估计鸿星尔克自己都没想到会通过这种方式火起来。

7月21日，鸿星尔克发布了一条捐赠微博：通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。

随后，“鸿星尔克2020年巨亏，却花了5000万元驰援灾区”消息在网络上不断发酵，“鸿星尔克的微博评论好心酸”一度登上微博热搜。

网友纷纷留言，“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”“大家帮鸿星尔克上上热搜”。

于是网友们开始行动起来，鸿星尔克的直播间，从几千人直接涨到了上百万人，就连鸿星尔克的总裁吴荣照都在凌晨1点多赶到直播间，感谢网友的支持，同时还呼吁网友“理性消费”。网友当然不会听啦，毕竟鸿星尔克自己都在“野性捐款”。

还有细心的网友发现，鸿星尔克的官微连会员都没开，然后网友一个个接力充值，帮鸿星尔克把会员充到了2140年。

一时间，鸿星尔克成了舆论的正面C位。但是我们要知道，任何事情都有一个度。一旦过度，就很容易出问题。

这两天，有很多网友曝出鸿星尔克是外企，可把我给震住了。如果它是外企的话，那网友们喊了半天的“野性消费”岂不是啪啪打脸了？所以，小惟赶紧上网查了资料。

首先，鸿星尔克确实在国外注册了公司，但是！我们要搞明白，法人不等于自然人。什么意思呢？法人可以是人也可以是公司，而且判断一家公司的国籍的根本依据是要看它实际的控股自然人。

鸿星尔克董事长吴荣照是中国国籍，一个中国人在国外注册一家公司，再回来控股国内的公司，那么这家公司就不等于外企。就例如特斯拉在中国开的公司，不会被认为是中国本土企业，一样的道理。

那么鸿星尔克为什么要跑去“英属维尔群岛”注册公司，再来控股国内的公司呢？其实说白了就是为了外汇免税。

维尔群岛是没有任何外汇管制的，岛上注册的公司在全球赚的利润也不需要向当地的政府纳税。这是很多在境外上市的中国公司的基本操作。像我们熟悉的腾讯、阿里巴巴，也是类似的操作。2005年，鸿星尔克在新加披上市，就是通过这种方式来实现的。

但是，有很重要的一点要说明，这些在国外注册的中国企业免的只是境外的税，在本国的利润还是正常缴费的！

除了疑似外企的黑料，还有鸿星尔克“5000万疑似诈捐”的言论，好在壹基金和郑州慈善总会及时辟谣。但是最近又传出，这次事件是一场高超的营销策划，甚至还有说直播间买的鞋子质量很差，诸如此类的负面言论。

真的是人红是非多啊...

鸿星尔克的“好人”人设，被网友们架的太高了，甚至可以说是已经被拉满了。道德高地这个东西，只要你站上去，并且被神化，就会非常危险。

你是好人，你做了一辈子好事，只要有一件事没有做好，别人就会怀疑你过去是不是都在伪装，过去对你有多狂热，后面就踩得有多用力。

有时候可怕的不是对手的打压，而是自家的人反过来踩一脚，鸿星尔克现在的遭遇就是如此。

这就是人性。

所以吴荣照能在凌晨1点多赶到直播间，呼吁网友“理性消费”，也是出于自我保护的考虑。毕竟情绪高涨的“野性消费”是无法持续的，而且会带来很多负面影响。

不过这次爆红对于鸿星尔克来说的确是一次机遇，可以借这短期“东风”，抓紧进行品牌升级。但另一方面，鸿星尔克短期高光的背后，一年的销售可能一个月就完成了，那么从中远期来看，这对于其更多的线下门店来说，就是一种灾难。

因为线下的门店失去了销售渠道和销售话语权，总部和大代理商直播的越火，那么被迫关店的人也就越多。所以说，如果你的加盟伙伴无法分享时代的红利，最终倒下的必定就是自己。

鸿星尔克未来的路应该怎么走，还是值得思考的。