省运会、马拉松赛、趣味农民运动会、全民健身系列活动、靖宇冰上马拉松挑战赛、省市举办的青少年一系列赛事……一场场精彩的体育比赛，牵动着无数观众的心，也激发了人们“跟着赛事去运动”的热情。如今，人民群众对体育的认识有了新的提升，健康意识有了新觉醒，健身行动有了新自觉，全省群众体育运动蓬勃开展，推动了体育消费市场展现新活力。
场馆健身、露营、登山、跑步、骑行、滑雪等户外运动持续火爆，更多人们从喧哗的城市走进吉林大美山水之间，拥抱青山绿水，享受运动带来的乐趣，由此也带动了运动服装、跑鞋、运动器材装备的持续热销，为吉林经济的高质量发展贡献了体育力量。
“体育+”带火健身潮
近年来，体育与其他产业融合发展成为经济热点，体育+旅游、文化、教育、养老……体育产业逐渐成为拉动内需的新增长极。比起以往旅行时晒美食、晒美景，如今朋友圈里更流行晒跑步、晒登山、晒骑行、晒露营、晒游泳、晒健身……人们对“体育+”的多样化需求日益增长、相互融合。
近期以来，马拉松“跑圈”快速回暖，不仅活跃了体育消费市场，更为举办城市带来了新的经济增长点，进一步释放了周边消费潜力，带动相关产业发展。记者在长春市多家体育用品商店看到，随着马拉松等大众体育赛事陆续登场，多层次、多元化的消费需求进一步得以释放。“从跑鞋、运动袜、速干衣裤等运动装备，到太阳镜、耳机、手表等运动穿戴装备，再到护膝护腕等防护装备，跑友们的装备虽然可多可少，却无一不与消费息息相关。”某家体育用品商店负责人夏国民告诉记者，“近几年来，店内各类体育服装及器材卖得非常好，主要是因为市民健康意识的普遍提高，随着大众健身参与度的快速提升，长春市人均运动鞋服消费额还有很大的增长空间。从体育产业链条来看，马拉松赛事带动了更多人养成运动习惯，推动了运动产品和服务消费，同时还激活了上下游产业，特别是赛事周边及增值服务，如餐饮、保险、旅游等多个细分领域及市场的需求与发展。”
羽毛球是全民参与度极高的运动，持续升温的羽毛球运动氛围让吉林大地都“热”了起来，在遍布省内大大小小的羽毛球馆内，大家谈论的都是哪天一起约一场球赛。在长春市一家羽毛球馆内，每到傍晚或是节假日，馆内的羽毛球爱好者在场上尽情挥拍释放着激情，呈现一片热闹场景。
王先生的羽毛球馆在2018年正式营业，与很多球馆开在生活小区附近不同，王先生的球馆在工业园区内。对于为什么会选择在这个地方开馆，王先生直言说：“我们球馆的3位教练都是专业运动员退役的，所以对于场馆的要求很高，当时也找了很多地方，都不合适。最后在这个物流仓库区找到了适合的场地。”王先生的这一次选择反而为球馆迎来了商机，因为球馆开在工业园区内，周边都是企业，企业工会经常搞羽毛球赛事活动，让很多企业员工喜欢上了羽毛球，久而久之，球馆的生意越来越好。
体育产业作为朝阳产业、健康产业、幸福产业，发展空间巨大，前景十分广阔。“自竞技攀岩项目被列为奥运会正式比赛项目后，吉林省参与攀岩运动的人数逐年增多，室内攀岩馆也得到了空前发展。人们不再把攀岩看作是一项危险运动，而是一种为生活减压的方式。”在长春市某商场的一家攀岩馆内，经营者李女士告诉记者，“随着全民健身的推广，也培养了人们的体育消费习惯，现在很多爱好者都愿意花钱购买攀岩鞋和攀岩安全装备，从头到脚给自己置办一身‘行头’。”李女士表示，人们越来越重视健康，花在体育健身上的钱也越来越多，能买到的体育产品和服务也越来越多。“我们希望通过现有资源，能够搭建一个交流平台，号召更多同行和俱乐部发展户外运动，参与到这项平凡而又有意义的工作中来。”
“体育+”促进体育消费
体育产业是重要的民生产业，具有资源消耗低、需求弹性大、覆盖领域广、产品附加值高、产业链条长等特点。
“体育产业做强做大，必须要大力发展‘参与性体育’，特别要提高青少年的参与性。青少年体育不仅是家庭体育消费支出的重点，而且具备巨大的拉动效应。儿童和青少年体育的参与有很强的带动作用，也逆向培养和加强了家长对体育项目的理解，从而带动家庭的整体体育消费支出。”长春市一家青少年体能训练馆的负责人赵先生认为，多年来，社会化青少年体育俱乐部的蓬勃发展，不仅普及了体育项目和体育文化，培育了体育人口和体育市场，同时也在专业竞技人才培养、专业赛事体系打造、解决退役运动员就业和体育场馆综合开发利用等方面作出贡献。”与此同时，个性、多元的健身需求让适合居家运动的小件健身器材品类也在迅速增多，记者在走访长春市多家体育用品商店了解到，美腰机、甩脂机、跳舞毯等适合居家场景的中小健身类目新品一直受到消费者的追捧。
如今，自行车运动越来越得到人们的青睐，由此也带火了自行车及相关配套产品销售。自行车销售商家赵伟告诉记者：“近两年来，包括山地车、公路车在内的骑行品类的销售情况非常好，整个骑行品类预售订单额同比增长90%。年轻人对骑行的话题热度持续攀升，还自发形成了骑行爱好者的圈层，日常与骑友们交流骑行心得、分享骑行装备，引发更多年轻人对于骑行运动潮流的关注。”
冰雪，是冬季大众参与健身运动的重要资源，冰雪运动与冰雪经济相伴相生、互为支撑。近年来，我省充分发挥“丝滑粉雪+温暖静风”的气候资源优势，冰雪运动消费得到大幅提升。
目前，我省有75座滑雪场319条雪道。2023年12月以来，全国滑雪场单日滑雪里程数榜单前8名中，我省滑雪场占据前列已成常态。“在刚刚过去的冬季，店里的滑雪服装及器材的销量与以往相比有了较大提升，特别是店内的单板雪具，销售异常火爆，一些知名品牌的雪具时常有断货的情况。现在冰雪消费的趋势很好，热爱滑雪的人多、基数大，从冰雪消费规模上来看，还会有很大的提升空间。”长春某家专门销售冬季运动商品的店面负责人介绍说。
据省体育局数据显示，2019年以来，吉林省新注册体育产业活动单位增长速度为25.73%，产业规模年均增长接近20%。特别是冰雪体育产业，规模增长速度更加突出，年均增速接近30%，冰雪体育运动及其直接带动消费的总规模接近200亿元，体育产业越来越成为我省经济高质量发展的重要组成部分。
吉林省体育局体育产业处处长姚涛介绍，我省正大力引入体育消费类企业落户吉林，不断激发体育市场活力，为群众提供更好、更优的体育产品和体育服务。此外，省体育局将积极承办各类国际国内专业竞技体育赛事，为群众奉上体育赛事盛宴的同时，会形成赛事引流作用，拉动体育旅游、餐饮、住宿、商超等行业消费。
业内专家普遍认为，以体育旅游、露营、登山、骑行、健康跑、滑雪、健身房私教课程等为代表的体育消费火爆，是崇尚“畅快、健康、悦己、时尚”的“嗨经济”“潮经济”与热度攀升的体育生活方式的一场双向奔赴，也必将为持续高质量发展的吉林经济注入“幸福感”，满足百姓日益增长的对美好生活的需要。
作者：吉林日报记者 张宽
