今天的几个热搜我都没看明白，晚上才发现原来它们都是有关联的，而且背后也不是简单的

今天的几个热搜我都没看明白，晚上才发现原来它们都是有关联的，而且背后也不是简单的网红博主塌房那么简单。事情的起因很容易说明白，甚至站在上帝视角看有点荒诞：因为一个游戏角色的设计有争议，导致一个主播的的粉丝脱粉，最终让跟这个游戏厂商没有任何合作关系的 vivo 莫名其妙被冲了现在的社交媒体确实很有意思，我觉得有几个点可以说一下。1️⃣首先，博主与粉丝的关系在变化个人标签比较重的博主，会从主观上吸引粉丝。这之后粉丝对博主其实相当于有一种「社会契约」。粉丝认为自己购买的不仅是内容，更是博主的人格担保和价值观投射，这是一种情感劳动的交易。或者通俗一点，这种类型的博主之所以存在，是因为他的粉丝需要他提供的情绪价值。逍遥散人的翻车，在于他面对米哈游的「合作价值」，放弃了给粉丝提供「情绪价值」。这背后的矛盾就第一次被摆出来了，一直以来他以为自己只是在卖艺，并不觉得粉丝是因为他的人设才喜欢他。在过去，这也问题不大，引望博主/媒体掌握话语权，观众只能被动接受。但在去中心化的网络结构中，粉丝拥有了「造神」也拥有了「毁神」的能力。这次的事件其实就是粉丝能力的证明，既然你的商业价值来源于我，我就能通过摧毁你的商业链条来控制你。这是一种反向的规训。2️⃣其次，你会发现这种模式也早就有迹可循这种事情其实我们之前也见得多了，如果一个明星塌房，那么他的代言或者相关的合作也必然会取消。这种事情之所以没有那么多争议，还是因为明星塌房是没有太多中间地带的，违法犯罪或者私德有问题，那品牌方按照合同违约走就能全身而退。但是粉丝和博主的关系，以及在这种「有争议」并不是黑白分明的场景下，其实就没那么好判断了。品牌基本不可能给个人博主代言或者什么明确的 title, 单次合作也不会规定那么多，甚至都是批量投放，所以没那么好「撤回」。但是这种攻击品牌的「挟尸要价」战术确实对粉丝来说又很好用，在当前的商业逻辑下，品牌方是极度脆弱的，它们经不起舆论的折腾。粉丝只要把事情闹大，把无关的人拖下水，品牌为了止损就必须介入。这导致了一种暴力的工具化，愤怒不再是为了解决问题，而是被用作一种低成本的谈判筹码。平台算法在这里也起到了推波助澜的作用，很多理性的、中间派的声音往往被淹没，而情绪激烈的、非黑即白的言论更容易获得流量加持。这种回音室效应会让群体更容易被极化，讨论已经不再是「这个游戏到底有没有问题」，而是直接进入「谁支持、谁反对」的站队。互联网不再是沟通的广场，而变成了党同伐异的战场。3️⃣最终，我们未来如何收场？在这里我并不想简单粗暴地去给粉丝扣帽子，说他们是「暴民」，也不想单纯地同情品牌「倒霉」。我想指出的是这种趋势的终局。如果连坐成为一种常态化的武器，如果像 vivo 这样本分做事的品牌动不动就被无辜波及，那么商业资本为了避险，必然会加速去人格化。未来的品牌可能不再敢用任何有鲜明个性的真人（因为人一定会犯错），而是全面转向AI数字人、虚拟偶像，或者只投硬广。那个世界也许会变得非常安全和正确，没有任何冒犯，没有任何争议。但是那个世界，也就没有了任何情感，也没有了「活生生的人」。十多年前明星的微博还能看到他们真的随手拍随手写，甚至还能骂点脏话，但是现在只剩下了「账号运营代发」。我觉得这样不好。