作者：管宏业
与电动车山呼海啸般地造势不同，燃油车绵长且持续的走势显然被低估。
即使在电动车渗透率已达到28%的当下，未来相当时段内，燃油车仍将占据主流。更不用说从产品角度衡量，当下的燃油车技术完善、体验饱满，正是收割福利的好时机。
这也是一汽-大众推出全新揽巡的初衷：不仅是抓住燃油车时代的末端红利，更是守正出新，融合新趋势、新理念，推出燃油SUV的集大成。
10月24日，一汽-大众第2500万辆汽车在长春下线，身披这一荣耀光环的正是全新揽巡。
于一汽-大众而言，揽巡不仅是战略收官，也是全新开始。仅用4年时间，一汽-大众SUV从零起步高速达成百万销售规模。趁热打铁至今推出揽巡，不仅拔高了SUV调性，也提升了大众品牌溢价。综合多维度来看，作为燃油SUV收官之作的“揽巡”，正当其时。
于变化中显进化
晓晴寒未起，霜叶满阶红。深秋的北京正进入了一年中最美季节，国内SUV市场也迎来了值得品味的重磅车型。
前不久，主题为“变化·进化”的寰球圆桌汇——一汽-大众揽巡核心媒体沟通会在北京举行。走进活动场地，一台青山绿的揽巡摆在庭院中央，与层林浸染的北京秋色相得益彰。任谁走过车旁，都不由得多看几眼。
揽巡的命名大有讲究，其中文名蕴含“纵揽风云，征巡天地”之意。而更通俗的理解是——揽胜+陆巡，既有揽胜的王者贵气，又有陆巡的纵横四方。而英文名更值得深究，Tavendor，源于西班牙语的“火”esplendor，与希腊语中“公牛”tavros。当光明炙热的“火”遇见势不可挡的“牛”，在动与静、力与美之间，大众品牌最具辨识度的设计诞生了，其中也包含着这将是一款又“火”又“牛”车型的期待。
实际上，揽巡前脸造型正如公牛一般刚劲有力，平直腰线把车身线条刻画的得有棱有角，尽显凌厉之姿。整车就像疾驰冲刺的公牛一般，强大灵动；同时由于揽巡车身尺寸非常大，视觉感更显威严霸气，完全符合一款高等级SUV的外貌特征。而高识别度烈焰X贯穿式尾灯配合优雅的极夜悬浮车顶，在动与静之间共同凸显出揽巡的力与美。
揽巡定位于“大五座硬核SUV”。大五座不难理解，尺寸就在那儿摆着，接近5米的车长加上同级最宽车体，不仅让揽巡成为最“横”的新锐车型，也让每个座位都成为VIP。而“硬核”的内涵更为丰富，也蕴含了更多新意。
首先是夺目颜值。揽巡突破了传统大众造型设计风格，“光明之火”的灯光设计和灵牛外观，实现了硬朗野性与温润雅致的格调碰撞。
为了进一步提升车型辨识度，揽巡前后均采用了大众标志性发光VW徽标，搭配智能灯光动态效果，如同明亮的火焰一般，点缀着黑夜。前脸采用了更加简约现代的贯穿式氛围灯设计，灯带直接延伸至翼子板区域，这种贯穿式线条设计也横向拉伸了前脸的视觉宽度，搭配前发光LOGO和家族式日行灯，形成了独一无二的视觉特征。
在灵牛设计语言之下，前脸造型如同奔牛一般威猛，横向的设计元素突出了前脸的视觉宽度，并让进气格栅更好地融入到整体形体当中。多层次造型设计下的双前脸布局，叠加出蕴藏在体内的优雅荷尔蒙，静止时已然呼之欲出，行驶时尽显无尽锋芒。两条充满力量感的线条在平滑的引擎盖上展现出硬朗简约的设计风格，恰似牛角展开，带着锐气和勇敢一往无前。
不同于任何一辆以往的大众品牌车型，但一眼看上去还是一辆纯粹的大众汽车，不仅更加年轻动感，更指出了大众品牌的全新设计方向。硬核，来自于视觉。
其次是轻奢舒适。走进车内，变化比外观带来的冲击更多，揽巡内饰设计上化繁为简，采用简约线条设计，不仅塑造出横向延伸的空间感，纵向的分层设计也凸显出立体感，简约科技之美跃然而出。
30色氛围灯和INS透光饰板，所创造出的光影之美，令人怦然心动。功能性与设计感兼具的功能舱和座椅及全触感的软质包覆，携简约科技之美的理念，向未来轻奢主义致敬。中控台连接车门整体采用环抱式软质包覆设计，双拼孔皮和镀铬元素设计让整车内饰材质搭配错落有致，做工细腻的双缝线和插件绗缝设计也使整车内饰更上档次。高亮黑中空功能舱的副仪表板采用中空式高副板造型设计，增加车内储物空间的同时，增强了座舱的包裹性、带来了更舒适的操控体验。包括全新的悬幕连屏、全新的电子排挡杆，甚至全新的钥匙，都给人耳目一新的感觉。硬核，出自于体验。
第三，虽然揽巡是一辆燃油SUV，但在智能化程度上一点都不输于电动车。结合前瞻科技智慧与人性美学，揽巡从驾驶、泊车、智慧互联、灯光科技等维度，推出的IQ. Drive智驾管家，最大限度给予用户驾驶自由，全面提升用车安全，更率先一步启动了智能科技生活。硬核，来自于科技。
当然，最基本也是最重要的，安全高于一切。揽巡没有放过任何一个可以守护安全的细节。后排安全带未系提醒功能、MKE疲劳监测系统、胎压监测报警系统等，通过全方位提供安全保障，让安全变得更加硬核。
放眼同级产品，精致的没有它的空间大，比它空间大的没有它精致。从硬核外观到轻奢未来感内饰，从超大尺寸空间到动力随心操控，从智能互联到顶级安全，揽巡处处都展示着对极致的追求；它装得下精致，装得下生活，也装得下梦想和远方。
据悉，全新揽巡即将于11月正式上市。目前，新车处于预售阶段，共计五款车型，其中包含一款首发版千台限时预售车型，预售价格区间为27.69万-32.79万元。0元即可享受万元豪华装备包，同时还推出了预售专享礼、购车超值礼、流量无限礼，三重预售礼包。
揽巡无论车型定位还是价格区间，都介于探岳与揽境之间，不但有效填补了此前在细分市场中的空白，也以极具诚意的价格给用户带来大五座SUV更优之选。
对用户而言，揽巡的出现，有效契合了中国年轻中产家庭社会地位向上跃迁的身份需求和追求舒适的实用需求。而大气、硬朗的外观造型和富有科技感的内饰也让用户眼前一亮，符合用户对未来生活的憧憬与期待。无论前排还是后排，揽巡都将带给用户只有中大型5座SUV才能提供的舒适与安全。无论是对首购用户还是增换购用户，都极富吸引力。
在人汽传媒看来，揽巡的问世，恰好回答了两个时代命题：其一，如何更好地满足用户对于大五座车型的硬核需求？其二，汽车大变革时代下，智能并不只是专属电动，如何将网联化等智能特征融合到燃油汽车上来？对此，揽巡均做出了很好的解答。
于细节处见真章，在变化中显进化，全新揽巡的意义不仅在于这是大众品牌最成熟SUV之大成，也让用户看到了大众品牌的诚意与创新。
在红海中寻找新蓝海
随着更多新概念、新科技迭代涌入进来，汽车业步入了乱花迷人眼的大发展时代。科技变革不断加速，汽车产业多元、交融、协作的演进趋势和特征日益凸显。
就企业竞争而言，传统车企也开始持续加大在电动化、网联化和智能化领域的资源投入，谋求在“新赛道”上绝地反击。晦暗不明中，多方脚力下，愈发考验企业定力与体系力。
所谓“定力”，也就是在电动当道的舆论氛围下，如何平衡并做好燃油车与电动车的关系。
在清华大学汽车发展研究中心主任李显君看来，新能源是汽车行业未来趋势是既定共识，但有序转型才是超级企业的经营王道。“盲目跟随，也有可能被市场反噬。一汽-大众攻守兼备，夯实燃油车领域优势的同时，持续保持了对全新领域的探索。”
实际上，电气化从来都不是否定过去，而是根植于以往再展开未来。北京航空航天大学交通科学工程学院教授徐向阳认为，“大众品牌固有的机械性能稳定，底盘技术含量高，操控性好；车身刚度高，安全配置考量周全。机械素养实力，是产品品质的保障，是持续提升市场份额的底气，也是企业电动化变革的根基。”
不止是国内专家学者，跨国车企也对以往的电动化展开反思，宝马汽车首席执行官齐普策表示，没有迹象表明内燃机在未来15年内被淘汰，全面电动的策略非常危险。而丰田汽车社长丰田章男坚定认为，美国加州在2035年禁售燃油车的计划将相当困难，就连美国到2030年50%新车销售是零排放汽车也将非常困难，“因为并没有太多的人想要入手一辆纯电汽车”。
按照清华大学汽车发展研究中心的预测，中国新能源和燃油车在2030年左右比例会达到1比1左右，倘若整体乘用车有2700万-2800万的销量，届时燃油车还有1400万左右的市场，燃油车市场仍然非常大。
李显君认为，今天所有相关燃油车和纯电动车的战略，都必须建立在汽车产业未来趋势的正确判断上。汽车产业仍然处于颠覆的过渡期，燃油车企处在过渡期。燃油车生命周期尚未结束，在退缩中寻找战机，在红海中寻找蓝海。新能源30万以上的市场以及7、8万以下的市场竞争都异常激烈，以往的“蓝海”正在慢慢变红。而传统车的“红海”成色也会慢慢泛蓝，这是一个不断融合变化的过程。
揽巡也正是在一汽-大众的“定力”下应运而生。严格来说，揽巡并非全球化车型，而是一汽-大众将中国消费者的想法和需求融入到汽车设计中，实现创新共创的过程。综合了国内用户对外观、空间、舒适驾乘、人性科技的本地化需求，也是大众汽车设计理念的最新呈现。特别是在它所对应的大五座市场，敏锐地抓住了消费升级、用户换购的趋势，进而成为同级市场中的硬核。
所谓“体系力”，一定程度上考验的是在逆境中绝地反击的能力，以及在困顿中后来居上的韧性。直到2018年，在轿车市场沉淀了27年的一汽-大众开启SUV战略，并在产品层面打出了一套创新组合拳。仅用4年时间，一汽-大众SUV家族率先达成百万销量，一跃成为最快完成百万销量的合资SUV家族。
2022年，一汽-大众迎来成立32年来的又一次大考。3月份，长春封城将近40天，多地生产、供应、物流皆遭受严重冲击。但在销售端，一汽-大众大众品牌还是交出了一份漂亮的成绩单。上半年，大众品牌总市场份额达到5.2%，ICE市场份额达到6.3%，即使在缺芯和疫情的双重影响下依然实现了+0.2%的份额同比增长。
随着揽巡加盟，一汽-大众燃油SUV板块的“金木水火土”五款车型已经聚齐，有能力发挥更大的影响力。一汽-大众销售公司副总经理赵英如表示：“无论是在过去的传统汽车时代还是当下的新汽车时代，一汽-大众都会一如既往，坚持产品品质，造安全的、可靠的大众出行‘工具’，让快乐出行成为一种现象，同时还要在物超所值的基础上坚持去贴近用户，贴近年轻化的消费需求。”
在人汽传媒看来，定力也好，体系力也好，凭借顽强的意志与战斗力，在红海中拓展新的蓝海，为用户带来真正可以陪伴用户品质出行、安全出行，同时展现用户品味与魅力的大五座SUV，这也正是全新揽巡之于中国用户带来不一样的启示与价值。
