话说“明星代言” 明星代言起源于18世纪60年代的英国韦奇伍德的皇室背书。事情是这样的：1765年，英国瓷器商人韦奇伍德为夏洛特皇后定制茶具，获得了“皇家御用陶工”称号，随即借用这个皇室背书登报宣传，开创了名人代言的雏形。 时间到了1882年，英国演员莉莉-兰特里代言pears香皂，成为首位有明确记录的商业明星代言人。 20世纪初，美国的智威汤逊广告公司用影星推广力士香皂，推动明星代言成为了主流营销手段。 1985年，电影明星李默然为三九胃泰拍摄电视广告，成为公认的中国内地首个正式商业电影明星代言人。到了90年代，各类商业明星代言铺天盖地，明星代言成了商业推销活动的主要手段…… 明星代言，实质是商家利用明星的知名度与公信力可以降低消费者的决策成本，提升了品牌的认同感，扩大了销售量。在这里，明星的知名度和公信力对明星代言的效果有着非常大的影响力…… 这是个很现实的问题，对自己喜欢的某个明星代言的产品就容易选择，对不喜欢的明星，自然就会放弃…… 所以说，商家选择明星代言，对其公信力的评估是非常重要的一件事情……
