3.20食品直播新规落地！ 2026年3月20号开始，市场监管总局发布的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》就要正式生效了，专门针对食品直播带货的各项行为划规矩，整个行业都得按章办事。新规里明确列出13类不能卖的食品，还有不少不能碰的行为边界，连平台、主播、商家各自该担什么责任都写得明明白白，不管是咱普通消费者想买得踏实，还是做直播带货的想合规挣钱，这些干货都得搞清楚。 一、消费者买东西前，这些避坑门道得记牢 刷到食品直播间别急着下单，先点进账号主页看看，有没有把食品生产经营许可或者备案的信息明明白白亮出来，要是信息模模糊糊的，或者干脆没有，直接划走就对了，别浪费时间。 还有些直播间净说瞎话，说自家食品能治病、能保健，或者把普通食品吹成有啥特殊功效，再不然就是把产地、成分、口感吹得天花乱坠，碰到这种的，千万别信，全是套路。 另外也得小心那些“滤镜食品”，明明就是普通水果，滤镜一加颜色鲜艳得离谱，说的口感跟现实里吃的差十万八千里，这种大概率都是美化过的，下单前可得多琢磨琢磨。 买的时候还得盯着生产日期和保质期，那些没贴标签的预包装食品，还有改了日期的临期食品，都是新规里明确不让卖的，看到了直接绕开。 最后别忘了留好证据，下单的截图、直播回放、跟客服的聊天记录，都存好，真要是出了问题，先找直播间的投诉入口反馈，解决不了就打12315，别让自己吃亏。 二、做直播的、卖货的，3月20号前这些整改得做完 资质这块儿可不能含糊，要是自己就是食品生产经营者，得把许可信息放在账号主页最显眼的地方，信息变了的话，3天之内就得更新到平台上。 要是自己不是专门卖食品的，只是帮别人带货，那也得有自己的选品规矩，供货方的资质、食品的合格证明都得挨个核对，相关的记录还得存够3年，别到时候出问题说不清楚。 人员培训也不能偷懒，得有专门管食品安全的人，第一次做食品直播的销售人员，平台组织的食品安全培训必须得参加，别想着蒙混过关，真查出来麻烦就大了。 MCN机构也别闲着，得定期给旗下的主播做合规培训，哪些能说哪些不能说，哪些能卖哪些不能卖，都得讲得明明白白，别让主播稀里糊涂踩了红线。 宣传和选品更是重中之重，那些不能做的事儿可千万别碰，比如别用技术手段改食品的样子口感，别把普通食品和保健品、药品混为一谈，也别拿没资质的检验报告糊弄人。 那13类禁售的食品更是碰都不能碰，像啥有毒有害的、过期变质的、病死或者检疫不合格的肉，还有没标签的预包装食品，这些全是雷区，谁碰谁倒霉。 另外还得提前做好审核，直播前把主播的身份核实好，报给平台，进货的时候查的啥、选品的时候验的啥，都得记下来，这些都是以后真出事儿了，划分责任的重要依据。 三、这些红线碰了就罚，谁都别想例外 先说说那13类不能卖的食品，用不能吃的原料做的，或者加了有毒东西的，肯定不能卖；过期的、回收了又加工的食品，也在禁售名单里。 微生物超标、农药兽药残留超标、重金属超标的食品，添加剂用多了或者用错了地方的食品，给宝宝或者特殊人群吃的营养不达标的食品，都不能卖。 还有那些发霉变质、长虫子的食品，病死的、毒死的、不知道咋死的畜禽肉和制品，没检疫或者检疫不合格的肉，被污染的食品，改了生产日期的过期食品，没标签的预包装食品，以及国家明确不让卖的其他不符合标准的食品，全都是禁区。 责任划分这块儿也特别清楚，直播平台、直播间运营的、主播、MCN机构，一个都跑不了。以后再出食品安全问题，不只是主播要担责，平台要是没做好核验管控，MCN要是没做好培训，都得挨罚，罚款、暂停服务都是常有的事儿。 新规不是要把行业管死，反而是定了规矩，让大家能好好发展。消费者摸透了避坑的办法，买东西就更放心；做直播的守好合规的底线，才能长久赚钱。3月20号前赶紧整改到位，才能赶上规范后的好时候。 信息来源：市场监管总局2026年1月发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》
