总体而言,电视行业正面临着越来越艰难的发展状况,这是众所周知的事实。在去年经历了疫情的影响之后,电视市场本来依旧没有恢复活力。在彩电市场中,液晶电视(LCD)仍然是主流产品。由于液晶屏的无源发光的先天缺陷,不能从根本上解决响应时间长、色彩差和视角小的问题。因此,液晶电视产业周期实际上已经快要结束。

与此同时,具有自发光特性、可视角度大、响应速度超快、色彩纯正、节省电能的OLED(有机发光二极管)电视一直被业界公认为下一代主流显示技术。但是,OLED电视在经过快速市场导入期之后,近两年在中国市场的发展速度明显放缓,始终无法迈入市场普及期。究其原因,主要是OLED电视的“价格高昂”和“产业链完整度不够”这两大壁垒一直未能有效突破。

彩电行业的每一次科技突破都带动生产力的“阶跃”式提升和变革,OLED电视的显示技术比液晶电视要先进得多,如果能够解决上述两大难题,OLED电视势必以代差技术“碾压”液晶电视,迎来市场爆发期。

液晶电视画质很难提升,只有自发光的OLED电视才能带领彩电行业走出困境。画质、音质代表彩电的硬件,易用性考验着彩电的软件,差异化决定着彩电产品的附加值、衍生新产业。要在上述三方面做好,彩电厂家就应该画好电视技术发展路线图,以“新显示技术,即硬件”为核心,以软件、差异化为辅助,进行市场突破。