近日，YY直播发布电商业务半年报。过去半年，YY直播电商业务累计GMV突破1.2亿。其中仅618期间，YY直播电商业务累计成交销售额超6600万，“YY心选”官方账号及YY直播旗下全约达人张东尼直播间均上榜淘宝家享生活单场百万榜单。

推动多元合作，强化增量业务布局

据艾瑞咨询发布的《2023年中国直播电商行业研究报告》统计，2023年我国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速为35.2%。从这些行业数据中足以窥见，电商行业依旧在释放增长信号，带货直播发展势能强劲。为以新业务、新视角提升在直播行业的竞争力与创造增量价值，国内泛娱乐直播行业头部企业YY直播于2024年初宣布正式进军电商领域，组建专业的商业团队实现全品类货源一站式服务，通过与百度、淘宝等电商平台的多元合作，为旗下公会和主播实现直播电商领域的赋能，开拓行业新可能。

半年来，YY直播持续整合自身资源，不断强化平台电商业务布局，以实现“多点开花”。在达人培养方面，YY直播为旗下全约达人张东尼量身打造多场专属电商直播，用平台强大的供应链和资源加持，帮助张东尼以“萌新”身份迅速在淘宝等电商平台站稳脚跟。以淘宝321购物节为例，张东尼以单场超1900万的GMV持续霸榜淘宝站内实力榜单第2名、种草榜第7名。在IP打造方面，YY直播启动官方账号“YY心选”、“YY精选”的孵化，并陆续与淘宝、百度、视频号等平台进行电商合作，为平台探索到新盈利点的同时，也有效提升了市场竞争力，展现了其在电商领域的迅猛增长势头。在“YY心选”、张东尼直播间与小米的深度合作中，单个直播间GMV分别突破300万。

值得一提的是，YY直播进军直播电商行业不到半年，就凭借实力斩获“桂林好物推介官”荣誉，并与桂林市电商协会达成首个地方性战略合作，从多维角度提升了平台电商业务的影响力。在五月下旬的“YY心选”和高州当地政府联合开启的溯源助农直播中，单场销售荔枝超2000斤，不仅拓宽了当地农产品的销售渠道，实现了YY直播电商业务向文农旅的延伸，也切实体现了直播电商在促进地方经济发展和乡村振兴中的积极作用。

“乘风”618，助力平台电商业务进阶

随着数字化转型的加速，直播电商已然成为品牌营销和销售的新战场。在今年的618电商大战中，YY直播就凭借其庞大的用户规模、艺人粉丝基础和日益完善的电商业务布局，顺势“乘风”而上，实现了平台电商业务的进阶。

通过旗下达人和官号的共同发力，整个618期间，YY直播电商业务累计曝光人次超3.2亿，累计成交销售额超6600万。其中，YY直播旗下全约达人张东尼累计销售额超5000万，YY心选累计销售额超1600万。此外，“YY心选”、张东尼直播间均登上淘宝家享生活单场百万榜单，张东尼位列大家电达人直播间销售排行榜第9名，成功助力YY直播电商业务成绩、声量进一步攀升。

从今年1月底启动旗下全约达人张东尼电商直播，到4月启动“YY心选”、“YY精选”官号入驻直播，再到618夺得亮眼成绩，半年时间内就打通手机、家电、食品助农等多品类带货直播，足以见得YY直播对行业趋势的敏锐把握以及在电商业务领域的成功探索。

作为国内领先的全民娱乐直播平台，YY直播深知平台电商业务能够持续稳定增长，平台及旗下艺人多年积攒的大基数粉丝群至关重要。截至目前，YY直播旗下拥有3万多签约艺人，仅参与网红打造的百余位主播，全网粉丝量就已突破2.8亿。这些高活跃度、高粘性的庞大粉丝群体和YY直播在音乐、娱乐、户外、游戏、体育、社会公益等多元化领域的资源优势，为自身纯粹的娱乐直播初心和可持续发展的直播生态保驾护航的同时，也共同构筑着YY直播电商业务的无限可能。

YY相关负责人表示，YY直播电商业务上半年累计GMV突破1.2亿，将让平台探索增量领域、拓展电商业务的步伐更加坚实。未来，YY直播将在坚定娱乐直播定位的基础上，继续布局垂类电商赛道，在满足平台用户需求的同时，持续为主播和公会开拓新的流量来源和商业化途径。

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