詹姆斯公告退网，不会在社交媒体上发表任何东西，直到另行通知。

作为社媒顶流，随手发点东西已是詹姆斯日常生活的一部分，他在X平台拥有五六千万粉丝，IG粉丝多达1.5亿。

以往詹姆斯有个习惯，季后赛来临就退网两三个月，直到赛季完全结束。在常规赛中途突然退网，这是第一次。

表面上看，詹姆斯这次突然退网，是对一位朋友发表的感想心有戚戚焉，但深层分析，詹姆斯内心对自己在社媒上的角色认同充满焦虑。

这位朋友就是里奇·克莱曼，也就是杜兰特多年的商业合作伙伴。昨天克莱曼心血来潮发了一点感想，大意是说：

世风日下，到处黑来黑去，充满负能量。可是全国性的体育媒体仍以发表负面新闻为乐，觉得这样才能抓人。体育本应起到人和人之间沟通联系的作用，在这个到处撕裂的世界，体育已经是最后一块阵地。为什么媒体不做个表率，把体育作为我们逃离社会负面的清净之地呢？

克莱曼的帖子最后提到了詹姆斯，他说：现在的体育媒体真没法儿看，除了奥运会，以及雷迪克跟詹姆斯做的那个讲战术的播客节目。

詹姆斯立刻转发响应，随后他又加发一条公告：大伙儿注意啦！我要告别社交媒体一段时间，各自珍重吧。

克莱曼没有特指哪一个新闻引发了他的感想，但能触发詹姆斯如此不寻常的举动，显然这位篮球大神也已经忍了很久。

我们同样天天身处负面新闻、各种热搜，会觉得有点奇怪，到底是什么触怒了詹姆斯呢？天天莺歌燕舞才让人不习惯，不是吗？

况且，詹姆斯退网的时机更是蹊跷，因为头天他刚刚推出自己的第22代新鞋，蓝绿配粉红，满满的热火时代的回忆，正是要宣传的时候。

或者，难道是詹姆斯要用这个以往只在季后赛发生的举动，做个表率，让湖人队集中精力再次冲冠？要知道他公告的当天，克内克特进了9个三分，拿了37分，让湖人队拿到6连胜，冲到了西部前三。

但既然是克莱曼吐槽后他做的响应，我们姑且理解为詹姆斯表达不满的一种方式。这个社媒老江湖，率性愤青了一把。

让克莱曼和詹姆斯不满的现象，原本就是当代新闻传播的基本特征，用老话说，就是好事不出门，坏事传千里。不要说如今的移动互联时代，就是过去天天看读报纸看电视获取信息的传统媒体时代，也是如此。

媒体是一种产业，在美国尤其如此。产业要攫取利润，什么样的报道能让更多人看，就会出现更多这样的报道，在移动互联时代，这叫流量。

好事不出门，坏事传千里，所以有关坏事的报道就会更多。20多年前我在美国采访，坐飞机碰到一位黑人大妈，她说自己从来没有出过国，因为外国太乱了，不是打仗就是爆炸，要么地震要么洪水，不敢去。我说你从哪儿知道这些的？她说看CNN。我问看的是国内版还是国际版？她说不知道有国际版，反正演到外国新闻都是打仗爆炸地震洪水。

到移动互联时代，传播方式和平台变了，信息和言论交到每个人手里，但本质不会有变化。

20多年后，用惯手机的那位大妈应该懂了，打仗爆炸地震洪水哪儿都有，阳光沙滩海浪仙人掌，也哪儿都有。因为有了算法，关键在你喜欢看什么，经常点开着什么。

作为篮球运动员，詹姆斯经常点开篮球新闻，这是本能，就像没有手机的时代，NBA球员赛后第一件事，就是去看ESPN的电视评论，第二天看报纸的评论。

手机只是让球员和比赛评论零时差零距离了，本质不会改变。克莱曼说的coverage，原意是报道，其实就是评论，比赛过程是客观的，他们在意的是你怎样评价他的表现。

对詹姆斯的评论，当然以正面的居多，毕竟以他这个年龄，表现前无古人。但詹姆斯会遇到角色认同的焦虑。

移动互联网上人分为两种，一种是围观者，一种是被围观者，名人大咖、重大事件的主角，都是被围观者，詹姆斯就是后者。手机上文字少，简单直接，往往被围观者只有一个身份标签，或者叫角色标签。移动互联网需要抓眼球，搏流量，往往会选择反差最大的标签给你贴上。

比如一个人可以同时是教授、父亲、丈夫、老大爷、健身爱好者、钓鱼高手、地铁乘客，等等。如果这个人卷入一桩公共事件，比如在健身的时候跟人打架，更抓人眼球的是某高校教授跟人打架。高校保安考上本校大学，保安和大学的反差最大，而忽略了这个人原本学习基础不错，好学上进，一直有考大学的梦想，他真正的角色标签应该是有志青年。

詹姆斯同样有多重社会角色，最突出的是22年来一直很厉害的那个篮球运动员，影响力巨大。但他同时也是丈夫，父亲，红酒爱好者，甚至更多。在他带儿子布朗尼进NBA打球这件事上，他的角色标签就是打篮球最厉害的人，反差来自儿子还没有做好打NBA的准备，就进了NBA。

如果我们把他的角色标签改成一个望子成龙的父亲，就好理解多了。但这样没有传播的动能。

移动互联时代，每个人都有可能成为被围观者，越普通的人，越容易遭遇角色标签的错乱，差异越大，传播越广，流量越大。

詹姆斯自带流量，有很多普通人想做的平常的事，他不能做，想说的话，他不能说，就像克莱曼吐槽的那样，你一张嘴，就咬钩了。

这样活着很累，如果喜欢天天逛社媒，那就更累。

退网一段时间，让自己清静一下，挺好。如果不能改变世界，那就改变一下自己。