估计今天开始，那些开金店的人要慌了，不是因为金价上涨没人买，而是大家都跟觉醒了一样，都不买金首饰了，都冲着金条金豆子去，不以戴为目的，而是收藏炒作为主要。 估计今天开始，那些开金店的人要慌了，不是因为金价涨得太高没人买，而是眼看着一群人突然就开了窍，谁还捧着金镯子、项链傻乐呵。 从上世纪80年代黄金对大众放开开始，金饰就一直是黄金市场的老大，一提买黄金，脑子里第一反应就是挑个款式好看的首饰，那会儿金饰占整个黄金市场的份额能到八成以上，金条金币顶多算是小众玩家的选择。 但今年上半年，市场直接来了个大反转，这也是这么多年来头一遭——投资用的金条金币，需求首次超过了金饰。 中国黄金协会的数据摆在那儿，上半年全国黄金消费量500多吨，其中金饰才不到200吨，而金条金币需求直接冲到了246吨，占比超过了五成二，反观金饰占比连四成都不到。要知道，五年前金饰占比还在六成以上，去年同期也还有五成多，这下滑速度，难怪金店老板们坐不住。 为啥大家突然就开窍了？说白了就是算账算明白了。以前金价没这么夸张，买个金首饰，既好看又能稍微保值，图个两全其美。可现在金价一路飙升，COMEX黄金从年初的2600多美元一盎司，一路涨到突破4000美元，国内金价也跟着水涨船高。这时候再买金饰，就显得不划算透了。 金饰卖得贵，不光是金料钱，还加了一大笔工艺费，越花哨的款式工费越高，有的甚至能占到总价的一两成。可真到想变现的时候，人家只认金料重量，那些所谓的“独家设计”“精湛工艺”，在回收商眼里一文不值。相当于你花大几百上千块买的工艺，最后全打了水漂。 反观金条金豆子，没什么多余的工费，就是实打实的金料，买的时候划算，变现的时候也省心，纯粹得就像投资界的“老实人”，自然成了大家的首选。 更关键的是，现在买黄金的心态变了。以前买金饰，要么是结婚刚需的“三金”，要么是给老人孩子添件物件，核心是“戴”。现在大家买黄金，满脑子想的都是保值、抗风险。 这两年全球经济波动得厉害，美联储一会儿加息一会儿降息，地缘政治也不太平，俄乌冲突没停，巴以局势又升级，大家心里都没底，总觉得手里攥点硬通货才踏实。 连各国央行都在疯狂囤金，2025年前三季度全球央行净购金600多吨，九成五的央行都计划继续增持。央行都在靠黄金对冲风险、优化储备，普通人自然跟着学聪明了，与其买个华而不实的金首饰，不如囤点金条金豆子，既能扛通胀，又能在局势不稳的时候当个“安全垫”。 尤其是年轻人，现在都爱攒金豆豆，一两克、三五克的，门槛低，攒着也方便，把它当成了小额理财神器，比起波动大的基金股票，黄金这种硬资产显然更让人安心。 这股风潮还戳中了一个大趋势——去美元化。以前大家觉得美元是硬通货，可这些年美国债务高企，信用评级被下调，美元的公信力越来越弱。很多人开始寻找不受主权国家影响的资产，黄金自然成了替代选择。对高净值人群来说，金条金币是分散风险的好东西；对普通老百姓来说，金豆子就是门槛最低的“抗风险工具”，这种共识一形成，金饰的市场自然就被挤压了。 金店老板们的日子有多难？以前门店里人挤人，现在除了周末稍微有点人气，平时都冷冷清清。不少销售反映，现在买金饰的大多是结婚刚需，而且都挑小克重、工费低的素金款式，以前动辄买上百克大镯子的顾客几乎见不到了。 为了活下去，金店也在调整策略，加大高溢价IP款的推广，可架不住大家只认金条金豆子，利润空间被大幅压缩。 可能有人会问，金价都这么高了，现在入手金条会不会亏？其实大家买的不是短期涨跌，而是长期安心。各大机构都预测，明年美联储还会继续降息，地缘政治风险也没那么容易缓解，黄金的上涨趋势大概率不会变。 而且普通人买金条金豆子，大多是分批囤，不是一把梭哈，既算是强制储蓄，又能对冲货币贬值，怎么看都比买个金首饰放在家里落灰实在。 说到底，这波购金偏好的转变，本质上是大家越来越务实了。在不确定性越来越多的当下，花里胡哨的工艺远不如实打实的金料让人安心。 那些还在靠工艺溢价赚钱的金店，如果不赶紧跟上趋势，恐怕真的要慌上加慌了。毕竟消费者已经开了窍，再想靠“颜值”收割，显然行不通了。
