为3789万千升，相较于巅峰2013年时5061万千升已经下降了近30%。
2024年是体育大年，无论是欧洲杯、还是奥运会，每一场大型体育赛事原本都应是啤酒企业提升业绩的绝佳机会，但啤酒行业并未反映出市场利好，包括青岛啤酒在内的多家头部啤酒企业业绩承压，营收表现仍不尽如人意。
上半年，青岛啤酒已经出现了增利不增收的情况。2024年上半年，该公司实现营业收入200.68亿元，同比下降7.06%；实现归母净利润36.42亿元，同比增长6.31%。
在2024年第三季度，青岛啤酒甚至出现了较为罕见的“旺季不旺”……
根据财报数据显示，2024年Q1青岛啤酒营收101.5亿元，同比下降5.19%；Q2营收99.18亿元，同比下跌8.89%；Q3营收88.91亿元，同比下降5.28%。
值得大家注意到的是，Q3旺季净利润下滑在青岛啤酒历史上较为罕见，拉长时间线来看，这种情况在2018年以来，仅在2020年一季度出现过一次。
按照青岛啤酒的说法，报告期内，面对国内啤酒市场消费低迷的严峻形势，公司坚守战略定力，持续推动产品创新和结构优化升级，同时公司加大市场销售费用投入和市场推广力度，积极开拓市场。
从青岛啤酒的表述中不难发现，“市场消费低迷”被其视为业绩承压的主因，虽然在前三季度进行了一系列的努力，但并没有寻找到业绩增长点，以至于出现了旺季不旺的情况。
国信证券研报分析认为，今年啤酒行业面临消费需求低迷的考验，且餐饮、夜场等消费场景缺失给啤酒企业的高端化进程形成阻力，静待后续政策发力后需求逐步回暖。
B低迷继续，高端也难！近两年来，面对消费需求的不断迭代以及人们消费观念的变化，国内啤酒市场正迈入“缓增长”时代。面对不断缩减的消费群体，以及以健康为主要需求的理性消费理念，啤酒巨头们的营收增速也明显放缓，青岛啤不是唯一一家业绩承压的啤酒头部企业。
按照业内人士的说法，啤酒行业已经迈入存量竞争时代，高端化被视为各大啤酒厂商拉动业绩增长的新引擎，高端啤酒产品也成为各家业绩的“主力军”。但是，竞争不断加剧之下，高端化赛道愈发拥挤，啤酒高端化也难以百分百保证增长。
以青岛啤酒为例，今年前三季度青岛主品牌销量同比下降4.15%，其中，中高端以上产品销量同比下降4.54%；其他品牌销量受到中低端市场容量收缩、公司主动调整产品结构的影响，同比下滑6.34%。
一位接受采访的业内人士直言，高端化虽然是近些年啤酒行业的主基调，但是从多家头部啤酒企业在2024年的业绩表现来看，啤酒高端化在一定程度上受阻，未来啤酒行业龙头企业仍需探索高端化的新玩法。
