果不其然，日本媒体突然“宣布”了一个冷冰冰的现实：中国人的日常生活里，能被日本品牌牢牢占据的领域，已经所剩无几。 最近广东中山一则消息引发热议，扎根24年的佳能工厂正式停产，这个巅峰时期近万人三班倒的“打印机巨头”，最终以补偿员工体面谢幕。 这并非个例，《读卖新闻》早前调研就点出关键：曾经充斥中国生活的日本品牌，如今能站稳的领域越来越少。 乘联会数据显示日系车在华份额只剩12.2%，便利店、餐饮等领域同样收缩，而日本对中国1406个品类商品进口超五成，稀土更是100%依赖。 企业退场、产业依赖，这组反差背后藏着怎样的变局？你身边还有哪些曾经的日系“标配”正在消失？ 除了汽车和便利店，更多曾经的日系强势领域正在被国货改写。办公设备市场最直观，IDC数据显示佳能在华激光打印机市占率从2018年7.7%跌到2025年前三季度的3.9%，国产品牌份额却冲到41.5%。 奔图打破技术垄断，联想靠高性价比拿下办公场景，小米把智能互联装进打印机，价格还更亲民，佳能中山厂主打低端代工，订单从几百万台跌到几万台，退场成了必然。 家电领域更明显，2025年第三季度海尔、美的、格力三大国产品牌在白电市场合计份额达72%。 而松下、夏普等日系品牌加起来不足8%，要知道多年前不少家庭买冰箱、空调都优先选日系，如今货架上国产机型早已占据C位。 这些日本品牌集体遇冷，核心原因绝非偶然。最关键的是没跟上中国市场的迭代速度，日系企业总强调“技术至上”，却忽略了中国消费者的真实需求。 就像佳能执着于传统打印机技术，国产品牌却早就针对办公场景开发出无线打印、云端管理等功能；松下冰箱曾以耐用为卖点，国产品牌却推出更符合中式厨房的大容量、分区保鲜设计。 性价比差距也在拉大，日本品牌受供应链和成本制约，定价居高不下，国产品牌依托完整产业链，能以更低价格提供同等甚至更好的品质。 加上国货售后网络更密集，维修响应更快，这些细节堆积起来，让消费者自然转向国产。 国货在本土站稳脚跟的同时，已经带着优势走出国门，直接冲击日本品牌的全球地位。 最有意思的是电视市场，2024年海信和TCL在日本本土市场合计占比超过50%，把索尼、松下等本土品牌压到10%以下。 这不是靠低价倾销，而是海信的MiniLED技术、TCL的量子点技术都达到了行业顶尖水平，在日本电商平台上，不少网友评价“画质不输索尼，价格却便宜三成”。 在东南亚市场，比亚迪电动车凭借续航和性价比优势，销量远超丰田、本田的新能源车型；办公设备领域，奔图打印机出口到130多个国家，在东南亚、非洲的市占率连续三年增长。 这种出海不是简单的产品输出，而是技术和品牌的全面突破，直接分流了日本品牌的全球客户。 对日本来说，更棘手的是高端制造业的资源依赖难题。 日本的电动汽车、半导体产业离不开镝、铽等重稀土，而这些资源几乎100%依赖中国供应。没有这些原料，丰田的新能源汽车电机、索尼的半导体芯片都无法生产。 虽然日本一直在寻找替代来源，尝试从澳大利亚、印度进口，但这些地区的稀土品位低、开采成本高，而且缺乏中国这样完整的提炼加工产业链，短期内根本无法替代。 加上中国制造业升级，在稀土深加工领域形成技术壁垒，日本企业即便拿到原料，也难以生产出高端产品需要的稀土材料。 这种依赖不是短期问题，会直接制约日本高端制造业的发展速度，原本想靠新能源汽车、半导体重建优势，现在却被资源卡了脖子。 说到底，这场中日产业格局的变化，本质是中国制造业从“能用”到“好用”的升级必然。 曾经我们追捧日货，是因为国货技术跟不上，如今从打印机到家电，从汽车到数码产品，国货在技术、品质、服务上都实现了赶超。 这种升级不是一蹴而就的，是无数企业十几年深耕研发的结果，奔图花了十年攻克激光打印机核心技术，比亚迪在新能源领域投入上千亿研发，正是这些投入换来了今天的底气。 日本品牌的退场，不是中国市场排斥外资，而是市场竞争的自然选择，谁能读懂消费者需求、谁能掌握核心技术，谁就能站稳脚跟。 市场从来不会永远偏爱某个品牌，只有顺应时代的变革者才能长久，中国制造业用十几年时间完成了从追赶to超越的蜕变，国货的崛起不仅让我们有了更多选择，更在全球市场上赢得了尊重。 你家里还有在用的日本品牌产品吗？它们的使用体验和国货比有哪些差别？你觉得未来国货在哪些领域还能实现突破，超过更多国际品牌？ （本文信源：《读卖新闻》调研报告）
