刚刚收官的中央广播电视总台大型文化节目《诗画中国·江河万古流》，为年轻人们提供了一份能够挖掘人文故事与情感价值的“文旅手册”。节目以记录大江大河的诗画为线索，通过新技术手段和鲜活表达，使经典画作不断“活起来”，让观众实现审美享受和知识增长的双丰收。其徜徉诗意、自在山水的节目调性，无形中正好契合了年轻人们奔赴山海的旅行新趋势，在90后、00后收视群体中成功破圈走红，使得众多年轻人成为节目行走的“安利”机器。

来源｜传媒内参

“城市citywalk”“深度在地旅行”“反向旅游”“打听式旅行”……

旅行从来不是一个陌生的生活举动，从2024年上半年生活趋势来看，越来越多人不再只满足于打卡出片、走马观花式的游览，当下年轻人正在重新定义旅行的意义，寻找与在地文化的链接，让自己的出行“不止为拍那一扇窗而来，也为想要过那样的生活而去某个地方”。大家一边向内寻找自我，一边向外接触自然，在大自然中感悟江河山川带来的情绪价值、治愈能量和生活温度。

刚刚收官的中央广播电视总台大型文化节目《诗画中国·江河万古流》，就为年轻人们提供了一份能够挖掘人文故事与情感价值的“文旅手册”。节目以记录大江大河的诗画为线索，通过新技术手段和鲜活表达，使经典画作不断“活起来”，让观众实现审美享受和知识增长的双丰收。其徜徉诗意、自在山水的节目调性，无形中正好契合了年轻人们奔赴山海的旅行新趋势，在90后、00后收视群体中成功破圈走红，使得众多年轻人成为节目行走的“安利”机器。

《中国美好生活大调查（2022—2023）》报告显示，2023年，位居18-35岁年轻人消费榜单首位的就是旅游（32.77%），不需要详实的旅行攻略，一个简单的理由，一次社交平台的“种草”，往往就能唤起一次“说走就走的旅行”。《诗画中国》该文化综艺IP曾斩获2023年度“亚广联”电视类娱乐节目奖，并被人民日报开年点赞“60余幅画作、近百首诗文‘诗画合璧’，新的审美体验让观众念念不忘”。行至第二季，走近祖国山河，以“江河万古流”为主题，不仅契合了年轻人追求自在旅行的心态，更以其独特的节目内容和形式，成为了连接“诗”与“远方”的桥梁，开启了文化与旅行融合的新篇章。

游学“导览图”

感受万古江河 自如穿梭“无形画”与“有形诗”

《诗画中国·江河万古流》从众多的传统绘画作品中，深度挖掘与江河相关的诗画经典，并不断丰富与真实山水的互动方式。《蜀川图》卷开卷人许嵩来到“白帝城”，一探“诗仙”李白的释怀心境；《武夷放棹图》轴开卷人蔡程昱走遍“九曲”，找寻朱熹《九曲棹歌》描述的武夷风光。节目用诗画丈量山海纵横，又跳脱纸上山水，走进现实里的“千里江山”，经典诗画背后所蕴含的生命价值、历史价值、文化价值，天然具备了一幅优秀文化旅游导览图的各种要素，让“听劝”的年轻人们爱上了这份“打破”滤镜的真实。

节目登微博综艺影响力榜TOP1，主话题#诗画中国#阅读量超8.2亿，全网节目相关话题阅读量超15.9亿，酷云数据电视综艺收视率累计10次全国第一。每期节目播后，都有类似与旅游相关联话题登榜：话题#用中国诗画给各地文旅上分#登微博热搜榜TOP3、#沉浸式来一场古代运河市镇的citywalk#登微博热搜榜TOP3、话题#钱塘江大潮的气势强到快溢出屏幕了#登微博热搜榜TOP44、话题#十幅古画打卡长江淮河两岸#登微博热搜榜TOP47，话题#曾黎跳舞为湖北文旅上分#、#张远的歌声里有黄山奇石云海#、#跟随歌声游武夷山氛围感拉满#等话题亦收获微博多地同城榜TOP1，话题#沉浸式来一场古代运河市镇的citywalk#还登上了微博旅游热榜TOP2。

节目的全网相关视频播放量约1.68亿，其中实景拍摄的舞台内容更是成为了观众瞩目的焦点。央视新闻官方微博发布许嵩《早发白帝城》MV，视频播放量超387万，转评赞总量超6.7万，让网友不禁感叹“风景如画，山水相拥”；符龙飞演唱的《夏雨风自来》视频播放量超101万，众多网友评论道“王维笔下的田园诗意也太美了”。这些高点击量数据表明，节目将诗画作品与自然山水元素的巧妙融合，成功引起了年轻网友的注意。

根据艺恩娱数对《诗画中国·江河万古流》节目用户画像分析，在性别分布上，男性占52.63%、 女性占47.37%，男女比例较为平均，可见根植于中国传统文化的文化类节目，一直具备着广泛的受众群体和普适的亲和力。而在年龄分布上，18岁-24岁占33%、25岁-29岁占26%，这两个年龄群体位居前列，既说明节目以创新的形式传达中华优秀传统文化的思想内涵，有效激发了更多年轻人的文化自觉、文化自信。进一步结合每期节目登上热搜榜的话题以及网友留言互动的热门高频词，也能从侧面看出节目对江河文明背后自然景观、特色文化、风土人情的发掘，恰好契合了年轻人对文化旅游的需求，给他们带来了更丰富的云游体验和更深层的情感满足。

出行“种草书”

创新“活化”表达 沉浸体验“云霞处”与“山水间”

如果将节目中与文旅元素相关的热搜话题和爆款视频再做细分，有三类数据表现抢眼。首先，“实景拍摄+数字技术”的开卷舞台在各平台点击次数和播放平均时长较为突出。节目引入大量实景拍摄，又融合应用了三维建模技术、CG数字影像技术、AI技术等尖端科技，共同打造了一场集视觉、听觉、情感于一体的文化盛宴。如在介绍明代画家吴伟创作的近十米《长江万里图》卷时，领舞郑南与湖北三峡演艺集团的舞蹈演员们化身文人墨客，在长江沿岸挥洒出一幅恢宏壮阔的《万里长江万首诗》；而《杨柳归牧图》轴所描绘的江南风光，则在AI技术的辅助下焕发新生，高晓攀“进入”由人工智能技术精心设计的农耕画卷之中，唱出人与自然和谐共生的田园诗意与乡野逸趣。类似这样的“实景拍摄+数字技术”，不仅让古今相连的江河文脉更加生动可感，也为年轻受众提供了新奇而又深刻的观赏体验。

马蜂窝和中国旅游研究院联合发布的报告显示，24.5%的中国游客在观看某部综艺后，会对取景地动心，想亲身感受镜头里的风景，走相同游玩路线。节目中一段段精心设计的舞台演绎，俨然就成了网络上一篇篇行走的“目的地种草贴”，与年轻观众实现了线上线下的双向奔赴。“想去奉节！我也想乘舟于江上”“宜昌太美了，好想跟着节目一起畅游长江”，还有观众自发安利节目“当旅游有声向导都不为过，看画、品画、赏景、走心”“从歌舞、戏剧的表演走进古画，从古画看历史，看文化，看自己从来没见过的大山大水，真是一场美的享受，央妈从不让人失望”。

正向“安利贴”

审美迭代升华 平衡洞察“治愈感”与“意境美”

其次，凝结了中国人独特记忆的山水元素触发了情感共鸣，在各榜单热搜刷屏，成为第二类获得高分的数据。以实景为幕、引山水入画，归根到底还是为了讲好诗画背后的江河故事。《诗画中国·江河万古流》延续了“诗画合璧”的特色视角，又引入新鲜血液，帮助观众更好感受“江河”元素所蕴含的千古文明。北京师范大学教授、博士生导师康震就为观众带来过洞庭湖背后的“冷知识”，洞庭湖对长江水系有重要的调节作用，一年四季景色也各有不同，为文人墨客提供着源源不断的创作灵感，亦产生了无数故事传说。原来陪伴我们日夜流淌的江河湖海，哪怕是家门口的一条河流，都有带着生活温度的故事。年轻受众在观看节目中潜移默化地产生地域共鸣，在熟悉感中产生继续探寻它们的浓厚兴趣。有网友总结“每个舞台都好好看，每个表演的人都演绎的超好，再配上专家的解读，瞬间感觉自己的文化素养up up”。

而经典作品背后的悠远意境，也同样令人着迷。《黄流巨津图》页中，搏浪而行的三艘小船是黄河艄公面对波涛时勇敢无畏的写照；《庐山高图》轴沈周自题的长篇款制，写满了自己对老师的敬仰；《归汾图》卷的要义在“归”，走过山水迢迢，最后要回到养育自己的汾河身边。央视新闻官方微博发布《万里寻亲图》卷舞台视频，话题#500年前古人怎样跟朋友送别#登微博热搜榜TOP40，网友评论“希望这样的传统文化故事能够被更多人了解和传承，让我们从中汲取力量”。现代年轻人对于旅行意义的重新定义，不再仅仅关乎“我去过哪里”，《诗画中国·江河万古流》帮助年轻人更多地聚焦于“我体验了什么，学到了什么，与谁产生了连接”，从而收获更加多元的人生体验。

文旅“加分项”

紧扣地域气质 精准开启“云体验”与“落地游”

在《诗画中国·江河万古流》的众多优秀数据中，还有第三个数据值得关注，节目对于多地官方账号的集中联动，贡献了传播热度的“半壁江山”。它们在节目播出前后加入宣推矩阵，和节目共创和推广着与自身地域风情“强关联”的舞台，助力节目内容全网迅速发酵。央视新闻官方微博发布《用中国诗画给各地文旅上分》视频，将节目中出现过的古画与各地风景名胜结合，分享来自中国山水风景的独家浪漫。视频播出后，宜昌市文化和旅游局、日照日报、宁夏日报、三峡日报、福建日报、文旅中国等多地官方账号积极跟发转发，进一步扩大了视频传播的影响力与覆盖面，让观众能够直观感受到传统文化的独特魅力。

这种“默契配合”，源于节目从策划到开播，都在有意识走出演播室，拥抱更加丰富的文化样态，与地方文旅部门展开包括实景拍摄在内的多项良性互动，共同携手宣传优秀的文旅资源。在眉山市、青神县的全力配合支持下，《岷江揽胜图》卷舞台取景于青神县，向大众展现了岷江孕育的灿烂的巴蜀文化。眉山市委宣传部、青神县人民政府新闻办公室、眉山日报社、青神县融媒体中心等官方渠道配合宣传。而有了中共杭州市富阳区委宣传部的支持，拍摄于富春江一带的《翦越江秋图》卷舞台实景，向观众展现了富春江沿岸的秀美景色及特有的历史古迹。杭州市富阳区委员会宣传部、杭州市富阳区人民政府新闻办公室、富阳日报等官方渠道也积极发布节目相关稿件、舞台视频。这些由地方官方账号自发“贡献”的数据充分说明，节目对于大好山河的呈现不仅是简单的“到此一游”，也在帮助各地文旅融入能够传播的文化中，提升当地文旅的认知度，让受众的旅游体验多了一层深度的精神体验，正如网友总结“每期都有新惊喜，就像拆不完的盲盒一样，不舍得收官”。

当下，围绕“文化+”垂直细分的原创节目不断涌现，《诗画中国·江河万古流》敏锐捕捉了自身在文旅题材上的优势，多元、丰满且具体地呈现江河文明的同时，以精准的圈层定位成功吸引互联网年轻受众的注意。人在异乡为“熟”客，观众们品阅着经典画作、聆听着诗词吟诵、徜徉于真山真水，在沉浸、互动、思考中舒缓情绪、治愈心灵，对祖国壮美山河的自豪感油然而生。这档2024年文化类节目的现象级标杆，播出数据和人气迎来双增长，无疑是这个夏天必读的“文旅佳篇”。