海飞丝×刘德华，父亲节「嘴替礼盒」玩出新花样

- 当「沉默是金」成为中国父亲的集体标签，当「爱你在心口难开」变成代际间的情感壁垒，海飞丝携手刘德华，带着一盒会“说话”的洗发水来了——父亲节「嘴替」礼盒🎁 在物质过剩的时代， 消费者需要的不是「更好的产品」， 而是「更有意义的产品」。 海飞丝此次campaign的底层逻辑， 是对「功能型品牌」营销边界的重新定义。 🔵当多数品牌还在「礼盒=包装+赠品」的框架里打转，海飞丝已将产品重构为“情感行动指南”，用3张蓝色任务卡（洗头/合影/观影）将“陪伴”拆解为可执行的轻量化行动，用「抽卡挑战」消解中国式家庭的情感羞耻感。 🔵从“头屑去无踪”到“爱要露真容”，海飞丝用精准洞察和“嘴替礼盒”的克制创意，让产品成为「用户未说出口的心意」的翻译器。 当「头与肩 没距离」的slogan不再是一句广告语，海飞丝的父亲节营销创意早已超越了“卖礼盒”的范畴，而是照进千万家庭的真实场景，用满满的真诚打动消费者🫡