怎么看：10个关键数据，说明ETS和托福当前面临的严峻困境：1. GRE有效考生人数从2017年的51万人减半至2024年的约20万人。 这表明GRE在全球范围内的吸引力大幅下滑，考生基础严重萎缩。高校取消GRE强制要求是主因，削弱了其作为“研究生入学门槛”的必要性。即使ETS缩短考试时长、加快出分，也难以扭转颓势。2. 中国赴美留学生人数降至10年前水平，2024/25学年为26.5万，同比下降4.1%。 作为托福最大生源国之一，中国学生减少直接冲击ETS核心收入。更多家庭转向英、加、澳等替代留学目的地，进一步稀释托福需求。托福在中国市场的“刚需”地位正在瓦解。3. 上海某培训机构赴美留学生数量仅恢复至疫情前的四成。 一线教育从业者的观察印证了市场真实冷清，非官方数据更具现实感。语言培训行业萎缩，反向影响托福报名意愿与备考生态。机构课程重心已转向雅思等其他考试。4. 雅思中国考费降至1990元，低于托福iBT的2100元。 这是雅思36年来首次降价，明显针对托福发起价格战。对价格敏感的中国家庭更倾向选择便宜且认可度相当的雅思。托福在性价比竞争中处于劣势。5. 培训机构中学习雅思的考生占近80%，而托福仅占10%。 市场偏好已发生结构性转移，托福不再是主流选择。学生根据目标国家灵活选考，而美国政策不确定性加剧了这种分流。ETS在中国的品牌号召力正快速流失。6. ETS预计出售GRE和托福业务的报价约为5亿美元。 作为曾主导全球语言测评的“王牌资产”，估值仅5亿反映其价值大幅缩水。非营利机构被迫考虑出售核心业务，凸显财务与战略双重危机。此举实为“断臂求生”。7. 自2020年以来，ETS已进行至少七轮裁员，2024年再裁700余人。 持续裁员说明收入无法支撑原有运营规模，组织收缩成常态。员工士气与创新能力受损，进一步削弱应对市场竞争的能力。财务压力已深入企业肌理。8. 2024年ETS失去SAT考试管理权，每年损失约3亿美元收入。 SAT曾是稳定现金牛，失去该业务使ETS雪上加霜。收入结构过度依赖GRE和托福的风险彻底暴露。多元化战略失败，抗风险能力极弱。9. 2025年秋季美国高校国际新生人数暴跌17%。 新生是语言考试的主要用户群，人数锐减意味着未来托福/GRE需求将持续低迷。特朗普政府收紧签证与限制高校招生政策重创留学信心。美国高等教育吸引力正在下降。10. ETS 2024财年支出达10.7亿美元，资产负债额高达2.97亿美元。 高额支出与沉重负债使其现金流承压，难以为改革投入足够资源。近三分之一支出用于薪酬，成本结构僵化。在收入下滑背景下，财务可持续性堪忧。这些数据共同勾勒出一个清晰图景：ETS正面临生源萎缩、政策打压、竞品围剿、财务恶化、品牌老化等多重危机，其传统霸主地位已岌岌可危。若不出售或引入资本重组，恐难在剧烈变革的语言考试市场中存活。正本清源 武汉
