不入耳耳机的前世今生

现代人的健康意识随着社会的进步正在不断提高，身边有越来越多的朋友热衷于通过体育锻炼来提高自身免疫力。特别是疫情结束之后，户外运动场景也渐渐复苏，运动健身越来越成为一种社会风尚，甚至是一种新型的社交方式。

一些研究表明，运动时的音乐对于提高运动效率是有帮助的。一方面，快节奏的音乐很容易调动人的情绪，激发他们的意志力和爆发力，提高运动者在心血管运动中的表现；另一方面，根据运动强度选择与运动节奏一致的音乐节奏，大脑更不容易有疲劳感，运动会更持久。可以说，音乐和运动是一对绝佳的伴侣。

为了在运动中更好地感受音乐，懂行的运动人士会更倾向于选择不入耳式耳机。这是因为在佩戴舒适性、稳固性及安全性上，开放式耳机比入耳式耳机更具优势。

在不入耳耳机市场领域，最典型的当属骨传导耳机。什么是骨传导？其实这个原理并不难理解，一言以蔽之：利用颅骨的震动接收声音信号。早在18世纪末期，失聪的音乐家贝多芬就利用骨传导原理让自己得以继续进行音乐创作。

不入耳耳机市场现状

从宏观来看，中国音频市场出现了“弱复苏”的发展情况。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023上半年，中国音频整体市场销售量为7061万件，同比增长0.4%；销售额达到172.2亿元，同比增长1.0%。

我们将耳机耳麦产品市场进一步细分，实际上传统的真无线耳机（入耳式耳机）这两年的市场状况并不乐观，虽然因为需求复苏出现爆发式增长，但整体增长在减缓。根据国际数据中心IDC发布的《2022-2027年中国蓝牙耳机市场主要形态出货量预测》数据表中可以得出，2022年的同比出货量下降了18.1%，其中下降最严重的是真无线耳机，同比下降了15.0%.

作为蓝牙耳机的细分市场，不入耳耳机仍有较大潜力未挖掘。在洛图科技（RUNTO）“中国音频市场热点赛道发展趋势”象限图中，骨传导耳机、开放式耳机、电竞音箱、全景声Soundbar位于机会象限。位列“机会”象限就体现了相对持久的品类成长能力，而开放式耳机更是以较大优势，在象限中位居高位，或将成为中国蓝牙耳机市场的下一个风口。

从行业TOP看不入耳耳机

我们要观察一个行业就要看它的行业TOP级企业。根据专业机构IDC调研数据显示，2020年到2022年间，韶音中国区蝉联骨传导耳机市场出货量和销售额第一，在2022年更是取得了71.4%的市占率。经过全球权威机构沙利文认证，韶音在全球不入耳耳机市场全球销量领先。据了解，Shokz韶音的不入耳耳机产品目前已经在全球超过60个国家和地区有售，门店数量超过2万家，全球用户超过1000万人。

Shokz韶音成立于2011年，凭借多年在声学领域的技术积累，以及对运动市场的人群深度洞察，韶音陆续推出十余款产品，并开创了开放聆听的全新品类概念，助力更多运动爱好者关注运动安全、享受运动乐趣、提升运动表现。

据悉，在跑步领域，韶音已经签约马拉松世界记录保持者埃鲁德·基普乔格为韶音大中华区品牌代言人，并且是世界级专业路跑俱乐部NN Running Team大中华区官方合作伙伴、易居马拉松俱乐部官方唯一指定运动耳机 ；而在骑行界，韶音还与全球顶级自行车赛环法自行车赛官方联名产品，签约环法四冠王克里斯·弗鲁姆为韶音大中华区环法产品代言人。

技术才是核心竞争力

与入耳式耳机相比，不入耳耳机佩戴起来更加地舒适、卫生、安全，并且更适应当下日渐复苏的运动场景。而面对入耳式耳机和不入耳耳机的此消彼长，韶音选择在不入耳耳机这一赛道深耕无疑是非常有远见的。

以不入耳耳机的典型骨传导耳机为例，因为不入耳的特点，对中耳炎、“油耳朵”群体很友好，能带来更清爽和舒适的佩戴体验，但相应地也存在不足之处：比如骨传导耳机的振动传声带来的音质、漏音问题。

骨传导耳机的声波在经过我们的皮肤、肌肉、骨骼时必然会带来损耗，随之带来的就是声音还原度变差，也就是音质问题。

另外，由于骨传导耳机是不入耳的，而我们的人耳又不可避免地会接收到外界的杂音，由于多出了骨传导这一路径，因此骨传导耳机的主动降噪技术比气传导耳机要复杂得多。因此，怎么才能更好地传递振动、如何更好地还原声音、提高音质就成了骨传导耳机领域的难题。

面对逆势增长的骨传导耳机市场，对任何一个耳机品牌来说既是机会也是挑战。要想把握机会、应对挑战，就不得不解决目前骨传导耳机存在的缺陷，在这里，技术才是核心竞争力。以韶音为例，我们一起来看看它们的解决方案是什么。

针对骨传导耳机的漏音问题，韶音自研了LeakSlayer™漏音屠龙技术，它是通过在扬声器上设置引声孔模块，将产生于扬声器内部与漏音部位相反的气导声引出，从而实现引出声波与漏音声波的反向相消，达到削减漏音的目的，进一步保证了听音私密。韶音也凭借漏音屠龙技术，获得了第二十二届中国发明专利金奖。

通过洞察市场，韶音还针对骨传导耳机的佩戴舒适度不断进行优化。在2015年，韶音推出了PremiumPitch™ 1.0+悬浮减震技术，之后在2018年推出的PremiumPitch™ 2.0+整体化技术则是通过改变骨传导扬声器相对于人脸的振动角度，从垂直击打脸部变成以一定的倾斜角搓动脸部，能够有效减小使用者的振动感，从而提高佩戴舒适度。

为了更好地提高骨传导耳机的音质，在2022年，韶音推出了新一代Shokz TurboPitch™低频增强技术，作为定位为户外运动旗舰款，OpenRun Pro就是搭载这一技术的代表产品。将骨传导声学结构突破升级，新增的CoreCushion低频增强单元，优化中低频段输出，低音下潜更深，节拍感常伴耳畔，振奋你的运动步伐。

在激烈的市场竞争中，行业专利技术无疑是核心竞争力。韶音不仅深知这一点的重要性，通过3000+的知识产权为自己赢下市场地位。同时，它们也能敏锐的洞察到消费者在功能性之外的需求——除了运动场景，在其他日常生活场景中，也需要拥有佩戴舒适性。这种“人无我有、人有我优”的竞争战略也是它能成为行业TOP级存在的重要原因。

为了打造一款极度舒适的不入耳耳机产品，韶音今年推出了舒适圈系列OpenFit。这款耳机搭载了DirectPitch™定向声场技术，也是之前获奖的漏音屠龙技术的升级和迭代，实现了对声音传递过程的全链路优化控制，在打造出立体环绕、层次分明的全频段出众听音体验的同时，实现声音的定向传输和漏音的有效抑制，做到了声声只入你的耳。整体机身采用亲肤硅胶的材质，佩戴更加舒适，柔性的硅胶钛丝耳挂不仅佩戴起来非常轻盈无感，而且回弹力好、柔韧耐用，能稳固贴合不同的耳型。无论是运动瑜伽，日常通勤还是在办公室佩戴，都是非常不错的选择。

如今，Shokz韶音掌握着众多不入耳耳机的专利技术，同时其耳机在舒适性、安全性、稳固性和防护性上已经赢得了口碑。面对机遇和挑战并存的当下，如果韶音能够不断推出舒适安全的不入耳耳机，那么未来也将是一个同时利好消费者和品牌的双赢局面。

最后用韶音科技CEO陈皞的一句话作为总结：伟大的科技创新会走进千家万户，融入人们的生活日常里。