根据用户说数据显示，2022年3月至2023年2月期间，卸妆品类线上GMV超63.36亿元，其中卸妆油贡献GMV超27.3亿元，占比高达43%。面对快速增长的百亿级卸妆市场，“品牌新品如何完成增势和破局，迅速占领消费者心智”已成为众多美妆品牌的重要考点。

当各大品牌都在排队抢占头部直播销售资源的大环境下，DHC选择自力更生，通过经典主打品的焕然“新装”，成功向市场交出了一份精准破圈的参考答卷，并与消费者完成了一次极具认同感的灵魂共融。

萌力入局，解锁卸妆新场景

DHC×小黄人联名成功破圈

在品牌创意层出不穷的营销元年，品牌联名早已屡见不鲜，但DHC×小黄人的这次联名仍能“值得一提”。因为与传统IP联名模式不同，DHC×小黄人除了在IP形象层面完成价值共创之外，还以更具场景化的情绪洞察力，感染着新时代的女性消费群。

产品萌化，情绪共话，通过对DHC×小黄人高萌度的新品分析，本次新品的传播内容更聚焦消费者的“个性、焦虑、人性”，以净“卸”本色为情绪锚点，大胆引导当代职场女性、新时代辣妹、母亲等角色拥抱真实的自己。

在过去的生活印象里，卸妆是结束一天的动作节点，而DHC赋予了卸妆非凡的含义，它让喜欢露营的山系女孩“卸”下职场的喧嚣，净悟自然舒适的美好时光；让新手妈妈“卸”下传统观念的束缚和定义，拥抱更自在的家庭生活。

通过这一次跨界联名，DHC实现对消费圈层的纵向跨越，从女性，到态度女性，再到真实女性，DHC正在一层层剥开社会上对女性的固有定义，让她们能够邂逅真实的自己，享受自由的时刻。

正是基于这样的情绪共鸣，DHC发起的“卸逅本色，自在此刻”在全网掀起了热议与关注。截至目前，DHC在微博发起的#DHC橄榄卸妆油#、#卸逅本色，自在此刻#话题曝光量已超过1900万次，引发18000余次讨论，此外，该话题在抖音短视频平台也已获5.4亿次播放。

作为DHC品牌的主打产品，DHC橄榄卸妆油本身就具备破圈的基础，本次推出的大油礼盒以及胶囊小巧便捷式产品，更是一次深度契合消费喜好，满足消费需求的新尝试。从每天都需要化妆卸妆的女性群体需求出发，推出了高性价比的大油礼盒，从喜欢追求仪式感，不喜大包小包出门的女性群体出发，推出实用性和个性并存的独立包装小黄人胶囊，有颜又有实力，适配更丰富的卸妆使用场景，让女性在卸妆方面的多元化需求得到满足。

线下路演，聚焦产品创意

加速销售场景的线下引爆

除在线上打造爆款趋势之外，DHC×小黄人还同步发起了线下创意活动。6月1日至6月7日，DHC橄榄萌趣卸妆工厂空降重庆解放碑，为线下消费者解锁了四大创意互动体验空间，以特色、萌趣的互动创意街区，让消费者更沉浸式地“卸逅”完美自我。

其中包括小黄人橄榄提取实验室、“萌趣一卸”产品空间、小黄人萌趣奇妙屋、DHC卸妆知识小课堂，通过有趣、有料的行为动线，赋予当代女性释放真实与快乐能量的场景，同时向她们传递“卸逅本色，自在此刻”的品牌理念。

此外，DHC还亮相了在上海静安嘉里安义夜巷的“小黄人香蕉节”，通过极具特色的胶囊、结合DHC×小黄人联名元素的摊位形象，以及主题联名露营区、小黄人见面会等萌趣多元的互动玩法，掀起了现场众多消费群体的打卡热潮。

达成共识，开启联名新元年

DHC×小黄人还原女性本色

作为DHC×小黄人品牌IP的再一次联名，本次联名玩法更具备情绪价值的色彩。在此前DHC×小黄人十二生肖盲盒以及限定礼盒的跨界联合动作当中，DHC与小黄人就已经形成了独有的合作态度，通过包装的融合创新，满足消费者对产品的精神想象。

本次联名在精神充能的基础上，融合了激发情绪思考的全新产品价值，呼吁女性消费者保持自我态度，“卸逅”真实的自己。

透过这次营销联合不难发现，在实现女性自我价值追求方面，DHC×小黄人保持着相同的共识，于二者而言，“解构女性的定义”就是品牌融合的催化剂。历经多次品牌碰撞，如今DHC已拥有超越包装创意的联动觉悟，品牌更聚焦产品服务和需求本身，以联名的形态为消费者带去更实用的产品，也带去关于快乐的思考，实现“卸逅本色，自在此刻”。

从深度洞察了消费情绪价值内核，到向社会描绘一幅实现女性自我价值的新场景画像，DHC正在唤醒女性的真实本色，让女性勇敢做真实的自己。