如何看待茅台1499元卖飞天抢不到，比直接买不起，更能维系品牌的传奇性。1499元不是“定价”，而是“定价锚——它本质是茅台与社会情绪的“心理契约”，传统分析将1499元视为成本、品牌与市场平衡的结果，但实际上，这个数字已脱离纯粹的经济学范畴。它更像一个社会情绪的调节阀。一方面是象征性公平，在飞天茅台实际市场价长期突破2500元甚至更高的背景下，1499元成为一个“人人有机会”的公平符号。它告诉大众：“茅台没有抛弃普通人”，尽管实际投放量有限，但这种“机会存在”本身足以缓和“茅台完全沦为奢侈品”的舆论压力。另一方面是神话的入口，茅台需要维持“国酒”的民间叙事，而叙事需要参与感。1499元提供了极低的参与门槛——无数消费者参与抢购、讨论渠道、抱怨“难抢”，这个过程本身就是在反复确认茅台的价值共识。
