营销拆解|春节的情绪，淘宝是用放大镜看的

情绪，是下一个营销赛道。 情绪营销，即品牌通过发现、放大刺激消费者的某种情绪，并在特定情绪的助推下，达成营销目的，所以品牌方要想方设法，尽量不着痕迹地将品牌心智打入消费者心里，把消费者拉回到感性状态。 而春节作为国人的信仰，无疑成为国人归家、团圆、离愁……等各种的情绪放大器，春节营销像是一场时速竞赛，如何突出重围，情绪成为制胜关键[烟花R] 而龙年春节，我们不得不提淘宝的CNY营销，通过趋势借力，全周期创新玩法，把情绪拿捏到了极致。 🔵淘宝CNY营销洞察——直击痛点的情绪营销大法 ①找准情绪发力点 ②放大情绪，引起共鸣 ③构建起优质的场景与体验来实现 ✅淘宝CNY全周期创新玩法解读： [一R]【情绪沟通】懂你归家团圆的渴望 针对春节不同阶段、不同人群的情绪酝酿及变化捕捉，通过节前渴望归家、归家礼准备，团圆热切氛围以及返程的恋恋不舍，淘宝进行全周期、多场景的营销配合，实现一场情绪营销落地。 [二R]【全周期】拉通节前节中节后 提前布局，从春运伊始直至春节周期，拉通春节全周期，针对不同阶段不同的情感诉求，落地匹配多元的场景营销（宝你一路通关、宝贝收到了、家乡宝贝请上车等）、事件营销（淘宝春节不打烊、淘宝发发乐）等，实现与客户的情感交流。 [三R]【多场景】全人群精准覆盖 在归途、团圆和返程的每个环节，同时创新场景，将品牌融入大众吃喝玩乐购多元真实场景，拉近品牌与大众距离，夯实淘宝生活陪伴者角色。