优酷宠爱剧场进阶生花剧场花式爱情跑出反类型精品情感大剧新赛道

影视观察家 2024-07-02 17:33:23

今年上半剧集市场,优酷表现可谓相当亮眼。

开年有《花间令》与《惜花芷》两部黑马剧跑出,6月份一部《墨雨云间》更是引发全民追剧热潮,如今《墨雨云间》完播,接棒的《度华年》延续热度,为这个夏天的剧集市场再添一把火。

近日优酷宠爱剧场正式升级为生花剧场,“生花” 寓意“心有所爱,万象生花”,不知为何这一升级动作总让人联想到花朵从蓓蕾到盛开的过程。实际上,从宠爱剧场到生花剧场,本身就是一种成长与绽放,它既代表了优酷在情感剧集精品化方面探索出的新路径,也寓意着优酷与用户共成长同相伴的共同探索。

伴随着剧场升级,优酷生花剧场还公布了片单,囊括了15部不同背景和时空下精品情感大剧:《吃饭跑步和恋爱》《春花厌》《度华年》《花间令》《墨雨云间》《难哄》《千朵桃花一世开》《蜀锦人家》《惜花芷》《献鱼》《嘘!国王在冬眠》《以美之名》《亦舞之城》《珠帘玉幕》《灼灼韶华风禾起 》。

看这片单的分量以及演员阵容,不得不说一句:2024年下半年,我被优酷生花剧场“硬控”了。

古偶反类型

优酷三生花

最近灯塔专业版发布了2024年上半年剧集市场洞察报告,上半年网剧正片播放量排行TOP 10中,优酷占六席并包揽前五。其中被称为“优酷古偶三杰”的《墨雨云间》《惜花芷》和《花间令》分列前三名。

值得一提的是,在TOP10作品中,属6月2日播出的《墨雨云间》上线最晚,它却以23.49亿的正片播放量位列第一,可见其势头之猛。

一个温知识:在《墨雨云间》刚定档的时候,并没有展示出如今“大杀四方”的势头,反而很多人表示不解:为什么要和《庆余年第二季》收官期硬碰硬?但该剧上线仅两天站内热度迅速破万,创下2024年优酷热度值最快破万剧纪录。

就连优酷App的下载量都被《墨雨云间》带动——根据七麦数据显示,6月5日,即《墨雨云间》上线四天后,优酷App下载量大涨92%,6月7日到8日,优酷App连续两日登上苹果应用商店免费榜前三名。

这样的逆风盘故事,在《花间令》与《惜花芷》身上也都上演过。因为没有大热IP与顶流演员加持,这两部剧播出前也并不被外界看好,但播后成绩亮眼。

“古偶三杰”口碑与播放量双收的背后,是优酷在女频剧方面的洞察。如果你是女频剧的忠实观众会发现,“古偶三杰”其实和过去的女频剧很不一样,如果用几个关键词来概括,那应该是:反套路、反悬浮、与时代情绪共振。

反套路。在《墨雨云间》中体现得最为淋漓尽致。男女主都属于“有话直接说,有仇立刻报”的类型,绝不受“隔夜气”。至于传统的男女主因误会而造成种种阴差阳错的套路,在这部剧中更是不见踪影,两人始终彼此相信,一致对外。这种处理方式,给了观众新鲜感的同时,爽感也跟着翻倍。

再说反悬浮,古偶剧甚至包括整个偶像剧品类都被观众长期批评“悬浮”“不接地气”,而且与现代题材相比,古偶本身距离我们这个时代较远,更容易因为过于超现实而让观众觉得有“悬浮感”。

优酷的处理方法,是把故事及人物进一步夯实,无论人物的身份、处境亦或家庭背景是什么样的,他们各有各的困局与不得已,在整个成长线中也不存在金手指开挂助力,这种处理方式有效将故事拉至地面,让观众能产出更强的代入感与共鸣。

与时代情绪共振,让剧集的生命力与观众黏性得以延长。

“古偶三杰”有这样一个共性——爱情不是剧中唯一元素,甚至不是推动剧情发展的主线,女主有自己的成长线,她们的人生与幸福是靠自己的双手争取和创造的。

像《墨雨云间》薛芳菲从开始的相夫教子自我牺牲,到走出家宅心怀天下的转变,完成了自我意识的觉醒;《惜花芷》中花家女人的成长群像,则是借由剧集讨论了关于性别偏见与职场天花板的问题;《花间令》则以古照今,置入原生家庭、校园暴力等社会议题。

不难发现,优酷生花剧场不断探索类型融合和议题表达上的空间,并且已经有了一套性质有效的方法论。这套方法论驱动着优酷不断产生好内容,“批量生产”爆款剧,从而建立赛道壁垒,助推平台进入系统性提速期。

做她们的镜子

情感类型剧已经到了从量变到质变,进入新阶段的时候,而优酷宠爱剧场升级为生花剧场,正是这种趋势的具象体现——如果说过去观众在意的是“宠爱”,是观看过程中极致的情感体验与甜;那么现在观众希望看到是“生花”,看一朵花是如何从无到有,从蓓蕾一步步到盛开的。

时代变了,用户的需求也变了。女性用户是情感类型剧的基本大盘,伴随着她们自我意识的觉醒与增强,这些用户不再满足于“谈恋爱”这一件事。这种变化反应在创作端,就是女频剧变得难做了,以前能够撬动观众的打法逐渐失灵,大IP+顶级演员的黄金配置也不能再百分百奏效了。

但在这样的市场环境下,优酷却似乎找到了“通关密码”,不止前面提到的“古偶三杰”,最近上线接档《墨雨云间》的《度华年》,同样表现亮眼且引起了不少观众的讨论。

就如同前文所说,优酷在这方面洞察到了用户最深层的需求:她们想要的不止是甜,而是希望通过剧集看到爱情关系里人物共同成长的故事,她们希望看到不一样的设定,比如打破刻板印象与脸谱化人设等等,优酷则在此基础上又进一步,做到了剧集内容与时代同频共振,与用户共同成长。

《墨雨云间》制片人周静在访谈中提到:“你要古装剧做得好看,穿上现代人的衣服也会好看,它得有一个现实的基底,就是让观众共情。”所谓“让观众共情”,就是剧集内容能够与时代形成共鸣,即使它是古装剧,但它讨论的问题放在当下仍旧有现实意义。这也需要创作者要一直紧跟时代脚步、紧跟观众成长,才能不断回应时代情绪。

伴随着剧场升级,生花剧场也迎来了全新的Slogan:“心有所爱,万象生花”。从Slogan的迭代能看出,优酷生花剧场的定位也在变化。

过去的宠爱剧场强调爱情的甘美,现在的生花剧场则聚焦于相爱之人携手同行,相伴成长的内容理念。女性不再是被凝视的客体,或者等待被拯救的伪大女主。她就是她自己,可能不完美也可能没那么强大,但因为心怀所爱,所以无所畏惧,战胜一个又一个困难。这朵爱情之花,也在经历了一系列的成长与磨砺后,迎来最终的怒放。

在题材方面,“万象生花”似乎在预告着,生花剧场的题材广度与深度较过去都会迎来一次大的提升。从视角来看,以前的宠爱剧场以“情感、甜宠”为主打,更偏重于创作者视角,而生花剧场则强调对社会情绪和现实的洞察,这里也有从To B到To C的逻辑转换思路,这一点与当下剧集市场的趋势走向相吻合。

另外值得关注的是,优酷在情感剧差异化运营方面总有让人眼前一亮之处,而且很多时候他们的打法在市场上是第一次出现,也就是说没有成功先例作为参照物。优酷敢于先行的一个原因,与它们的用户基础有着直接关系。

今年优酷在剧集市场表现优异,不少网友玩起了“酷妃回宫”的梗,玩梗的背后则是对平台的认可与长期信任。优酷向来被认为是最听劝、最会宠用户的平台之一,这种听劝宠粉的做法,使得平台积蓄了一批忠实高黏性的用户,也正因为有了这批忠实的用户,优酷才会一直敢于创新,敢于自我突破,并形成“新尝试——爆款内容——用户体验提升——下一次新尝试”的良性循环。

同频成长共走花路

在今年上海电视节的相关研讨会上,谢颖再度将优酷上半年的爆发归功于“好内容+好主创+演员适配”的方法论,并强调:“好内容是穿越风浪的压舱石。” 优酷上半年爆款不断,从储备片单来看,还将会有更多爆剧诞生在升级后的生花剧场。

古装剧是生花剧场的长板,《度华年》在6月26日上线后,荣获2024年优酷剧集开播首日热度top1,接住了《墨雨云间》的热度。未来还有《蜀锦人家》《千朵桃花一世开》《珠帘玉幕》《春花厌》等古装剧待播。

其中《珠帘玉幕》有刘宇宁与赵露思搭档,演员盘子本身极具号召力;《春花厌》则是《墨雨云间》主演吴谨言与《花间令》主演刘学义搭档,两位碰撞出的花火也令人期待。从这点来看,《墨雨云间》“剧后”的宝座能不能坐稳还真不好说。

现代剧及年代剧方面,生花剧场的储备也值得期待。

实力派女演员热依扎主演的《灼灼韶华风禾起》,讲述了中药企业家在民国商海沉浮的一生,大女主+商战传奇的配置,仅看简介就勾起人兴趣;《亦舞之城》秦岚与钟汉良主演,叙事切口对准了芭蕾舞者;《以美之名》则请到了两岸大花代表,姚晨和贾静雯,携手演绎关于整形美业的故事。

从片单来看,虽然类型不同题材不同,不变的是剧集表达出的那种如花向上生长的生命力,主角们各有各的成长线与奋斗故事,爱情不再是被刻画的唯一。或者我们可以说生花剧场是在以”爱情“为原点,去链接表达更多内容,比如整形美业、中药等,进一步拓宽了题材的广度。

从在播剧与待播剧的表现,我们能够发现这样一件事:优酷生花剧场一直试图让情感剧在表达上变得更“轻”一些,在内核上变得更“重”一些。

表达“轻”,体现在故事的节奏更符合当下观众的习惯,变得更快更紧凑,同时服化道方面精益求精,无论是B级、A级亦或S级,都有过硬的品质感。

内核“重”,则是以剧集内容为抓手,去承载更多。

一方面,观众看剧固然是为了放松,也是为了通过观照自身,获得一种“人生代偿”体验。观众在不一样剧集和角色中感受各个时段的角色成长历程,不同年龄段、性别的观众都能在这里获得共鸣与思考,甚至得到一些关于自己当下人生的启示与破局思路。

另一方面,通过”爱情“这个原点去撬动更多社会议题的讨论,像”古偶三杰“中的许多议题放在当下仍旧有意义。这么做消弭了说教感,使得观众接受起来更丝滑。同时,通过剧集的力量,让那些该被看到的社会现象被看到被讨论,这也是创作者社会责任感的一种具象体现。

说得更直白一点,生花剧场在升级理念中提到的“共同成长”指的不仅只是剧集中被刻画的主角,也是创作者与用户之间的关系。只有站在用户的角度思考创作,与用户同频成长,才能做到“让用户能在观剧过程中体会如花盛放、如火燃烧的真挚爱情和灵魂共鸣”。

通过这次升级动作,我们发现优酷找到了情感剧集创作的新可能,以“同频成长“为目标,用成熟的工业创作体系呼应社会情绪,让好的题材故事与引发观众共情的现实议题高度结合,观众在双向救赎的感情中获得与所爱之人同频成长并肩前行的力量,也期待升级后的生花剧场带来更多精品情感剧。

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影视观察家

简介:关注影视圈资本运作,从财经视角观察影视界。