文／游有由
2002年11月28日，上海市旅游委主管主办的《旅游时报》曾发表整版专访“王国平旅游形象传播大师”。
2024年1月23日，《旅游时报》再发两大版专访“旅游形象传播大师王国平：创新新媒体时代传播领域三重境界。”
相隔21年多，弹指一挥间，从旅游形象传播大师到旅游形象传播大师，时间仿佛凝固了，乍一看，王国平的称谓一成不变。
一晃21年余，在表面上看似不变的标题下，其实已发生了翻天覆地的内容上的实质性的根本性的巨大变化。
王国平还是王国平，但21年之后的王国平早已是硕果累累，获奖多多。
21年前，《旅游时报》敢于破天荒称王国平是“旅游形象传播大师”，具有不同凡响的意义。
一是说明早在1986年出道即巅峰的当年刚满40岁的王国平已在中国旅游传播领域一马当先，一步登天。
二是说明《旅游时报》慧眼识英雄，给予王国平导演以顶级最高评价，具有超前眼光。
三是说明在传统纸媒时代，而非当下自媒体时代，报纸刊物具有一言九鼎的作用，称王国平为“旅游形象传播大师”，并非心血来潮，一时冲动，也非虚张声势，夸张捧场。
称“大师”，它既要通过报纸内部严格的三级审稿制度，又要面对旅游界和新闻界及社会各界，必须要让人口服心服，而不会产生一丝质疑之声，否则将贻笑大方，那将严重影响和损害这份报纸的真实性，权威性、公信性。所有报纸绝不会为夸张宣传某人而越雷池一步或冒天下之大不韪。
四是说明，高起点、高大上的评价既震惊四座，又给予王国平莫大鼓励。若按保守稳妥的传统思维，那“传播大师”就会被降格弱化成“传播者”，称王国平为“大师”需要记者、编辑、总编有一定的勇气和担当。但实事求是说，若以作品论大师，那王国平肯定是当之无愧的。
关键是《旅游时报》当年的先见之明和一锤定音，激励王国平顶着“旅游形象传播大师”的光环，不断探索创新，不断挑战自我，勇攀一个又一个高峰，引来实至名归的众人喝彩和无限风光。如此一说，那上海《旅游时报》可谓功不可没，善莫大焉。
王国平何以成为旅游形象传播大师？王国平又何以被多家媒体专访报道成形象传播大师？
其母庸质疑的理由和原因如下：
1.中国旅游MV第一人。
1986年秋天，上海电视台青年导演王国平执导处女作《金色的旋律》，他将镜头对准了当年上海旅游资源最亮点淀山湖和佘山，既开创了中国MV先河，又是中国旅游MV开山之作，王国平旅游形象传播大师之路从1986年就早已起步，无人望其项背。
1994年，王国平用三千米红布“大地艺术”的手法拍摄李双江MV《我爱万泉河，我爱五指山》，轰动中外，这部当年中国最大制作MV，也是中国最大规模和最大影响的旅游MV，迄今无人超越，它树立了中国旅游MV的里程碑。王国平其他影响巨大的旅游MV，还有成龙、刘德华等演唱的世博MV《海上生明月》、周艳泓MV《又见茉莉花》、韦唯MV《世界只有一个中国》、孙楠MV《爱·上海》及《太湖美》《无锡是个好地方》《太湖之州》《湖笔颂》《掌上乾坤》等数不胜数。
2.中国旅游宣传片、形象片、风光片、音乐片、纪录片第一人。
1988年，王国平自发探索拍摄了中国第一部旅游宣传片《梅兰芳的故乡——泰州》；1992年，王国平首创中国第一部环保旅游音乐片《青春梦旅》获上海电视台当周播放收视率第一；1999年，王国平最早聚焦探寻咖啡文化的源头，拍摄《打开咖啡馆的门》10集旅游纪录片，轰动一时；2005年，王国平导演《花园松江》参加第九届全球花园城市大赛，使上海松江区一举夺得“绿色奥斯卡”金奖第一名；2016年，王国平导演旅游形象片《佘山大境界，问根广富林》荣获第三届全球旅游视频大赛最佳视频奖。
3.中国旅游微电影、城市微电影第一人。
2006年，王国平开创中国第一部旅游系列微电影《八仙南通寻根记》，获第三届全球旅游视频大赛最佳视频奖；2007年，王国平创立中国第一部城市微电影《上海色彩》，荣获第15届上海电视节“SONY杯”高清电视大赛城市宣传片一等奖。
4.中国旅游快闪第一人。
1999年9月，为献礼世界500强会议在沪召开，拍摄上海会歌MV《跨世纪的对话》时，王国平首次运用快闪手法，创立中国第一部快闪视频，比最早的国外快闪还早一年。前几年他还组织拍摄了多部快闪《我和我的祖国》《唱支山歌给党听》等在东方卫视和新媒体发布后，都轰动一时，好评如潮。
5.中国旅游短视频第一人。
1990年，王国平将30首中外散文诗精品名篇拍成短视频，中国第一部旅游短视频横空出世；1997年，王国平受邀担任100集《芝麻街》中国版外景片总导演，推出中国第一部实用性和教育性旅游短视频。
2008年，王国平导演24首原创诗歌短视频《诗韵松江》，开创中国第一部原创诗歌的古风旅游短视频；2021年，王国平拍摄并在新媒体上发布了100集全国景点旅游短视频，被评为上海市文创基金扶持项目。
6.全球旅游视频网创始人。
2008年王国平创办全球第一家专业的旅游视频网。今天，王国平创立的全球旅游视频网新媒体矩阵，正以迅雷不及掩耳之势，为各地文旅局和景区吸金引流和盈利创收服务。
7.全球旅游视频大赛创始人。
2014年，在抖音等新媒体平台还未发明和推出之时，在短视频概念和拍摄尚未确立和流行之时，王国平首创全球旅游视频大赛，轰动旅游界，被传媒界誉为“旅游界奥斯卡”。2016年和2018年又连续成功举办了第二届、第三届全球旅游视频大赛，引领旅游传播向短视频媒介和新媒体平台发展。
8.旅游形象传播理论创始人。
旅游形象传播实质上是王国平创立的形象传播理论的一个组成部分，早在2002年，王国平从MV美学原理出发，总结他之前二十多年在政府（城市）形象、旅游（景区）形象、企业（品牌）形象、明星（个人）形象等领域所开创的传播业绩，发明了“形象传播”这一全新理论，即用最短的时间、最低的成本、最巧的手段、最佳的媒体、最高的效率、最好的创意进行形象定位、策划设计、传播推广，让被包装的对象立竿见影，一举成名，它是信息时代和知识经济的产物。
王国平独创的形象传播法则有：迅雷不及掩耳——鸣惊人法；语不惊人誓不休——出奇制胜法；反其道而行之——标新立异法；牵一发而动全身——纲举目张法；化腐朽为神奇——点石成金法；孙悟空七十二变——以一当十法。
近四十年来，王国平运用以上形象传播的六条法则，经他一手打造、亲自包装、大力推红、广为传播的各类成功形象已声名显赫，数不胜数，其传播活动涉及面之广和影响之大是首屈一指的；其电视作品的播放率之高和样式之多也是独领风骚的；其艺术创作和创意之新和影像之奇更是惊世骇俗的。
在旅游传播领域，王国平有独创的理论，有超前的思维，有非凡的创意，有新奇的作品，这也许就是成为大师的先决条件，我们期待旅游传播大师王国平的最新大师之作不断问世。
王国平是电视时代的英雄，是创意王国的传奇，是旅游传播的神话，他开创了许多第一，他又是绝无仅有的唯一。
在中国人的传统语境中，所有人即使成就再大，都一律以谦虚为荣（江湖骗子自称大师的除外），谁骄傲自然就会成为被攻击的目标，但王国平偏不信这个邪，他虽是中国人，但自信心却爆棚，有人说他的个性更象自大自负的美国人，其实他比美国人更厉害，他曾对美国电视同行说：我比美国还美国。
当中国成绩斐然、功成名就的许多大艺术家被他人或媒体赞为“大师”时，几乎所有艺术家一律都会本能地推诿或婉拒：“不能枉称大师，岂敢岂敢。”是真谦虚还是虚情假意的礼节性客套，我们不得而知。
全中国唯有王国平毫不谦虚、理所当然、乐不可支、心花怒放地欣然接受“大师”的称号。
这就是未来大师现在的可爱、率真；这就是将来大师永恒的自信、真实。
也许提前享用“大师”称号，也是一种超乎常人的超前行为，说王国平是狂妄自大的疯子也好，但疯子与天才有时只有一步之遥，又有人说王国平是天才导演，王国平自己说，真正导演不能吹大牛，必须以作品论英雄，必须以成果示人，这才是硬功夫和真功夫，大师称呼只不过是一种自我满足的光环和自我激励的法码而已。
王国平绝对是个另类，是个奇葩，从小到大，他都是逆向思维，桀骜不驯，反其道而行之，反叛逆行和超前创新是他永远不可更改的基因和性格。
王国平的口号是骄傲使人进步，谦虚使人落后。
王国平自嘲说：“不管大师大家，或老法师老爷叔，都是一笑了之，就当它是孩提时代小伙伴们起的绰号，寻开心，闹着玩，既当真，又不必当真。而学习大师、致敬大师、崇拜大师、向往大师，这才是我们每个人应该做的，必须做的，只有这样，我们才有可能成长为大师。”
王国平又坚定地补充说：“我将永不停歇、坚持不懈地走在成为大师的道路上……”
