hi，准备好一起变美了吗？

在80后、90后的记忆里，像是美特斯邦威、班尼路、森马、唐狮、以纯这些国产服装品牌曾经都是时尚的代表，当初省吃俭用也要买上一件的服装品牌，现在都怎么样了呢？

它们有的艰难求生；有的努力转型；有的干脆摆烂，更多的是“查无此人”的状态。这些红极一时的“高街品牌”，你还记得几个？

﹝①﹞拉夏贝尔

拉夏贝尔自从1998年创立以来，可谓是马力全开，大街小巷几乎遍布了它或者它旗下品牌的门店，被称为“中国的ZARA”。

你可以说你没有买过主品牌拉夏贝尔的衣服，但是它旗下的这些品牌，几乎占据了当时市面上受欢迎品牌的一小半，妥妥的国内服装品牌的老大哥！

但是随着衣服的设计感跟不上时代，品牌走上了下坡路，服装质量也变得参差不齐，管理和品控问题层出不穷。

有姐妹就吐槽过在拉夏贝尔买的一条牛仔短裤和图片严重不符，卖家秀是平角裤，拿到成三角裤了。明明尺码标的S码，穿起来却大的离谱。

在各大电商品牌卷的如火如荼，独立设计师品牌如雨后春笋一样冒出来的当下，拉夏贝尔也只能无奈以资不抵债，破产清算结局，不可谓不唏嘘。

﹝②﹞阿依莲

阿依莲应该是“纯欲网红风”的鼻祖品牌，标准性的碎花、丝带、少女粉、泡泡袖就是阿依莲的代名词，在十几年前，可以说是众多中学女生心中的穿搭天花板。

早早的就请了大S来代言，现在看来不忍直视的搭配，在那个时候就是活脱脱的公主本主！

因为有了大S的加持，阿依莲一度火爆了整个亚洲市场，甚至成了一代少女心中的“仪式感”标杆，也掀起了一股淑女风，当时的班里的女生谁过年不买几件阿依莲撑场面。

作为时尚的弄潮人，衣柜里不能没有这么经典的“时代的眼泪”款，现在看来依旧是“甜度爆表”！▼▼

当古早偶像剧时代过去，阿依莲甚至一度成为“土”的代名词，虽然现在已经改了更大众的风格，却已经是“少人问津”的状态。

﹝③﹞艾格

当年艾格这个品牌，可是有钱人的象征，与同期一件衬衫平均百元左右的真维斯、美特斯邦威相比，艾格的一件衬衫要四五百，随便一件大衣都要超千元，是无数人小时候眼中的“大牌”。

尽管它价格不便宜，但是依旧挡不住它好卖，浓厚的法式风格质量也过关，这件06年买的艾格连衣裙，放到现在看也不算过时。▼▼

但是因为ZARA、GAP、H&M等快时尚品牌进军国内，电商品牌也纷纷崛起，迫于库存压力，艾格采取了“打折”策略，虽然缓解了积压库存，却让品牌彻底沦为大卖场女装，恶性循环一下销量就一落千丈。

现在的艾格已经结束了女装业务，只专注于内衣板块，怪不得有姐妹感慨：小时候想买没钱，现在有钱却倒闭了。

⑴ 潮流前线

80后90后最早对于快时尚品牌的印象，大概率不是zara或者hm，而是这一家本土的快时尚服装品牌。当年凭借着韩流打开了流量密码，在美特斯邦威、森马、真维斯这些大牌瓜分市场的情况下异军突起。

他们家的代言人，都是响当当的大牌，谢霆锋、宋慧乔、陈慧琳……随便一个放到现在代言费也不菲。

在优衣库还还没在国内扩张之前，潮流前线就已经走优衣库模式了，只负责设计和销售，生产外包以求快速扩张，高峰时在全国30多个省市开了2000多家专卖店，名副其实的时尚顶流品牌。

在三四线市场，潮流前线几乎一家称王，年入180亿让创始人成了东莞首富。

但是随着韩流的热度消退，韩流越来越不吃香了，在别的服装公司砸钱拼命搞品牌的时候，潮流前线反而反其道而行之，开始放弃自主品牌设计，改成了批发卖货模式。

结果可想而知，失去了品牌调性的潮流前线越发的没有消费者买单。

如今潮流前线的母公司近3年日均亏损超70亿，公司也将面临退市，曾经的一代服装巨头跌落神坛。

⑵ 班尼路

提起“班尼路”，哪怕没买过的人都会觉得耳熟，这个牌子可以说是二十年前的“一线潮牌”，门店都是开在一、二线城市，最火的时候，在北京、上海的步行街上，每走几分钟就能看见一家班尼路门店。

代言人也是数一数二的大牌明星，刘德华、王菲都是它的代言人。

还有黄渤的成名作《疯狂的石头》，里面一句经典的台词：“牌子货，班尼路的”，更是让班尼路成为了家喻户晓的服装品牌。

那会优衣库、ZARA、hm已经进入内地，但是消费者完全不认，只爱班尼路。

以休闲风服饰为主班尼路以基础款为主，随着市场饱和度，品牌老化、调性单一，缺乏设计，班尼路的市场竞争力越来越弱，也开始走上了拼价格的路线，慢慢退出了一二线市场。

近年来在一二线城市主流商圈，几乎已看不到班尼路的身影。线下的门店大缩水，线上的销售也很一般。

⑶美特斯邦威

当年美特斯邦威的一句“不走寻常路”简直风靡全国，每个城市的步行街可以没有肯德基和麦当劳，但是一定会有一家超大的美特斯邦威。

想当年周杰伦代言的时候还是个少年，现在都是几个娃的爸爸了，潘玮柏、张韶涵、杨颖一个个都是现在依旧活跃的大咖明星。

2012年时美特斯邦威还入选“中国最有价值品牌100强”，创始人周成建更是登上了胡润百富榜排名第18。

随着急速的门店扩张，美邦也陷入了库存压力，创始人周成建为了缓解资金压力，又迷上了资本运营，让美邦的股票大跌，至此开始的美邦的连续亏损。

这几年，裁员、关店、卖房，美邦一直在艰难求生，短短三年，美邦服饰的员工就减少了3772人。

01、南极人

南极人，一个做内衣起家的品牌，创始人张玉祥创新式的找美国杜邦公司合作开发出了“棉+莱卡”，让内衣的舒适性和美观度大大提升，一下赚到了10个亿！

但是随着金融危机和同行越来越卷的竞争压力，创始人张玉祥选择了直接躺平，卖掉自己所有的工厂，只保留“南极人”三个字。

自此之后，南极人的袜子、鞋、童装、卷发棒、热水袋，只有你没遇到的，没有你想不到的，南极人彻底变成了一个贴牌，只要给钱就可以用他的牌子。

02、恒源祥

很多人小时候都听过这个洗脑的广告语：“恒源祥，羊羊羊”。恒源祥最早是和鄂尔多斯一样的羊毛织物品牌，靠着卖毛线发家，那会织毛衣都会去恒源祥选购毛线，承载全国90%的绒线销量。

后来恒源祥推出了保暖内衣系列，因为老国货品牌的好印象，卖的也很不错。

或许是眼热南京人轻松躺赚，恒源祥也开始出售自己的贴牌，手套、袜子、床上用品几乎都能看到恒源祥的品牌，也让屡次上当的消费者对这个品牌心生余悸，口碑大不如前。

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