这段时间，手机市场最火的产品是什么？

不是什么旗舰手机，也不是什么大牌产品，而是一款配件。

在前段时间的小米发布会上，小米正式带来了全新的MIX Fold和Flip，两款折叠屏新品。配合MIX Flip的一款随身拍套装，很快火出圈。发布之后很快就卖断货，超过80万人预约抢购，可以说是一机难求。

随身拍套装的大火，也带动了小米MIX Flip这款产品的销量，自从上市之后这款产品也展现出了相当不俗的销售成绩。这大大出乎了之前很多人的预料，毕竟就在几个月之前，还传出主流品牌放弃小折叠屏产品线的消息。小米时隔这么多年才推出小折叠产品，很多人对此捏了一把汗。

一款小小的配件，竟然能够引发如此高的讨论度和热度。这个现象，很能说明问题。

长久以来，小折叠在产品方面一直都有很强的时尚属性，在用户画像上也更加偏向于女性群体。除了自身小折叠屏具有精致、时尚、轻便的设计，符合年轻和女性用户追求个性化和便携性的需求之外。厂商们自身也在功能和产品定义上，更加偏向于时尚、女性群体的需求。就比如大部分的小折叠屏产品，都更加注重自拍、美颜，同时力求在外屏玩法，配件的多元性方面动心思。

在过去相当长的一段时间内，小折叠屏产品一直都不算市场的主流。甚至在折叠屏这个细分市场，整体份额上远远不能跟大折叠屏相比。以至于到现在，各家厂商在宣传折叠屏的时候，更多都还是在调侃小折叠屏产品是“美丽小废物”。大多数消费者对于小折叠屏产品都并没有表现出足够的兴趣，尤其是前两年其本身的售价还相对高昂的前提之下。

从产品层面来看，为消费者提供足够的“仪式感”、“氛围感”，同时刺激消费者“分享欲”，可能是促成一款“爆品”的先决条件之一。

就拿小米的随身拍套装来说，作为一款配件，它同时兼顾了复古拍立得相机和手机收纳两种功能属性。同时，即拍即得，即时输出实体照片的功能又很好地满足了用户对于“仪式感”的心理追求。这种仪式感能够赋予产品特殊的情感价值，让女性在使用产品的过程中感受到与众不同的趣味性。

这种特殊的仪式感，很适合分享到社交平台，尤其是“打印视频照片”这样的功能，确实在体验上做到了独一无二。用户看到之后就过目难忘，容易在当前的社交平台火速达成大范围传播。

很多人都看到了随身拍套装在产品层面的独特优势，但实际上这款产品能够被卖断货还有个原因是，它本身也是一款极具性价比的产品。

这两年，我们隔一段时间就能看到一些“网红爆品”。就比如前段时间，麦当劳为“六一”儿童节活动推出了限量版“对讲机”玩具，一度被炒到数百元。当时也是全网断货，一机难求。

这些产品本身价格并不贵，有的就是联名版套餐的赠品。小米MIX Flip的随身套装虽然售价499元，但相较于一款真正的拍立得相机来说，价格非常实惠。尤其是相纸，均摊下来之后会比传统的拍立得相纸便宜不少。并且这款产品买回来之后，并不容易跟其他的联名配件一样，新鲜感过去之后就吃灰。

这款随身拍套装本身就是在米家便携式打印机的基础之上衍生而来。无非就是在一款口袋打印机的基础上增加了一个新设计的壳子。即便是你没有买小米折叠屏，它也可以配合普通手机连接，作为一款口袋打印机来使用。平时外出旅行，或者过年过节回家，都可以利用即时打印的功能重现这种“仪式感”。

两种新品的奇妙组合，最终成就了一款全网争抢的“爆品”。

这背后反映出来的问题，很能给手机厂商们后续的产品提供更多的借鉴和思考。对于大部分的用户来说，单纯的配置和性价比，或许很难被感知。尤其是对于一些女性群体来说，复杂的技术、拗口的营销术语反而会阻碍她们对于一款产品的认知，起到反作用。与其去宣传自身的产品有多强大，全能。还不如用某个新功能、新特性去打动她们。在功能定义上，要尽可能打动到用户，要让用户产生足够的分享欲望。

除此之外，“价格厚道”依然是一款好产品的必要条件。不懂参数，不了解配置，并不意味着用户“不懂产品”，当前市面上也有不少的产品拥有足够好的设计但依然被称为智商税，很大程度上还是因为这些产品依然是想通过信息不对等，或者是“能骗一个是一个”的心理，这在当前的市场环境或许很难获得真正的全网破圈效果。从马后炮的角度来看，随身拍套装爆火背后有很大的必然性。这款产品具备了一款网红产品所有的特质，它的爆火并不意外。说到根本，其实还是那几个字：价格厚道，感动人心。