2023年，人员恢复流动趋势较为明显，消费者出行意愿高涨，旅游度假相关信用卡产品数量较前几年明显上升，针对航空、铁路等场景的产品也较为丰富。生活零售方面，随着消费者重返线下，以线下大型商业综合体、连锁超市等为主题的卡产品有所增加，电商、美食、宠物、体育等场景依旧受到关注。客群方面，针对青年群体的卡产品更为多样化，响应政策号召，多家区域性银行推出新市民主题信用卡。“银数观卡”对2023年各家银行新发行的信用卡产品进行了不完全整理，供业界人士参考。

伴随着疫情影响趋弱，人员自由出行恢复，2023全年我国文旅市场恢复势头强劲，仅以国庆假期为例，据文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期，国内旅游出游人数按可比口径较2019年增长4.1%；国内旅游收入按可比口径较2019年增长1.5%。同时，文化和旅游活动深度融合成为亮点。在把握此趋势的基础上，多家银行针对热门旅行目的地推出相应信用卡产品，如工商银行推出澳门旅游主题卡，农业银行推出四川乡村旅游信用卡。此外，部分区域性银行立足当地，推出具有鲜明地域特色的卡产品，如秦农银行推出“长安十二时辰”主题街区联名信用卡。

2024年，随着出行需求的进一步释放，各地旅游市场的繁荣将为经济持续恢复向好提供有力支撑，各银行可以此为契机，设计具有特色权益的旅游主题卡产品。

住宿与各类交通方式的恢复趋势与文旅市场基本一致。据民航局数据，2023年全国共保障各类航班555.8万班次，同比增加84.31%，虽未超越2019年水平，但恢复趋势向好。2023年银行与各家航空公司推出联名信用卡产品步调加速，整体数量远高于前几年，联名卡持卡客户多可享受专属航空积分奖励，航空会员福利等权益。

此外，中国银行、交通银行等推出中铁联名信用卡，为持卡客户提供购票多倍积分等权益，助力铁路出行。车主主题依旧受到各银行欢迎，新能源汽车相关权益，如充电会员年卡等成为新的关注点。

商务部将2023年定为“消费提振年”，各级有关部门推动消费持续恢复和扩大。全国消费市场供需两旺，消费需求充分释放。随着消费者重返线下消费场景，多家银行携手大型连锁超市、综合商场等推出卡产品，部分产品具有区域特色。例如民生银行联手石家庄北国人百集团推出联名信用卡，吉林银行推出欧亚联名贺岁卡等。顺应居民消费习惯变化，线上消费场景持续受关注，京东、天猫超市、盒马等为热门联名对象。

体验型服务消费需求持续增加，餐饮消费热点频出。2023年美食相关信用卡新产品数量较前一年明显增长，茶饮主题卡产品较为突出，多家银行推出咖啡、奶茶等主题卡产品。线下餐饮体验重新获得关注，具有浓厚当地美食色彩的卡产品频出，例如顺德农商推出寻味卡，深圳农商推出茶餐厅信用卡。此外，宠物、体育、健康等场景依旧受到银行关注，还有部分银行整合线上影音、生活零售、交通出行等多方面权益，推出综合性卡产品。

近几年，“二次元”、国风等流行文化持续“出圈”，为加大获客力度，迎合更多年轻人的喜好，银行与动画文创类IP的联动也越来越频繁。2023年，多家银行推出动画文创IP联名卡产品，具体IP包括哆啦A梦、变形金刚、洛天依、小黄人等。以上联名卡产品多以设计精美的卡面吸引客户，同时向达标客户赠送相关周边产品。

自2021年中国银联联合多家商业银行发布银联绿色低碳主题卡产品以来，绿色低碳主题已成为近年热点之一，2023年，包括招商银行、光大银行、兴业银行在内的多家银行持续推出相关卡产品。此类卡产品多鼓励持卡人绿色消费，通过各种方式获得绿色低碳能量，随后可兑换还款红包、商超礼券、互联网平台会员等权益。

推出生肖主题信用卡是许多银行每年的惯例，部分银行生肖主题信用卡权益包括特色潮玩礼品等。还有部分银行针对特殊纪念时点推出相关卡产品，例如云南农信推出70周年纪念卡，甘肃银行推出甘南藏族自治州成立70周年纪念信用卡。

此外，也有银行做出更具针对性的卡产品主题尝试，例如浙商银行推出红利卡，主要以返现权益吸引客户，广发银行推出天天利卡，以客户专属日利率定价为特色。

近年来，年轻客群持续受到银行等金融机构关注，2023年，除多家全国性银行之外，许多区域行也陆续推出针对年轻客群的信用卡产品，部分卡产品对申请人做出具体年龄限制。这些卡产品多汇集年轻客群较为青睐的影音、外卖、餐饮、出行等权益，还有部分产品提供消费达标享微信立减金、透支利率优惠、分期利率优惠等特色权益。相较于往年，2023年针对年轻客群的卡产品权益更显多元。

随着国际人员流动的逐步恢复，留学生群体重新获得关注，中国银行、中信银行等推出针对留学生群体的信用卡产品，具体权益包括消费返现、专属优惠等，为客户提供全教育生命周期的海外留学服务。

新市民群体受到政策层面关注，继2022年工商银行推出新市民主题信用卡之后，2023年多家全国行及区域行推出针对新市民群体的卡产品，持卡客户可享公交地铁等出行类权益、消费券等生活类权益，此外还有部分银行提供现金分期、账单分期、大宗分期等多种消费信贷产品与分期手续费优惠活动。

2020年8月银联无界卡发布以来，众多银行先后加入试点，近年来多家银行持续开展针对不同主题、不同客群的探索，2023年各类数字信用卡产品在主题、权益方面持续创新。例如民生银行推出大湾区畅卡，锦州银行推出具有当地特色的无界烧烤卡等卡产品。

在权益方面，各银行的无界卡产品大多为持卡人提供消费券、立减红包、还款红包、商户礼券、互联网会员等权益，此外根据不同卡产品的主题，提供相应权益，例如相应合作平台的会员权益等。

随着信用卡市场逐渐进入相对饱和的阶段，将信用卡产品精准定位于细分市场成为许多银行的选择。而各类高端卡产品，因其稳定的年费收入以及较高的客户忠诚度，依旧是银行的重点关注对象。2023年，民生银行、平安银行、浦发银行、宁波银行等推出了针对高净值客户的高端卡产品。从整体来看，高端卡权益主要聚焦出行、健康等高频消费场景，在消费满额的基础上，以里程兑换积分，并提供接送机、酒店优惠、健身服务等高端权益。

本文基于互联网公开信息整理

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