2月3日上午，由福建省文化和旅游厅、中共莆田市委、莆田市人民政府主办，莆田市文化和旅游局、中共荔城区委、荔城区人民政府承办的“莆阳开春•龙腾福跃”2024年莆田市春节元宵文化旅游活动启动仪式在莆田市兴化府历史文化街区举行，莆田市委书记付朝阳宣布活动正式启动，莆田市委副书记、市长林旭阳致辞。省文旅厅领导、莆田市委、市人大、市政府、市政协及市直有关部门领导和媒体代表等出席活动。启动仪式后，参加人员集中参观了兴化府历史文化街区国潮新春嘉年华。

过小年，迎大年

“莆阳开春•龙腾福跃”2024年莆田市春节元宵文化旅游活动从2月3日持续至3月11日，包括7个系列主题活动，其中：元宵民俗活动方面，推出30个特色点，举办搭红桔塔、抬轿冲海、妈祖巡安等各类非遗项目展示，依托莆田旅行社，对接广东、江西、浙江等地，吸引游客来莆闹“最长、最火、最热”的元宵。非遗体验展示方面，以全市1项人类非物质文化遗产代表作项目、10项国家级非遗项目、63项省级非遗项目、330项市级非遗项目为依托，组织开展“探店打卡百家非遗小吃商家”“百名工艺大师与你面对面”“百佳网红达人带你看非遗”等活动。

新春景区活动方面，全市43个A级旅游景区推出丰富多彩的活动；举行九鲤湖、九龙谷霞客古道联通首发仪式，打通跨区旅游廊道，让游客“一票通玩双4A”。莆仙戏演出方面，组织118家莆仙戏剧团，走进基层开展精品剧目和经典戏曲演出，在兴化府历史文化街区、三清殿开展传统折子戏沉浸式演出。群众文化活动方面，市博物馆、市图书馆、市群众艺术馆过节不闭馆、服务不打烊，以“‘妈祖故里·欢乐春节’——2024春节去哪儿”为主题，持续举办“百姓大舞台”、非遗民俗嘉年华、雕版活字印刷拓印体验、文化遗产摄影展等各类活动。文旅惠民利民方面，“莆田文旅一卡通”平台推出“龙年福惠卡”，为市民、游客提供免门票、折扣套餐等百项特色产品及新春惠民福利，让大家免费畅游莆田18个联盟景区。

旅游宣传推广方面，推出“点亮莆田·开启新春福运”活动，发放莆田元宵主题明信片、手工艺主题明信片，印制《莆田旅游指南》《莆田精品旅游线路指南》《莆田非遗美食》宣传册，发动微信、抖音、微博、小红书、B站等新媒体平台及网红达人进行传播创作，讲好莆田故事。各县（区）政府（管委会）活动同样精彩纷呈，分别推出“莆阳开春·有一种旅游叫仙游”“莆阳开春·泽荔腾飞”“莆阳开春·厢遇有福”“莆阳开春·福游涵江”“莆阳开春·秀屿年味”“莆阳开春·妈祖祈福·福泽绵长”“莆阳开春·妈祖大爱·福润万家”等主题系列活动。

春节

开展“莆阳开春•龙腾福跃”2024年莆田市春节元宵文化旅游活动，是创新文旅新业态、推进文旅新发展的重要抓手，对实现一季度“开门红”“开门稳”具有重要意义。本次活动聚焦春节、元宵等重要节点，围绕木兰溪、妈祖文化两大文旅品牌，从供给侧、需求侧、服务质量、科技含量等方面协同发力，策划打造文旅产业“引爆点”和“增长点”，进一步释放文旅消费潜力，打造国际知名的妈祖文化特色旅游目的地，打响“妈祖故里•灵秀莆田”文旅品牌，全方位推动莆田市文旅经济绿色高质量发展。

本次活动启动仪式同步通过海博TV、清新福建、直播海峡、福建文旅视频号、莆田文旅视频号等进行现场直播，观看人数达2039.52万人次，将莆田市春节非遗传统文化影响力向福建乃至全国辐射，邀请全网宾客共享开春盛会。