奔富新品闪耀登场。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

11月5日至10日，Penfolds奔富携全球标志性产区葡萄酒亮相第七届中国国际进口博览会，这是奔富连续第五年参加这一全球瞩目的国际贸易盛会。

▲周奔富全球董事总经理 唐沐今(Tom King)

奔富全球董事总经理唐沐今(Tom King)表示：“中国国际进口博览会是中国开放全球合作、促进共享繁荣市场的绝佳平台。奔富对中国市场高度重视，并对未来发展与合作共赢充满信心。我们期待在为中国消费者带来来自全球优质产区的奔富佳酿的同时，通过不断加深与中国合作伙伴及业界同仁的互动交流，推动本土葡萄酒行业发展，让中国风土在世界葡萄酒舞台大放异彩。”

2024年既是奔富品牌180周年，也是回归中国市场之年……

2019年，根据中澳自贸协定，在实施第五轮产品降税后，澳大利亚葡萄酒进口进入“零关税”时代。数据显示，当年澳大利亚葡萄酒进口量占到了中国市场进口葡萄酒总额的35.5%，超过法国，位列中国进口葡萄酒总份额第一。

这一年，奔富在中国市场的表现较为强劲，净销售收入达到15.077亿澳元，在中国市场带动下，亚洲市场大增32.4%。

富邑方面曾对外透露，在“双反”之前，中国市场就占到富邑集团30%的份额（注：指2019财年中国市场贡献了富邑集团30%的息税前利润），差不多有一半的奔富都是在中国市场被销售出去的。

2020年8月，商务部公告称对原产于澳大利亚的进口装入2升及以下容器的葡萄酒发起反倾销调查；2021年3月起征收税率为116.2%—218.4%的反倾销税。

这一改变让进口成本瞬间增高，直接影响了澳大利亚葡萄酒在中国的进口、销售体系及业务网络。

为解决关税难题，奔富的母公司富邑集团积极布局“多国原产地”策略，不仅推出过产自法国、美国的葡萄酒产品，更有来自中国宁夏与云南的作品。

2020到2023，被业内人士称为澳大利亚葡萄酒“失落的三年”。

值得庆幸的是，今年3月28日，中国商务部发布公告，从2024年3月29日起，终止对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税和反补贴税。

随着关税难题的解决，奔富方面立刻重整旗鼓，发布涨价消息。

据了解，6月，澳大利亚酒商奔富母公司富邑葡萄酒集团官网宣布，奔富全球客户群的提价已敲定， 7月1日起，奔富 Bin 和 Icon 系列葡萄酒的价格将上涨约6%。

作为奔富长期战略合作伙伴，华致酒行亦荣幸受邀出席，华致酒行连锁管理股份有限公司总裁杨武勇、助理总裁兼进口酒事业部总监赵鹏飞与奔富一道，官宣深化战略合作并隆重发售三款限量礼盒。

Bin 704+Bin 407限量版双支装礼盒：两款产品均为备受推崇的经典款；Bin 600+Bin 389限量版双支装礼盒：

同样是一款将澳洲产区与美国产区的风土精髓相融的组合，同为经典的赤霞珠和设拉子混酿；Grange葛兰许+Bin 707限量版奢华双支装礼盒：专门针对葡萄酒鉴赏家和收藏家而特别定制的高端奢华礼盒。

至此，华致已囊括奔富蔻兰山系列，礼赞系列175/177/178/179/180龙年限量款和Bin 600/Bin 704/Bin 149/Bin 98等产品的独家代理权，产品价格覆盖高中低全线，产区横跨南北半球。

在业内人士看来，虽然中国的葡萄酒行业已经进入深度洗牌期，但在强政策支撑、强市场信心、强品牌品质、强渠道运营下，奔富在中国葡萄酒市场，仍有希望迎来新一轮的高歌猛进……

未来，以华致酒行为代表，与奔富拥有深度合作的企业，更有可能尽早突出重围，提前穿越深度调整期。