双11狂欢已经结束，而在这场电商巨头之间的激烈竞争中，淘宝天猫和京东均宣布取得了巨大的成功。让我们一起来揭秘双方的表现和背后的故事。

**淘宝天猫：低价力量引领全面增长**

今年的双11，低价成为电商焦点，而淘宝天猫则强调了“价格力”的概念。据淘天集团发布的战报，他们在这场低价硝烟下，预计全周期为消费者省下超过950亿元。这一“价格力”效应带来了用户规模和商家业务的同步增长。

在这场狂欢中，淘宝天猫的用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长。全周期累计访问用户数超过8亿，创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万，再创历史新高，而88vip成交更是同比双位数增长。

品牌方面，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。而淘宝天猫的“官方立减”板块商品订单量超过2.1亿，“天天低价”商品订单量近9千万。

直播表现方面，店铺直播迎来大爆发，全平台58个破亿直播间中，店铺直播占比超过6成，451个店铺直播成交破千万，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。店铺直播中，天猫消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰等多行业店播成交增速亮眼。商家会员数的增长也备受关注，淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿，全平台商家会员规模同比增长近30％。

对于未来，淘天集团中小企业发展中心总裁汪海表示：“价格肯定是最重要的一个因素，怎样做一个最有‘价格力’的平台，肯定是我们继续要去做的。”

**京东：采销直播助力成交额、订单量、用户数创新高**

京东同样在双11期间取得了巨大的成功。据京东零售CEO辛利军表示，京东一直强调低价，为消费者提供丰富的低价商品的同时，更注重品质和服务的支撑。京东采销直播通过“不收坑位费、不收达人佣金”的方式，让品牌厂商和产业链上下游都能够赚到钱，为消费者提供更大程度的实惠。

京东采销直播的总观看人数已经突破3.8亿，在这一平台上，各种商品获得了极大的曝光。京东的百亿补贴频道商品数量较618时提升2倍，频道用户规模也较6月增长近5倍。京东9.9包邮频道内，上百个产业带的海量源头好物销量更是突破百万单。而京东秒杀频道成交额较9月环比增长近10倍。

今年京东双11期间，新注册店铺数量同比去年增长3.4倍，参加双11的新老商家数量较去年同期增长超过1.5倍。这表明京东通过“春晓计划”等一系列商家扶持举措，成功吸引了大量中小微商家入驻。

对于电商的未来，辛利军表示，低价固然重要，但京东一直在注重为消费者提供品质和服务。他还表示：“京东始终是要坚守品牌，服务是品牌的灵魂，品质和服务是我们的立身之本。”

**结语：低价竞争下的电商未来**

双11落下帷幕，淘宝天猫和京东均宣布取得了丰硕的成果。低价成为今年电商的核心焦点，而这场低价硝烟下，交易额飙升，用户规模扩大。

然而，电商竞争不仅仅是低价的竞争。品质、服务、品牌形象也是电商成功的关键。淘宝天猫和京东在低价的同时，也强调了品质和服务的重要性，通过不同的策略赢得了市场。

未来，电商的竞争将更加白热化，而低价是否是电商的尽头仍有待观察。社会对于品质和服务的需求也将成为电商发展的关键点。在这个竞技场上，消费者将成为最终的裁判，究竟是低价取胜还是品质赢得市场，值得我们拭目以待。