苹果公司于2024年第一季度发布的财报显示，公司实现营收907.53亿美元，同比下降4%。其中，大中华区的营收为163.72亿美元，同比下降8%。尽管如此，苹果CEO库克对中国市场的未来仍持乐观态度。

苹果CEO库克在财报发布后表示，苹果在中国市场正面临广大的竞争对手，而这正是充满了挑战和机遇。

市场研究机构TechInsights的数据显示，2024年第一季度，中国智能手机市场的出货量为6330万台，同比增长1%，终结了连续11个季度的年度下滑。然而，值得关注的是，苹果的市场份额仅占13.7%，未能进入前五，排在OPPO（包含一加）、荣耀、华为、vivo和小米之后。除了OPPO、荣耀、华为和vivo之间的市场份额接近之外，前六大智能手机厂商总共占据了95.1%的市场份额，这比一年前的93.7%增长了1.4个百分点，显示出市场集中度的进一步提高。

尽管苹果在中国市场的持续压力，但本土品牌如OPPO及其子品牌一加、荣耀、华为、vivo显示出强劲的增长势头。以OPPO及其子品牌一加为例，凭借全面的产品线和有效的市场策略，他们以17.1%的市场份额领先。随后的荣耀和华为分别获得16.7%和16.6%的市场份额，两者的差距微乎其微，而华为的强劲回归尤其引人注目。

库克尽管对2024年第一季度的业绩表示遗憾，但他强调了对中国市场的长期乐观看法。他坦言，苹果在中国市场还有更多的工作要做，但他对中国市场仍然充满信心。库克还透露，苹果即将在开发者大会上宣布关于人工智能的重大计划。这可能预示着苹果将在未来的产品和服务中加入更多AI功能，这可能会为苹果带来新的增长点和竞争优势。

当下，中国智能手机市场逐渐进入成熟阶段，品牌间的竞争愈演愈烈。苹果要在激烈的市场竞争中维持甚至提高市场份额，就必须持续创新，不断提高产品和服务的竞争力。持续的技术创新、强大的品牌影响力和销售渠道，以及对消费者需求的精准把握都将是苹果能否在中国市场继续保持优势的关键因素。

值得一提的是，库克前不久表示苹果将在即将到来的开发者大会上宣布关于人工智能相关的重大计划。这或许意味着即将发布的iPhone 16系列将会有众多AI功能加持，这或许能够刺激iPhone销量。