文｜Karakush

当代都市中产，无法避免被“韭塑”的命运。

他们总是花很大的力气，吃精致的苦，在怨种人生的献祭中，品味“炫耀性生活方式”带来的优渥，彰显阶级地位和财富。

然而，2023款的都市中产，仿佛突然看开了。

在返贫焦虑的烘托下，一小撮朋友逐渐摸索出一个与自己达成和解的套路。

卷，好像不大用力；躺，偶尔垂死坐起。通过拿捏精打细算和为所欲为之间微妙的辩证关系，一面疯狂暗示优秀的社会文化资本，一面摆正心态：放过自己，回头是岸。

我们称这群看开的人为“精致的悦己主义斗士”。

欢迎上升个人，对号入座。

1. 碳水，看开了

悦己主义斗士的一天，是从大杯美式开始的。

Manner自带杯低至10元，不只提供竞品没有的优惠，更是自带职场心机，作为“续命”耗材，其单价反映干杯的积极和劳动的激烈。反观30元一杯的星巴克，侧露出工作量不饱和的危情。

真正衡量中产硬菜的指标，是碳水。Blueglass酸奶+Wagas能量碗，构成高级的控碳标配。

不过对于悦己主义斗士而言，中式轻食平替逐渐走向C位。比如采用农夫山泉炖制的老乡鸡，浅尝没有口感，细品毫无滋味，匹配4元一份的粗粮盒，你可以羞辱它难吃，却不得不臣服于其媲美杂牌沙拉的等效减脂。

而十级滤镜也无法挽救的画风，顺便治好了吃饭晒图的病。

全天的高光时刻，则是夜跑路上精心偶遇的淀粉肠子。自律十六小时，只为放纵两根。它浑身散发着成本几毛钱的气息，六亲不认地卖着三到五块的毛利，却拥有价值百万的治愈能力——

这种可以用余额宝日结收益把握的快乐，是不确定性洪流里为数不多的小确幸。

2. 健身，看开了

悦己主义斗士的潮流体育，是陆冲、飞盘、以及腰旗橄榄球。相比传统布尔乔亚休闲，它们满足三个共性：

不足一个小时的自然上手时间

都市水门汀即可开局的随意

高性价比地收获户外空气、多巴胺和智能手表闭环

唯一不能让步的是一条Lululemon。中产穷酸化消费并不代表可以蒙眼降级，精致的瑜伽裤是悦己主义斗士最后的倔强。

3. 时尚，看开了

鄙视链的尊卑其实是这样的：

重点贵族小/初/高印花资料袋

互联网大厂十周年文化衫

优衣库最新基本款

一线老花爆款T

主打一个毫不费劲却流露实力的松弛。

4. 学习，看开了

中产有假装要懂的知识。

从ChatGPT到美元加息，不求甚解但求全面，以海量信息护住自己的文化短板。只有如此，我们才能在各种社交尬聊里，拥有点头附和的底气。

所以即便看电视，也要跟上前沿思潮，爱酷腾的奶头乐是不行的，至少是奶飞出品、直到第四集豆瓣评分维持在9.0的神仙剧集。休息的时候不学习，社交的时候怎么装逼？

而悦己主义斗士，不再通过伪装知识渊博获得人际关系。放下偶像包袱的同时，才终于安静地听到真实的共鸣。

5. 理财，看开了

中产的财，它不经理；

经理的财，又和中产没啥关系。宇宙最新第一理财产品，是上海东方韵锦，购后转手直出据称能有2000万的毛收益。无数上海亿万富豪冒着三十多度的高温排队认筹，活活排瘦5斤。

悦己主义斗士，没有本金，也并不勉强水滴筹出一个冻结资产的本金。他们更着眼无痛理财。

比如每天存100块钱。

或者等效的是，购买一台电动车。充电成本大概是加油的十分之一。碰上某些首提赠送每年3000度充电权益的品牌，零元用的梦想不成问题。

6. 蹦迪，看开了

今天画一个全妆去亮马桥或者新天地，让人倍感压力；悦己主义斗士都选择素颜蹦个野迪。

就比如上周末的野迪自由，是阿维塔给的。在这个充满恋爱酸腐气的日子，他们来到北方文艺圣地阿那亚海滩，开启520“悦己日”，放电影、玩摇滚、发布自己的杂志书，向400名车主宣布“悦己”就是阿维塔的品牌主张。

如果用一句话总结里头的教义，或许就是MOOK扉页上，梁文道的拷问：

我们变得和追求快乐的目的背道而驰，往往是因为没有搞清楚那个想要取悦的“自己“究竟是谁。

7. 跟风，看开了

比如过去三年中产迷恋的沉浸式忆苦思甜——露营。大部分人在去过一次之后，都会感受到仿佛替别人网恋奔现结果翻车的极限心情。

被帐篷和防潮垫辜负的夜晚，终将需要一台智能电动车来偿还。

比如阿维塔11，提供车内绝佳的NVH，前挡风多层隔音玻璃加上封闭式的后备箱，隔绝外界噪音，高配车型还标配RNC主动降噪，即便开起来也可以实现电话。

座椅采用NAPPA真皮及超纤麂皮绒材质包裹，座椅表面和靠背绗缝均采用非对称设计。

可选四座，后排就是独立多功能按摩座椅，除了加热按摩，椅背可以电动前后调节共计40°。

主副驾提供两块10.25英寸和15.6英寸，到三季度会更新HarmonyOS原生HMI系统，感受“遥遥领先”的华系交互体验。预设了大量休憩模式、壁炉模式、洗车模式。近期官宣开启第二次大版本OTA升级，还提供宠物模式和哨兵模式。

你会发现，这款车至少一半的智能，不是在塑造单车配置牛逼，而在重构与人的关系。

8.  预付，看开了

还有一半智能，则留在后手里。

今年下半年，阿维塔11还将全系迭代华为ADS 2.0，推出不依赖高精地图的智驾系统，预计四季度即可实现45个无图城市的智驾功能体验落地。届时包括3颗半固态激光雷达和400TOPS算力的价值，将得到更充分的兑现。

同时，AVP代客泊车也很快将开启分批次推送，对于拥有智驾高阶包的用户都可以免费升级。

这个被视作“撒手锏”的功能，可以实现跨楼层的自动泊车，如果选择车位被占，还会自主跑去就近空车位安顿。尽管全程你还是需要坐在车内，似乎还不够悦……但是实际阻止你拔腿无情的，只剩法律。

9. 不上头，看开了

相比别的土嗨标签，“悦己”显得文质彬彬，既没有突出靓绝500万的优势，也没有指明击中任何人群。

陈卓（阿维塔科技高级执行副总裁）指出，阿维塔的“悦己”是内涵丰富的狠活，包含三个层面：一是体验价值，二是情绪价值，三是价值观。

关于如何确定品牌理念，在阿维塔内部经过反复讨论：是具像化还是抽象化，是强调未来感还是倾向现实意义。最终阿维塔选择了一个遥指多年以后、洋溢着生活憧憬的表达，来阐述品牌主张。

所以落地到产品体验，阿维塔也总是提供更具前瞻性、更不拘泥于当下的技术和体验，比如非常领先的城市智能驾驶和自动泊车体验。

从技术角度来说，它也无愧于采用“智能”这样的理念。但是阿维塔没有这么做。

同理，“如果把品牌落在了冰箱、彩电、大沙发这些非常具像化的点上，”谭本宏说，“是很危险的，尽管一时火热，可能走不远。”

阿维塔并不口嫌体正直，毕竟它也有冰箱、彩电、大沙发。“就像考驾照学走直线，只有你盯得够远，才能沿着直线走下去。”陈卓说。

这就是“悦己”奔赴的长期主义。

10. 格局，看开了

用谭本宏的话说，阿维塔需要一个超越现实主义的精神纲领。

现实主义的部分，就是产品，简单、清晰。这是阿维塔矢志不渝在干的主业。谭本宏直言，目前阿维塔把80%的精力和资源投入到产品和服务上做到最好，剩下20%的余力才去做品牌。

相比之下，品牌是一个系统性挑战，却也是阿维塔眼下必须摸索出来的答案。

“优秀的产品让用户和我们走到了一起；而共同的价值观，则会让用户更愿意和我们一同走下去。”

眼下，“悦己”是共同奔赴最好的方向。

它不仅是基于阿维塔对于品牌基石价值的提纯，也是基于6000多位提车用户的心理，更是对当下内卷时代下社会价值的响应，才逆行提出“悦己”作为底层的核心逻辑。

至于“卷”还是“不卷”，悦己不提供一个行为守则式的回答，而是鼓励人们不要拘泥于现实赋予我们的框架，从心而为。

谭本宏举了一个自己的例子。在前一天晚上，他八点落地北京大兴机场，然后架好设备就开着阿维塔11前往秦皇岛，一路开一路还做直播，到地已经凌晨两点了。但是他一点都不觉得疲惫，甚至下次想要凌晨两点出发。这也是一种“悦己”的状态。

卷，可以快乐；不想卷，可以不用那么费劲。看开点。

当然，对于“悦己”这件事，谭本宏也保持人间清醒。

“不可能办了个活动，大家就立刻悦己了；但是我们有这个耐性，通过十次、一百次、一千次的沟通，让悦己这个词在认知里生根发芽，真的可以和自己的生活发生一点关系。”