每当提起运动相机，大家可能都会想起GoPro。

殊不知中国这一家品牌——影石Insta360（下称“影石”）正在全球市场悄悄打破这一格局。

2023年影石Insta360销售额占全球消费级全景相机市场近七成，已连续6年位居全球第一。在全球运动相机细分市场，影石也凭借技术优势持续突围，市占率已直追传统巨头GoPro。

尤其是海外市场，2023年影石在海外市场的营收占比已经提升到了八成左右。主要以欧美、日韩市场为主，且韩国市场增速较快，去年在韩国市场的出货量翻倍。

该公司也在2021年入选国家级专精特新重点“小巨人”及国家级制造业单项冠军产品的名单。

2023年1月15日11时14分，我国在太原卫星发射中心使用长征二号丁运载火箭，以“一箭十四星”发射方式，成功将卫星送入预定轨道。影石研发的全景相机就搭载在了其中一颗距地面500公里的近地轨道卫星上。这也是史上第一台在太空中完全裸露的全景相机。

而做出这些成绩的这家公司，成立才不到10年，还是典型的90后大学生创业。

Insta360影石创立于2015年 ，是以全景技术为基点的全球知名智能影像品牌。

创始人刘靖康，1991年出生于广东中山，毕业于南京大学软件学院。大学期间，刘靖康就因几次技术性操作成为了网络上知名“技术大神”。

2012年7月，刘靖康“突发奇想”，利用7000张同学的照片，做出南京大学各院系的“标准脸”，由此获得“标准哥”的称号。

2012年12月，“标准哥”刘靖康又在人人网上发布了一条爆炸性消息，“如何通过入侵老师邮箱拿到期末考卷和修改成绩”。指出了很多高校的邮箱系统都有这样的漏洞，虽然只从技术上验证了可行性，“没有干坏事”的刘靖康差点被学校开除。

同年8月底，“标准哥”又干了一件让他名声大噪的事。他通过一段记者采访360董事长周鸿祎的视频，就破译了周鸿祎的手机号码。随后，周鸿祎还在社交平台正面回应了此事，并表示“这名同学确实能干”，甚至向其抛出橄榄枝，希望他能到360实习。由于名声大噪，连李开复也向其抛出橄榄枝，邀请他加入“创新工场”，并希望两周后自己到南京时能够与刘靖康“面谈”。

然而在名企和创业之间，刘靖康毫不犹豫地选择了后者，走上了创业之路。

2013年，还在校的刘靖康就做了一款名为“名校直播” 的视频直播产品，主要针对清华大学、上海交大、南京大学等重点高校进行视频直播。

他发现用手机直播视频只能拍到局部，并且清晰度不高，用户观感不佳，难以把现场很好地分享出去。那会儿能实现全景直播的只有苹果、谷歌和 Livestream，对标世界顶级技术，刘靖康盯上了360° 全景成像技术。

因此用于分享现场的 Insta360全景相机应运而生。

当时团队正式员工连刘靖康一起只有两人，其余都是被他“忽悠来的”学弟学妹。

2014年，刘靖康成功拿到了IDG资本的100万美元的天使轮融资，当时他还在读大四。

2015年7月，刘靖康成立——深圳岚锋创视网络科技有限公司（2020年改为影石创新科技），公司专注于研发VR全景相机，产品覆盖消费级、专业级全景相机、运动相机等领域，竞品包括GoPro、大疆等。

成立至今，影石获得了多轮融资，投资方包括IDG资本、启明创投、迅雷、苏宁、中信证券、招商局中国基金等。

作为一个典型的“技术控”，刘靖康带领影石从底层技术出发。很快，公司就推出首款企业级VR全景相机4K beta。2016年7月，Insta360又发布全球首款适配iPhone的消费级VR全景相机Nano，迅速席卷大众消费市场，被苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克称为“了不起的产品”。

公司成立仅两年，就超越了日本理光、韩国三星等“元老”，在全景相机领域出货量居全球首位。

据刘靖康称，公司核心竞争力就是“不断去创造领先的技术”。根据市场和消费者的需求，不断去创新创造，去满足，达到相对超前的竞争优势。据悉，截止2019年1月，影石公司累计国内外专利申请数量就已位居全行业第一。

随着企业的成功，2017年4月，刘靖康当选了福布斯“亚洲30岁以下杰出青年”。7月，刘靖康又入围了2017福布斯中国30位30岁以下精英榜榜单。9月，刘靖康还被选作青年创业典型被央视《焦点访谈》栏目专访报道，以其创新创业事迹作为献礼十九大的系列报道。

2019年8月，Insta360 影石又推出了仅重18.3g的拇指防抖相机Insta360 GO, 可轻松拍摄第一人称视角，被称为新一代短视频神器。

2020年Insta360 影石与徕卡联合设计多镜头防抖运动相机ONE R一英寸版本，共同推出全球首款搭载徕卡影像技术的运动相机。与此同时，Insta360影石旗下产品接连斩获2020年德国 iF 设计大奖、2020年德国红点设计大奖等国际知名奖项 ，并连续3年获得CES创新大奖。

和大多数国内企业先立足国内再走向海外的情况不同的是，影石创业之初就很重视海外市场。

刘靖康称，意识到海外市场的重要性，原因之一在于常规的激励策略，把公司的收入变得更加分散。原因之二在于海外市场的开发并没有大家所讲的那么高，有时候还会比中国市场便宜，根本原因在于商业利益驱动。

为了更好的了解国外客户的消费习惯，以及拍摄的环境，影石2019年还在洛杉矶、日本以及柏林都设立了海外研发中心、用户体验中心和售后服务站点，此外，影石还会利用国外的环境来做图像测试。

和大疆类似，Insta360也是采用“科技+营销”破圈的方式成为撬动市场的新秀。

社交媒体的全球爆火，让全民短视频创作热潮袭来，也为影石带来了商机。

借着全民创作的东风，影石积极和海外当地一些摄影师、运动员和网红（大V）合作以及社交平台合作。创作者们可以借使用影石的相机拍摄出优质的素材，另一方面影石也可以基于他们的影响力让更多人知道其产品。此外，在不同场景的运用，也可以结合实际运用，从而更好地帮助影石打磨产品。

有技术打底加之明星、网红背书，很快Insta360也“俘获”了自己大批忠实的粉丝，引发了自发传播拍摄，迅速增加了品牌曝光度。

2021年，影石营收超过10亿元，相比2017年增长了近10倍；2022年营收超过20亿元；2023年的营收接近40亿元，同比增长近100%，连续两年翻倍增长。海外市场就占据了大部分。

作为美国传统的运动相机巨头GoPro却不好过。 2023年收入为10亿美元（约71亿人民币），同比增长8%。但利润由盈转亏，2023年亏损5300万美元，同比下滑284%。

2024财年上半年总收入3.41亿美元（约24亿人民币），同比下降约18%。在公布财报后GoPro还宣布将裁员约15%，裁员将从第三季度开始，预计影响公司925名全职员工中的约138人。

同期，影石继续高歌猛进。据刘靖康在今年的一篇长文中透露，从2017年只有行业龙头GoPro的1/40，到2024年上半年影石已实现反超。

在2024年的全球运动相机市场中，GoPro、影石、大疆这三个品牌的市占率之和目前接近90%。只有GoPro的占比在稳定下滑。

如果影石继续保持100%增长态势，作为目前运动相机品类布局最完善的品牌，影石将在2024年全年彻底超越GoPro，问鼎运动相机领域全球第一的地位。

不过影石IPO之路却极其不顺。影石公司于2020年10月提交了招股书，准备在上海证券交易所科创板上市。2021年7月，公司第一次上会被暂缓审议，后于同年9月二次上会通过。但自2022年1月提交注册稿后，至今未获得证监会批复同意。