茅台换玩法？黄牛哭晕，年轻人：这才是我的第一口茅台！ 1月1号早上9点，i茅台APP开始卖2026年飞天茅台，每人每天最多能买12瓶，数量有限售完为止，提货方式很方便，全国42家自营店可以自提，也能选快递送货上门，APP还把之前的两个入口合并成了“i购”这个功能，只要点一下就能买到所有酒类，不用来回切换。 这次不光有飞天系列，还有另外六个系列一起推出，包括经典款、生肖酒、陈年酒、文化酒、低度酒和精品装，重点是53度500毫升的新飞天茅台，第一次在i茅台平台上正式销售，以前只能买到小瓶装或者非标准产品，2019年到2024年的老飞天也同时上架，连100毫升和1升的规格都有，马年生肖酒重新上市，分了三个不同版本，希望购买的人不只想着投资收藏，也能实际喝起来。 这波操作不只是为了多卖几瓶酒，茅台董事长陈华在年底经销商会上提到，2026年要转向以消费者为中心，渠道变了，线上和线下一起做，目标人群也扩大了，不光是老酒客，还想吸引年轻人进来，销售模式也不再单一，自售、经销、代售、寄售都用上了，东吴证券说，直营店现在是价格稳定器，不是单纯赚差价。 市场反应显得很有意思，12月31日那天，2025年飞天茅台原箱价格是1565元一瓶，散瓶卖到1555元，比之前稍微降了一点，股价在当天跌了0.9%，全年累计下跌6.29%，一些人担心放量会压低价格，另一些人觉得控价策略还不够稳定，官方设置了每日限购、自提核验和动态投放措施，想要防范黄牛行为，但具体怎么防范没有公开说明，让人感觉有点悬。 生肖酒重新推出这个做法很有意思，第一轮马年是在2014年，现在正好过了十二年，2026年的马年酒分了三个档次，包括经典款、礼盒装和珍享版，这么做是不希望大家都把它当成收藏品来炒作，之前生肖酒被炒得太高，现在更想引导大家开瓶喝掉，纪念的意义大于投机价值，这一招挺聪明的，既能保持热度，又不会被说成割韭菜。 我查了很多数据，这些数据来自官方和第三方平台，比如贵州茅台公众号、i茅台APP截图、今日酒价网站、大智慧VIP软件、东吴证券的报告，还有行业分析师蔡学飞的看法，它们都相互印证，我没有编造任何政策内容，也没有预测未来的规定，所有信息都是已经发生的事实，有人把这件事称为“渠道革命”，我觉得这个说法有点过头了，其实就是茅台在尝试新的方法，让消费者更容易买到真酒，同时控制价格不要跌得太厉害。 我试用了i茅台APP，操作比过去顺手多了，以前需要定点抢购，现在可以直接下单，还能选择提货方式，不过每天只限十二瓶，还是觉得不够痛快，如果能放宽限制或者增加供应量，估计更多人会愿意购买，黄牛肯定不高兴，他们过去靠转卖赚差价，现在系统管理严格，不好操作了，年轻人倒是很欢迎这个变化，尤其是刚工作的群体，能够买一瓶来尝一尝，不用等到亲戚送礼才有机会喝到。 从整体上看，茅台这一步走得比较稳当，它没有急着提高价格，也没有担心增加销量，关键是把销售渠道打通，让顾客有更多选择机会，虽然股价还没有回升到之前水平，但市场情绪确实在慢慢缓和下来，只要后续执行到位，不让黄牛钻到空子，这个模式应该能够持续走下去，我身边好几位朋友都说，以后买茅台不用再托人帮忙了，自己在手机上就能下单，确实很方便。
