易建联退役那天，宏远靠他名字多赚了3个亿。 这不是传说。宏远把“人名”做成生意： 线上卖数字球星卡，99块一张，附赠抽奖线下见面会资格，去年卖了12万张； 线下球衣印“粤狮”图案，原价499，得物炒到1500； 抖音直播间挂易建联同款，一年带货2.3亿，俱乐部抽成15%。 俱乐部手里还有2300万私域用户，相当于一个中等城市人口。 比亚迪冠名训练基地后，东莞新能源车销量涨了37%，宏远拿4.2%的成交返点。 球衣、球馆、直播、抽奖、汽车，全都串成一条链。 球迷看球，俱乐部卖周边，品牌卖车，三方各赚各的。 成绩是底子，流量是铲子，数字化是印钞机。 这套打法，辽宁想学，缺2300万用户；上海想抄，缺五年季后赛全勤。 宏远不靠门票吃饭，非门票收入已经占58%。 一句话：赢球只是开始，把名字卖三遍，才是这门生意的终点。
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