秋天既是收获的季节，也是回馈的季节。古代人类社会的节庆活动，往往以大自然的演化规律为参照，中国的中秋节、重阳节，美国的感恩节，日本的敬老节，莫不如是。
现代社会与古代社会有很多不同，公益与慈善事业从宗教与皇权的框架中走出来，成为各阶层都可以参与的社会生活的一部分，就是一个显著标志。
但新时代会遇到新问题，比如公益机构的管理问题，大众对公益团体的信任问题，善款善资的使用效率问题，100多年来一直在困扰着东西方社会。
从2015年开始，中国在秋天里又多了一个带有浓重的公益、慈善、感恩、回报等（以下用公益统一代指）色彩的节日，那就是99公益日。
9月10日，第七个99公益日的统计数据出炉，在全民公益的氛围下，小红花互动人次超1.25亿，共计有超过6870万人次在99公益日期间捐出35.69亿元，加上腾讯公益慈善基金会（以下简称“腾讯基金会”的6亿元资金支持，总共募得善款41.69亿元。
很少有人意识到，在这组数字背后，一场静悄悄的公益革命正在发生，欣欣向荣的中国，正在为世界公益打造一个21世纪的时代样板。
西方最先进入现代化，现代公益的组织与形式自然率先的西方出现，很多年轻人会依此以为中国在漫长的封建社会没有公益。
其实，中国传统文化自带公益性质，“世界大同”的理想本质上就是一种公益理想。而儒释道三家，在漫长的封建社会中，一直在用各种形式实践社会公益。
比如，据《周礼·地官》记载，周王在中央行政官职中，设立官职司徒，助其教化国民，安定天下。有现代民政部部长部分职能的司徒，为做好民政工作要采取6项措施，即“以保息六养万民：一曰慈幼，二曰养老，三曰振(赈)穷，四曰恤贫，五曰宽疾，六曰安富”。显然，这六个关键词也是现代公益概念中的具体内容。
（苏东坡在杭州设立的惠民药局在杭州今天的惠民路）
至于后世的著名官员“先天下之忧而忧”的范仲淹在苏州创设“义庄、苏东坡在杭州设惠民药局、朱熹创设“社仓”，则是不胜枚举。
再比如，古代民间做公益最活跃、最热心的人群是肯定出家人。国最早慈善机构——南朝的“六疾馆”，其创办人竟陵王萧子良和文惠太子萧长懋都崇信佛教。而运作最成功、影响最广的佛教慈善机构，是唐代的“悲田养病坊”。在唐朝，悲田养病坊遍及各地，对后世扶助苦难无数，对后世有深远影响。
（悲田院这一形式在日本得到保留，图为日本四天王寺悲田院）
实际上，待明清时期，中国的社会公益已经朝着现代化的精细化方向发展了。比如，有筹募善款和其他救助“同善会”、救济同乡的“会馆” 、救助贞女孀妇的“清节堂” 、救助贫民丧的“葬骼会” 、救助族人的“族田义庄”…… 这些都是中国古代民间公益事业成就的见证。
进入现代社会以来，由于信息手段及社会组织能力的增强，公益从宗教与皇权的框架中走出来，成为各阶层都可以参与的社会生活的一部分，但信任问题与效率问题也一直在困扰着公益事业。
鲁迅先生去世前写就的《我要骗人》，表达的就是对旧中国公益事业的失望，而郭美美事件则明显打击了大众对公益事业的信心。此外，中国拥有14亿人口，可以说每天都存在亟待救助的人群，但大众在平日里往往只看见捐款却看不见效果，长此以往，民众对社会公益的兴趣也会逐渐消退。不止中国，西方发达国家也是如此。
如何解决？声势日益壮大，已经变成国内每年现象级事件的99公益日，给出了方向。
99公益日行至第七季，6870万人次在今年99公益日期间捐出35.69亿元，意味着平均每人捐出51.96元。这组数据比2020年又分别大幅增长了18.86%、53.84%、29.45%。
这是一组惊人的数字。它至少可以表达出两个振奋人心的趋势：国人对公益事业的信心与兴趣正在高速增长，中国公益事业的效率正在高速增长。在“十四五”开局之年，中央提出“共同富裕”与“第三次分配”的号召，而99公益日取得的成绩，已经为美好时代的带来吹响了号角。
是什么让99公益日成为了新时代的公益标杆，进而实现了与古代伟大公益传统之间的薪火相传？
8月30日，在2021年99公益日启动仪式上，腾讯公司高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天给出了答案：
“把几天内的密集行动，变成365天的细水长流。”
腾讯与99公益日，正在努力推进数字化公益向常态化与生态化方向发展，这是99公益日成为了新时代的公益标杆首要原因。
从产品层面说，今年的99公益日从往年的三天增加至十天（9月1日开始到9月10日结束），就是一种向常态化进发的产品升级。今年99公益日的项目激励金，从3.99亿元增加到10亿元，且更加注重对公益项目长期运营的扶持。并且，在10亿元总激励金中，约六成将用于支持99公益日期间的项目募款，另外约四成将在99之后，用于对管理良好的项目进行资金和技术支持，增强这些项目的长期运行能力。
常态化意味着要做的事情多了，靠腾讯或某几家公益组织的单打独斗肯定不行。此时，生态化的公益理念试图解决How to do的问题。
实际上，腾讯本身就是中国最大的内容生态与技术生态厂商。在99公益日的战略布局中，腾讯的各个自生态产品都参与了进来。
比如，99公益日联合了智慧零售、腾讯游戏人生等平台，与百余家零售企业推出“爱心券”，捐款即可获得。爱心券全面覆盖餐饮、零售、酒旅、出行等，麦当劳、沃尔玛、天虹、奈雪的茶、华润万家以及三棵树等爱心企业伙伴都将参与其中。
值得关注的是，在今年的启动仪式上，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武宣布设立“5年5亿”的专项公益传播激励基金，鼓励各界媒体以及自媒体参与公益传播。
不难看出，腾讯给予了99公益日以常态化与生态化的内涵，其后背后是充分实现各方力量各尽所能、释放潜能、平台赋能的体系化公益路线，进而一举解决公益事业的信任问题与效率问题。这种先进的公益理念与强大执行力，是之前时代所从来没有过的。
上文提到，明清时期的社会公益达到封建时代顶峰，特点就是精细化。道理很简单：越垂直，越精细，则受益人群越精准，公益事业的效率就越高。
2021年的99公益日，已经把精细化的特点突出体现了出来。
首先，在今年把99公益日从往年的三天增加至十天之后，就已经细分出了主题日（1日至6日），行动日（7日至9日）和感恩日（10日）。
以主题日为例，9月3日，名为“AED 生命救助主题日”的活动在腾讯公益上线和传播。在今年的欧洲杯期间，丹麦队主力球员埃里克森突然倒地并被队友围人墙保护起来，感动了无数人。抢救埃里克森的这一幕，也给大众科普了AED（自动体外除颤仪）的概念。
实际上，比起癌症来，心脏骤停才是致死率最高的疾病，死亡人数高达 54.4 万/年，位居世界首位，抢救成功率仅为 1%，每天都有 1500 名中国人由于骤停失去生命。
医学研究表明，在心脏骤停发生的 1 分钟内进行电除颤，患者存活率可达 90%，4 分钟内完成有效除颤，抢救成功率可达 60%。5 分钟后则下降到 50% 左右，第 7 分钟约 30%，9 到 11 分钟后约 10%，而超过 12 分钟则只有 2-5%。
欧洲杯期间，AED（也被认为是帮助埃里克森化险为夷的关键医疗设备。而在今年两会上，人大代表朱列玉提出建议，要像像普及灭火器一样普及AED。
所以，今年的99公益日在9月3日将“共振爱心脉搏，和微保一块做好事”作为主题，颇有雪中送炭的味道。
无独有偶，在国家放开三胎生育，老龄化问题关注被提升至新高的时刻，
今年的99公益日对老龄人群的关注度也是再创记录。
9月4日，以“共护老幼安康，和腾讯视频一块做好事”为主题，腾讯视频用户账户中的积分，可以通过主动捐助转化为善款捐助到公益项目中，用户每日捐助任意一笔积分，即可获得爱心奖励小红花，用于兑换99公益日小红花爱心周边。
不仅如此，9月7日，黄轩加入99公益日《一堂艺术课》连线直播，并与阿尔茨海默病患病老人进行对谈，感动了许多人。为什么腾讯要邀请黄轩参与老龄话题？就是因为黄轩之前曾经说过，他从小跟爷爷奶奶一起长大，对“银发一族”群体有着特殊的情感。
看到如此精细化的公益互动内容设置，也就不难理解，为何99公益日越来越火爆的原因了。
如果说，如此精细化互动内容设置，2021年99公益日共同目标是“滴水石穿”，那么在某种程度上，其已经实现了古代社会难以企及的“阳光普照”目标。
在今年的99公益日及后续投入的基础上，腾讯基金会将投入40亿元进行公益数字化投入和一线公益帮扶。腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红透露，腾讯基金会将投入其中的30亿元，与各级政府、慈善组织一起，为低收入群体和欠发达地区提供医疗、教育等领域的全面扶持。另外10亿元，将用于助力公益行业的数字化建设和慈善组织的培育发展，助力公益行业更好地参与第三次分配。
实际上，无论是古书上的“大同世界”，还是中央提出的“共同富裕”与“第三次分配”，本身就是一种阳光普照。
99公益日践行7年，其影响力已经深入人心，腾讯的精细化、体系化公益战略，已经提前让中国公益实现了某种程度上的阳光普照。打开微信，在搜索框中输入“99公益”，一屏又一屏弹出的地方99公益日新闻，已经覆盖了大江南北神州各地。
这种成就，无疑是给了“伟大复兴”一种崭新的诠释。
“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声”；
“安得广厦千万间，大庇天下寒士尽欢颜”；
可以说，中国历史上的每一代人，都有着一个“大同世界”的理想。而站在已经成功实现全民脱贫的“十四五”门槛上，中国人离这一理想从未如此亲近。
崇高的理想需要强大的系统能力去支撑。取得史无前例公益成就的99公益日，以腾讯的技术和产品能力为依托，以“科技向善”的价值观为指引，经过7年的生长，一树万枝，一源万派，让中国的公益事业星火燎原、蔚然成风。
99公益日成为现象级的这个过程，让曾经对公益事业与公益团体失望的人们意识到，祖先伟大的公益传统并未中断。他们重新拾起激情，热情洋溢地投入到理想事业之中。
此外，99公益日的成就，还有着科技伦理层面的意义。
科技会给人类带来福祉，同样会加大人群之间的数字鸿沟，这是几十年来东西方思想界一直在探讨的问题。
如何解决这一看似矛盾的现象？
“路走对了，就不怕遥远。”
——砥砺前行7年的99公益日告诉给我们：数字鸿沟，要靠数字技术去填塞。作为数字技术主体的企业与个人，躬身入局、承担起面向“人类共同体”的主体责任，阳光就会照进世界的每一个角落。
