2020年取得骄人成绩的一汽-大众奥迪“当红不让”，2021开年再次成为“当家花旦”：2021年1月，共实现销量86,888辆，同比大增35.8%，创下历史最高销量纪录。或许有人会问，奥迪凭什么？

“奥迪正在改变，变得更感性，更现代，更包容。不仅仅意味着去扩充产品序列，更是品牌精神的重塑”。一汽-大众奥迪石柏涛先生的这句话，完美诠释了基于2020，面向未来的奥迪。正所谓历尽千帆，归来时依然年少。32岁的一汽-大众奥迪，依然热血，依然敢于拥抱新鲜事物，依然用朝气和拼搏面对挑战。

塑造“人设”：让产生共鸣的人多一点，再多一点

作为新生代全能偶像，王一博是歌手，是演员，是职业摩托赛车手。而这种实力和活力并存的独特气质，恰恰也是奥迪精神的核心所在。用全新的品牌形象让更多90后、95后产生共鸣，愿意了解和喜欢，就是奥迪品牌焕新的初衷所在。在这样“一拍即合”的化学反应下，即便你不了解奥迪，甚至有着老字号墨守成规的刻板印象，也能瞬间get到一汽-大众奥迪的张力与态度。

与每个时代的主流人群产生共鸣、共振正是奥迪品牌长期保持活力的不二法则。在一场场创意和意义兼备的活动中，奥迪的“人设”已趋于成熟和立体。在全新奥迪Q7无畏体验季中，全新奥迪Q7自库木塔格沙漠出发，驱车近1000公里，翻越海拔3700米，实际感受接近于川藏线海报4500米的当今山口，穿过遍布沟壑的红崖河谷，越过高达百米的巨大沙坡，最终抵达格尔木。这种不断探索未知，勇于突破的航天精神，与全新奥迪Q7“开阔人生、无畏前行”的精神力量高度契合。

一部合心意的车，就是我们生活方式和生活场景的转换器。在奥迪A6 allroad & Avant“双面人生”之旅中，双车分别从大理、泸沽湖出发上路，于丽江集合，让说走就走的旅行不再是梦想。奥迪说：别等了，青春不会重来，时间总是不经意间溜走，在最好的当下，可以和身边人随时出发奔赴向往的远方，看清生活最美的样子，而这些，只要一辆旅行车就可以实现。

彰显“实力”：每一辆奥迪都是一种生活方式

得益于一汽-大众奥迪在华32年的潜心沉淀，立足于“懂中国，懂用户”的出发点。从营销方式年轻化再到产品线多元化，奥迪以崭新的面貌和过硬的实力成就了其在中国市场的领先地位。而对于消费者而言，奥迪早已不仅仅是一辆车，更是一种生活方式、一种人生态度。无论你的需求如何，都能在奥迪家族中选择最合适自己的那款车。

渴望诗和远方，却又无法说走就走。全新奥迪RS6 Avant会告诉你，路上即是远方。百公里加速3.6秒、6种供选择的奥迪驾驶模式系统、可变的行李舱空间……。兼具强劲性能与实用性成就了“地表最强瓦罐车”的美名。当旅途中出现意料之外的崎岖路面时，全新奥迪RS6 Avant化身成为坚毅的行者，用沉着和冷静带你抵达。或许这个世界上的自驾游只有两种，奥迪和其他。

全新奥迪RS6 Avant

彰显身份必然需要奢华的野性尤物，在传递豪华车情怀的同时，为车主建立强大的自信。无论是始于颜值，忠于驾感的最美性能车RS7 Sportback，还是发布了预售价，人送外号纽北最速量产SUV的RS Q8，它们的野性都得益于一颗“强心脏”——4.0 TFSI V8 双涡轮增压发动机。这也成为奥迪RS系列比肩奔驰AMG和宝马M-Power的必要保证。那么又如何在座舱内部摒弃空有噱头的华而不实，让实用科技-奢华格调的天平保持平衡？精致的仪表盘、宽大对称的控制台、最新MIB3触控式反馈控制系统、全新Asterix奥迪应用商店……武装到牙齿的RS7 Sportback和RS Q8给出了这个命题下的最佳答案。

全新奥迪RS7 Sportback

全新奥迪RS Q8

在各个车企纷纷布局新能源领域时，一汽-大众奥迪当然也不例外。在不久前的大众中国业绩沟通会上，大众汽车集团（中国）CEO冯思翰直面了特斯拉的挑战。他坦言道：“从品牌定位来看，奥迪和特斯拉的确是对手，而奥迪也计划推出电动车产品系列，无论是续航里程还是自动驾驶技术都值得期待。” 的确，2021是一汽-大众奥迪的电动化之年，从3月国产e-tron和进口e-tron Sportback上市开始，将陆续引进5款e-tron家族车型。面对特斯拉Model Y大幅降价后的一车难求局面，我们或许可以期待奥迪这个尖子生的表现。

结语

随着RS车型组成的高性能“王炸天团”成功出道，一汽-大众奥迪已形成覆盖从B级到D级的完备产品矩阵。无论是品牌焕新并向消费者传达理念，还是细分市场、匠心独运，一汽-大众奥迪在智能化、年轻化的发展浪潮中表现出了豪华品牌应有的水准。事实上，敢于革新和追求时尚并不是造车新势力的专属，豪华品牌也并不一定是没有情调的技术宅男。该如何统筹理念上的前卫和技术上的成熟，不妨看看一汽-大众奥迪的答案。